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Coco Coir Market Reviewing Key Challenges with Top Players & Business Opportunities : CAGR Value of 8.2%

The Directorate General of Foreign Trade (DGFT) has increased incentives for coir geotextiles and coir pith products, which promotes the market growth. The, as these products are low valued items.”

— Allied Market Research

PORTLAND, 5933 NE WIN SIVERS DRIVE, #205, OR 97220, UNITED STATES, July 4, 2023/EINPresswire.com/ — According to a new report published by Allied Market Research, titled, “Coco Coir Market by Product, Application, and Consumer: Opportunity Analysis and Industry Forecast, 2020–2027,” the coco coir market size was valued at $369.70 million in 2019, and is expected to garner $525.70 million by 2027, registering a CAGR of 8.2% from 2020 to 2027

The key players operating in the coco coir industry are the Firedust, Pilipinas Ecofiber Corporation, Universal Coco Indonesia, Lima Group, Pelemix Ltd., Consarc Pvt Ltd., Bali Coco Fiber, Cocofiber, Coco Green Pvt Ltd., and Lanka Coco Products.

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Hydroponics is an effective way to grow vegetables and fruits such as tomatoes, lettuce, and cucumber. The demand for hydroponic tomatoes is increasing rapidly, as they offer more nutritional benefits than soil-grown tomatoes. Hydroponic tomatoes eliminate the variables, such as pH, salinity, disease, and poor drainage. Other hydroponic vegetables such as lettuce and cucumber offer similar benefits to consumers. Coir pith is one of the most used growing media for the hydroponics system. Coir pith exhibits properties such as better air-to-water ratio and wide variations in carbon to nitrogen ratio, which help the crops to grow without any restraints.

Surge in demand for hydroponic fruits and vegetables provides lucrative opportunities for the growth of coco coir market forecast period. Geotextile products are used for controlling soil erosion and increasing soil stability. Geotextiles are utilized in civil engineering, agricultural, and horticulture. Traditionally, synthetic polymers were used for manufacturing geotextiles, however, coir has emerged as an eco-friendly and low-cost substitute. In horticulture and hydroponics industries, coir geotextiles are suitable for use, as they absorb water and control soil erosion. Wide applicability of geotextile products and eco-friendly property of coir geotextiles significantly contribute toward the growth of the global coco coir market.

Coir geotextile is a large continuous sheet used to uncover slope or surfaces that are prone to erosion. . This coir-based sheet reduces raindrop force, runoff rapidity, and surface erosion on disturbed soils. In addition, it may safeguard new plant life and promote growth of plant life by slowing evaporation of water from soil, thus retaining soil humidity. Coir geotextile—a 100% organic and environmental fiber with high durability—is now being successfully employed for enhancing soil behavior, preventing soil erosion, and helping in consolidation of soil. Increase in demand for functional and high-performance textiles in agriculture, road construction, and erosion control applications and development of the construction industry are anticipated to accelerate the coco coir market growth.

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Furthermore, this product has gained increased traction in the coco coir market, owing to its superior benefits such as liquid repellency and mechanical strength. Moreover, rise in investments by government in public utility infrastructure owing to rapid industrialization is expected to drive the coco coir market growth. The efforts to control soil erosion and restore degraded lands with the help of geotextiles are projected to offer remunerative opportunities for the expansion of the coco coir market in the coming years.

The outbreak of COVID-19 has severely impacted the global economies, and has caused severe disruption in supply chain. Coir is a by-product of coconut, and as the processing and manufacturing of agricultural products has been hit, it could affect the production of coir. Similarly, lockdown has disrupted the end-use industry of coir, thus negatively impacting coco coir market trends.

Moreover, suspended trade activities have stopped the supply of coir products to Europe and North America where it is majorly being used. South Asian countries account for a major production of coir, and as production has been affected, the coir stock could be disrupted. Nonetheless, this overall scenario could be for a limited time, as after the pandemic is brought under control, the coir market is projected to grow at a significant rate. Thus, the COVID-19 outbreak is expected to have a moderate impact on the global coir market.

The global coco coir market is segmented into products, application, consumer, and region. Depending on product, the market is categorized into coco coir grow bags, bales, coir materials, open tops, blends & loose substrate, and others. By application, it is differentiated into rope & cordage, coco nets & twines, stitched mats, coconut meals, husk, and others. On the basis of consumer, is bifurcated into green houses and sellers.

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Key findings of the study

On the basis of product, the coco coir grow bags segment was the highest contributor to the market, and is expected to grow at a CAGR of 6.70% from 2020 to 2027.

By application, the coconut meals segment led the market in terms of value in 2020, and is estimated to grow at a CAGR of 12.20% from 2020 to 2027.

Deepening on the consumer, the green houses segment is expected to grow at a steady CAGR of 7.50% from 2020 to 2027.

Region wise, North America is expected to grow at a steady CAGR of 6.80% from 2020 to 2027.

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David Correa
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FINANCELY SECURES A LANDMARK SYNDICATED LINE OF CREDIT FOR $116,482,000

Promoting Economic Growth in Frontier Markets with Significant Trade Finance Support

HONG KONG, CHINA, July 6, 2023/EINPresswire.com/ — Financely, a globally recognized trade and project finance advisory firm, proudly announced today that it has successfully secured a syndicated line of credit totaling USD 116,482,000. This monumental financial breakthrough was achieved in collaboration with four prestigious banking institutions; ICBC, China Construction Bank, Hang Seng Bank, and Standard Chartered.

The newly secured line of credit aims to provide robust trade finance support to companies operating in frontier markets, marking a remarkable step forward in facilitating economic growth and diversification in these regions.

The financing aims to bolster trade and economic growth in frontier markets. The strategic initiative embodies Financely’s commitment to providing comprehensive financial solutions to frontier market companies, enabling them to overcome liquidity constraints, manage trade risks, and support their working capital requirements.

Through this syndicated line of credit, Financely is ensuring these companies have the necessary financial leverage to expand their trade operations and facilitate commerce. This move is expected to foster employment, promote financial inclusion, and stimulate sustainable economic growth in these frontier markets.

On this auspicious occasion, Jason W. Lee, Managing Director of Financely, stated, “This substantial line of credit embodies our relentless pursuit of innovative financial solutions to propel frontier market economies. Our collaboration with ICBC, China Construction Bank, Hang Seng Bank, and Standard Chartered underscores the strong alliances we are forging to provide unparalleled financial support to companies operating in these markets.”

Lee further added, “We are optimistic that this initiative will significantly alleviate financial burdens on these companies, bolstering their capacity to engage in international trade. Ultimately, our goal is to facilitate the creation of vibrant, resilient, and inclusive economies in these frontier markets.”

In the wake of this significant financial achievement, Financely continues to solidify its position as a leading trade and project finance advisory firm, committed to fostering global economic growth and prosperity.

About Financely

Financely is a leading trade and project finance advisory firm offering bespoke financial solutions to companies worldwide. With a distinct focus on frontier markets, the firm’s expertise lies in structuring innovative financing solutions that support economic growth, promote financial inclusion, and foster sustainability.

www.financely-group.com/

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SVB y las crisis financieras

SVB y las crisis financieras

La quiebra de Silicon Valley Bank (SVB) nos ha llevado a rememorar la crisis financiera de 2007 – 2008. Aunque me gustaría comenzar señalando una diferencia respecto a entonces: la rapidez con la que ahora han actuado las autoridades de EE.UU. Tanto la Federal Deposit Insurance Corporation (FDIC), como la Reserva Federal (Fed) o el Departamento del Tesoro han tardado apenas 48 horas en tomar una decisión que, a priori, evita un pánico bancario.

Es verdad que lo vivido hace 15 años nos advierte de que las crisis financieras se van desarrollando sin que nos demos cuenta, de que lo que inicialmente parece ser solo un problema de liquidez termina convirtiéndose en uno de solvencia y de que los efectos en cascada son inesperados. Pero tal vez por eso era recomendable una actuación rápida y contundente. Esa es una de las principales conclusiones de lo vivido entonces, como muy bien se relata en el libro “Firefighting. The Financial Crisis and its Lessons”, de Bernanke, Geithner y Paulson. Por cierto, esta vez se ha podido actuar en apenas unas horas porque la legislación, gracias a las modificaciones de los últimos años, lo permite. Lejos quedan ya las enormes dificultades legislativas de hace 15 años cuando tomar medidas como las que ahora se han aprovado se dilataban en el tiempo. Por otro lado, también es posible afirmar que, en este caso, los problemas de SVB eran fáciles de entender, a diferencia de lo que sucedió entre 2007 y 2008, cuando disponer de una comprensión del problema llevó un importante número de semanas.

Esquema de intermediación del ahorro por una entididad crediticia

 

La crisis de SVB sirve también para recordar en qué consiste el negocio bancario: en una mera intermediación de dinero. Las entidades crediticias captan financiación (pasivo) mediante instrumentos de capital (acciones), de deuda (bonos) o depósitos. El destino de toda esta financiación es asumir riesgo. Este se materializa en el activo a través del crédito y de la inversión en activos (reales o financieros). Es decir, una entidad bancaria asume riesgos de, al menos, tres tipos: mercado, crédito y liquidez. Asume riesgo de liquidez porque existe una diferencial temporal entre el plazo del pasivo y el del activo. El típico caso sería captar depósitos a corto plazo (que, además, pueden ser reembolsables en cualquier momento) y prestar a largo plazo (10 años, por ejemplo). Si el depositante pide reembolsar su depósito, entonces se materializa ese riesgo de liquidez, ya que sus activos (los créditos) no se pueden deshacer. Para mitigar ese riesgo, las entidades financieras cuentan con, además de liquidez, activos financieros (normalmente bonos emitidos por el Estado) que, o bien pueden vender, o bien pueden utilizar como garantía para captar financiación del banco central, que ejerce así de prestamista de última instancia.

Balance simplificado SVB a 31 de diciembre de 2022 (millones de USD)

Fuente: Estados contables de SVB, Bloomberg y elaboración propia

El problema surge cuando cae el valor de mercado de los instrumentos financieros por lo que, si se opta por vender, se materializa una pérdida. Y este ha sido el caso de SVB, que se desprendió de bonos del Estado y Mortgage Backed Securities (MBS) por importe de 21.000 millones de USD, materializándose una pérdida de 1.800 millones de USD. Estos bonos habían perdido entre un 10% y un 20% de su precio ante la fuerte subida de los tipos de interés de 2022.

Evolución de los tipos de interés de la deuda pública de USD

Fuente: Bloomberg

¿Por qué SVB se vio obligado a vender los bonos? Para hacer frente a los reembolsos de los depositantes. Como es sabido, su número era relativo reducido (37.000) y pertenecían a empresas tecnológicas de Sillicon Valley. Estas, en los últimos meses, estaban recibiendo menos flujo inversor y ante las necesidades de caja para hacer frente a su actividad, optaron por reembolsar sus depósitos. Lógico, pero acaso “inesperado” por SVB (la duración de su pasivo resultó ser más corta de lo esperado). De ahí que tuviera que vender los bonos, reconocer la pérdida y tratar de ampliar capital para compensarlas. Y el anuncio (buscaba 2.250 millones de USD) generó el pánico entre los depositantes que acudieron en masa a retirar su dinero. Por eso decimos que un banco asume riesgo de mercado: el asociado a la caída del valor de mercado de sus activos (superior en caso de que éstos sean acciones en lugar de bonos).

Depósitos, crédito e inversión en activos financieros de SVB (miles de millones de USD)

Por último, por riesgo de crédito nos referimos al hecho de que los prestamistas puedan dejar de pagar sus cuotas o quebrar en el caso de los emisores de los activos financieros. Para hacer frente a este riesgo, los bancos cuentan con fondos propios. La quiebra de SVB no se ha producido por este riesgo (la mora de sus préstamos es de apenas el 0,2%), a diferencia de lo que sucedió a la banca comercial en la crisis 2007 – 2008. Diríamos que los problemas de SVB se han parecido más a los de Lehman y otros bancos de inversión, aunque aquí también con una diferencia: la pérdida de sus activos financieros pudo inesperada (no se sabía del todo bien cómo valorarlos) y, sobre todo, definitiva. Ahora, los bonos del Tesoro de EE.UU. y los MBS sufren una minusvalía que se recuperará a medida que pase el tiempo y se acerque el vencimiento (recuperarán la par).

Esta vez no habrá rescate público (bail out), ni mecanismos por los que accionistas o bonistas vayan a perder parte de su inversión para recomponer fondos propios (bail in). SVB, creado en 1982 y que llegó a tener una capitalización bursátil de 42.000 millones de USD, se liquidará y con el importe obtenido de la venta de sus activos se atenderán los pasivos en el orden de prelación habitual: depositantes, bonistas y accionistas. El elemento central es que los depositantes no perderán nada, ni siquiera aquellos con un importe superior a los 250.000 USD, es decir, lo garantizado por el FDIC. Esto es muy relevante porque a 31 de diciembre, un 87,5% de sus depositantes tenían un importe superior a ese límite garantizado.

Fuente: https://twitter.com/charliebilello/status/1634321710001291266/photo/1

Queda por ver la pérdida de los accionistas (es lógico pensar que será total) así como la de los bonistas. El saldo emitido asciende a 6.000 millones de USD.

Emisiones de SVB

Fuente: Bloomberg

En definitiva, hemos asistido a una “típica” corrida bancaria (bank run) o fuerte salida de depósitos de un banco con un balance poco convencional, con mucho riesgo de tipo de interés que se ha materializado por una inédita, en cuantía subida de los tipos de interés. El riesgo de efecto contagio parece que ha quedado limitado. Ahora queda ver si afecta al sentimiento del consumidor y de los empresarios, acelerando, en consecuencia, la pérdida de dinamismo de la economía mundial hasta entrar, ahora sí, en recesión. O, queda por ver si la quiebra del SVB no es más que la punta del iceberg o el canario en la mina de que la economía mundial ha entrado ya en una fase recesiva. Es decir, considerar la quiebra no tanto como el gatillo de una crisis económica, sino como la evidencia de la misma. Ahora son los bancos centrales quienes tienen que valorar si los acontecimientos de los últimos días deben condicionar el ritmo del endurecimiento de la política monetaria, con la posibilidad de tener que frenarlo o, incluso, comenzar a bajar los tipos de interés.

 

David Cano Martinez

Socio director de Afi Inversiones Globales, Afi Inversiones Globales

Licenciado en Dirección y Administración de Empresas por la Universidad Autónoma de Madrid (UAM) y Máster en Finanzas Cuantitativas por Afi Escuela de Finanzas, es socio de Analistas Financieros Internacionales y Director General de Afi Inversiones Globales, SGIIC, empresa especializada en la gestión de carteras y asesoramiento a inversores institucionales, fondos de inversión y fondos de pensiones. Más de 20 años de experiencia profesional. Coautor de una docena de libros de mercados financieros y economía y de un centenar de artículos sobre política monetaria, mercados financieros, fondos de inversión, gestión de carteras y finanzas empresariales. Es profesor de los más prestigiosos centros de postgrado en finanzas españoles (como Afi Escuela de Finanzas) y colabora habitualmente en los medios de comunicación.
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Una segunda mitad de año de recuperación económica 2023

Una segunda mitad de año de recuperación económica 2023

El buen arranque de los mercados bursátiles anticipa una mejoría de los datos macro en la recta final del presente ejercicio. Un escenario que aunque siga siendo exigente aumenta las oportunidades de crecimiento para las empresas que sepan aprovecharlo.

El arranque de las bolsas en los primeros días del año ha sido espectacular. No en vano, las principales plazas bursátiles han logrado en este periodo prácticamente la mitad de las subidas que los analistas auguraban para la renta variable a lo largo de todo el ejercicio de 2023. A ello debe sumarse que otros mercados, como la renta fija, están replicando este buen comportamiento. De hecho, la demanda de deuda por parte de los inversores supera, por mucho, la oferta hasta el punto de que es hasta un 300% superior a la media de los últimos cinco años.

Sin duda, la elevada rentabilidad de los bonos, las últimas emisiones ofrecen ya un retorno que de media supera el 4%, aumenta el atractivo de la renta fija hasta el punto de convertir a este mercado en rival de las bolsas. Por si fuera poco, las perspectivas de los bonos para el resto del año son también positivas.

recuperación económica

recuperación económica

Del indudable apetito comprador que los inversores muestran tanto en la bolsa como en la deuda se pueden extraer importante conclusiones para las empresas. Vaya por delante que es conveniente tener presente que las bolsas adelantan en aproximadamente medio año la realidad macroeconómica global. Esto quiere decir que con las sonoras pérdidas de valor de las acciones vistas en los meses de septiembre y octubre del pasado, el mercado estaba anticipando la recesión que la mayoría de economistas y organismos internacionales auguran para el primer semestre del año.

Por tanto, el mercado ya ha descontado la crisis y el espectacular inicio del año que se está produciendo indica que los inversores ya compran la recuperación económica que algunos ya atisban para el segundo semestre del año.

Sin duda, todo puede cambiar de la noche a la mañana. Y buena muestra de ello está en el pasado 2022, un año en un principio tranquilo desde el punto de vista económico que se estropeó por la inesperada invasión de Ucrania por parte de Rusia, que puso patas arriba el comercio y los precios.

De cara al presente ejercicio económico, la persistencia del conflicto en Ucrania sigue siendo el mayor riesgo, ya que supone una amenaza para los precios. Y es que la espiral inflacionista a nivel global es el gran peligro que existe y que puede retrasar la anunciada recuperación económica. En los últimos meses el IPC ha dado muestras de frenarse a ambos lados del Atlántico, bajando incluso más de lo que preveía el mercado. Esto ha elevado el optimismo en las bolsas y entre los economistas. Algo comprensible ya que el control de la inflación es lo único que frenará las subidas de tipos de interés en las que se han embarcado los bancos centrales.

Unas subidas que, por otro lado, tienen un fuerte impacto en la actividad económica y el consumo al encarecer el precio del dinero, con el golpe que eso tiene en aspectos básicos como las hipotecas y el crédito de las empresas. Es por ello clave que los precios mantengan su tendencia a la baja y se acerquen al entorno del 2%-3% que tanto la Reserva Federal de EEUU como el Banco Central Europeo consideran como niveles adecuados.

El problema es que actualmente el IPC de EEUU aún es mayor al 6%, un porcentaje que se supera con mucho en la eurozona, con unos precios situados en el 9,2%. Esta brecha hasta el entorno del 2-3% deja patente que al menos durante este año se seguirá asistiendo a nuevas subidas de tipos de interés. Pero los economistas estiman que dichas alzas serán más comedidas debido al ya comentado hecho de que la inflación está empezando a ceder.

Sin duda este escenario sigue siendo aún exigente para las empresas. Pero es mejor al que había hace sólo unos pocos meses atrás. Es por ello necesario realizar un ejercicio de optimismo y afrontar el presente ejercicio en dos partes. Una primera mitad en la que se debe ser cauteloso tanto con las inversiones como con el control de la tesorería. Y una segunda parte, tras el verano en la que los negocios pueden sentar las bases para impulsar el crecimiento futuro. Más aún en el caso de España, que según todos los organismos nacionales e internacionales será uno de los pocos países que esquive la recesión en el presente 2023. No en vano, el FMI prevé que el PIB nacional muestre un impulso superior al 1,2% en el año en vigor.

En definitiva, las empresas se enfrentan a un 2023 que mucho se tiene que torcer para ser peor que el ya pasado 2022, y que ofrecerá opciones de crecimiento a aquellos negocios que sepan aprovechar las oportunidades que, sin duda, surgirán especialmente a partir de la temporada veraniega.

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La preocupación por la sostenibilidad destaca entre los CEOs mejor valorados según Brand Finance
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La preocupación por la sostenibilidad destaca entre los CEOs mejor valorados según Brand Finance

La preocupación por la sostenibilidad destaca entre los CEOs mejor valorados según Brand Finance

  • Ningún español entre los CEOs más valorados del mundo. Juan Roig de Mercadona aumenta de forma espectacular, pero no consigue figurar entre los 100 primeros este año.
  • Milton Maluhy Filho, del banco brasileño Itaú, es el único representante de Latinoamérica. Daniel Hajj, director ejecutivo de la mexicana América Móvil es el segundo más valorado de la región pero no entra en el top 100.
  • Jensen Huang, de Nvidia, se ha convertido en el guardián de marca mejor valorado fundamentalmente por su liderazgo visionario.
  • Mukesh Ambani, del conglomerado indio Reliance, y Satya Nadella, de Microsoft, ocupan el segundo y tercer puesto respectivamente.
  • El “liderazgo comercial” y la “inspiración para el cambio positivo” son ahora los dos motores más importantes de la reputación de los directivos.

Acceda al informe Brand Finance Brand Guardianship Index 2023 completo aquí

Madrid, 23 de enero de 2023.- El consejero delegado de Nvidia, Jensen Huang, se ha convertido en el CEO mejor valorado a escala mundial, según un nuevo informe Brand Guardianchip Index 2023 de la consultora Brand Finance, líder en valoración de marcas. Entre los CEOs de países latinos solo encontramos a Maluhy Filho, presidente ejecutivode Itaú en Brasil. Juan Roig de la valenciana Mercadona y Daniel Hajj, de la mexicana América Móvil experimentan subidas en sus puntuaciones pero no entran en el top 100.

En el puesto 57, subiendo 8,3 puntos y escalando 174 puestos en el ranking de los 100 mejores Guardianes de Marca 2023, Milton Maluhy Filho, presidente ejecutivodel banco brasileño Itaú desde 2021, es un claro de ejemplo de nombramiento interno, lo más predominante entre los directores generales del ranking. La apuesta por la transformación digital del banco ha contribuido a que Itaú sea la marca latinoamericana más valiosa del mundo en el recién presentado informe Brand Finance Global 500 2023. El ranking, que el 2022 se abrió a 250 CEOs se ha reducido este año a 100 por lo que los directivos españoles se han quedado fuera.

Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (España, Portugal) y Sudamérica comentó: “Las marcas bancarias latinoamericanas están sabiendo aprovechar la salud del sector a nivel mundial. Los guardianes de marca tienen una labor fundamental en este crecimiento. Mi enhorabuena a Maluhy Filhopor llevar la marca Itaú a lo más alto del ranking mundial.” Y continúa “de seguir creciendo a este ritmo, es   probable que pronto veamos en ranking a Juan Roig ya que está experimentando una trayectoria de crecimiento muy relevante”

El ascenso de Huang al primer puesto refleja su papel crucial en la supervisión del avance de Nvidia hacia la próxima era de la informática, a través de la innovación en inteligencia artificial, biología digital, ciencias climáticas y vehículos autónomos y robótica. Esto ha impulsado a la marca Nvidia a seguir logrando cambios positivos ayudando a resolver retos y a redefinir el futuro.

Juan Roig, presidente de Mercadona, experimenta una importante subida en el ranking por las mejores puntuaciones recibidas acortando mucho las distancias del top 100. También sube Daniel Hajj, de la mexicana América Móvil aunque en menor medida.

Annie Brown, Directora General de Consultoría de Brand Finance, comentó: “Este año se ha producido un cambio en los principales impulsores de la reputación de los guardianes de marca debido a la incertidumbre del mercado financiero mundial, siendo ahora el ‘Liderazgo comercial’ y la ‘Inspiración de cambios positivos’ los dos impulsores más importantes de la reputación. Esto refleja la necesidad de que los guardianes de marca mantengan un fuerte enfoque en los resultados comerciales en condiciones operativas difíciles”.

Mukesh Ambani, de Reliance, también ha pasado a la segunda posición, superando a Satya Nadella, de Microsoft, que ahora ocupa el tercer puesto. Les acompañan en lo alto de la clasificación los guardianes de marca de varias marcas conocidas: Shantanu Narayen, de Adobe (4º), Sundar Pichai, de Google (5º), y Punit Renjen, de Deloitte (6º).

Ambani sigue supervisando la transición de Reliance hacia la energía verde y la diversificación de sus ramas de telecomunicaciones y venta al por menor. Este compromiso con el cambio positivo ha elevado positivamente su percepción como Presidente y Consejero Delegado del grupo y se refleja en los mejores resultados de Ambani en la métrica “Inspira el cambio positivo” dentro del Índice de Tutela de Marca.

La Directora General de CHANEL, Leena Nair, fue la mujer mejor clasificada en el ranking, en 11ª posición. Sólo 7 de cada 100 guardianes de marca son mujeres. Sin embargo, esperamos que en los próximos años aumente el número de directoras ejecutivas de alto nivel incluidas en la clasificación.

Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (España, Portugal) y Sudamérica comentó: “Ahora más que nunca, los guardianes de la marca deben rendir cuentas por su liderazgo organizativo comercial y moral. Se espera que los CEO gestionen con éxito las necesidades y expectativas de todas las partes interesadas.”

La mitad de los diez primeros directores ejecutivos o equivalentes de este año procedían de los sectores de la tecnología y medios de comunicación, frente a los 9 de cada 10 de 2022, lo que pone de manifiesto una diversificación de los sectores en los primeros puestos de la clasificación en 2023. Las ingenierías y las finanzas son las especialidades más comunes entre los 100 primeros CEOs del mundo. Ambas representan a 27 de los guardianes de marca incluidos en el ranking, más del doble de la siguiente formación más común, que es Informática. Nueve directores generales fueron los fundadores de las empresas que ahora dirigen, mientras que 72 de cada 100 fueron nombrados internamente para ocupar su puesto actual.

Por países, Estados Unidos encabeza la clasificación y China le sigue. Sin embargo, hay que resaltar a los directores ejecutivos indios, que también obtuvieron buenos resultados, seis entre los 100 primeros y dos entre los diez primeros. Otros 4 directores ejecutivos indio-estadounidenses figuran entre los 10 primeros. Alemania también cuenta con 6 directores ejecutivos en la clasificación, mientras que los EAU estaban muy por encima de su peso con 3 directores ejecutivos entre los 100 primeros.

Acceda al informe Brand Finance Brand Guardianship Index 2023 completo aquí

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2022 deliveries: Porsche posts a slight increase
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Entregas en 2022: Porsche registra un ligero aumento

Entregas en 2022: Porsche registra un ligero aumento

Porsche tuvo un desempeño sólido en el año fiscal 2022, con un ligero aumento en las entregas. El fabricante de autos deportivos entregó un total de 309,884 autos en los últimos 12 meses, un 3 por ciento más que en 2021, a pesar de varias crisis globales.

Porsche cumple los sueños de sus clientes, como lo demuestran las sólidas cifras de entrega y la continua buena situación de los pedidos para el año fiscal 2022. En todo el mundo, el fabricante de automóviles deportivos entregó 309.884 vehículos a clientes el año pasado, un aumento del 3 por ciento con respecto al año anterior.

Detlev von Platen, miembro de la Junta Ejecutiva de Ventas y Marketing de Porsche AG

“Los muchos desafíos causados por la guerra en Ucrania, las cadenas de suministro interrumpidas y la actual crisis de los semiconductores dieron forma al año pasado y nos pusieron a prueba”, dice Detlev von Platen, miembro de la Junta Ejecutiva de Ventas y Marketing de Porsche AG. “Así que estoy más orgulloso de todo el equipo Porsche. En este entorno difícil, hemos logrado cumplir el sueño de tener un Porsche para más clientes que nunca”.

Entregas en Europa un 7% por encima del año anterior

En la región de ventas de Europa, Porsche entregó 62.685 automóviles en 2022. Esto es un 7 por ciento más que el año anterior. En su mercado local de Alemania, 29.512 clientes recibieron sus automóviles, un aumento del 3 por ciento. En América del Norte, Porsche registró 79.260 entregas, igualando el nivel del año anterior. Este fue un desempeño particularmente sólido en vista de los desafíos logísticos y de suministro que comenzaron el año. En el que sigue siendo el mercado individual más grande, China, se entregaron 93 286 automóviles a los clientes    (-2 %). La ligera caída aquí se debe principalmente a los efectos de la pandemia de COVID. Olas de infección, bloqueos relacionados con COVID y desafíos logísticos afectaron las entregas. La región de ventas de Ultramar y Mercados Emergentes continúa desarrollándose positivamente con un aumento en las entregas del 13 por ciento. Se entregaron unos 45.141 automóviles a clientes en esta región durante 2022.

Los SUV siguen siendo populares entre los clientes

Los modelos con mayor demanda nuevamente en 2022 fueron los SUV de la marca: el Porsche Cayenne se entregó un total de 95.604 veces. El Macan siguió en segundo lugar con 86.724 unidades entregadas. Con 40.410 entregas (+5 por ciento), el Porsche 911 también sigue siendo muy popular. La berlina deportiva Panamera se entregó a 34.142 clientes (+13%).

El Taycan se mantiene en un alto nivel de pedidos. En 2022, Porsche entregó 34 801 automóviles de la línea de modelos en todo el mundo (-16 por ciento). La disminución se debió a los cuellos de botella de la cadena de suministro y la disponibilidad limitada de componentes. Ambos problemas afectaron en particular al deportivo eléctrico. Los clientes recibieron 18.203 unidades de los modelos 718 Boxster y 718 Cayman.

 

Taycan GTS y Taycan GTS Sport Turismo

“Por el lado de las ventas, los resultados han sido positivos en 2022”, dice von Platen. “Porsche está en una posición sólida. Y estamos construyendo sobre esa base”.

Porsche AG
Deliveries		 January – December
2021 2022 Difference
Worldwide 301,915 309,884 +3%
Germany 28,565 29,512 +3%
North America 79,166 79,260  0%
China 95,671 93,286 -2%
Europe (excluding Germany) 58,576 62,685 +7%
Overseas and Emerging Markets 39,937 45,141 +13%

Descargo de responsabilidad

Este anuncio contiene “declaraciones prospectivas” que reflejan la visión actual de Porsche sobre los eventos futuros.

Palabras como ‘voluntad’, ‘presumir’, ‘como meta’, ‘podría’, ‘posiblemente’, ‘debería’, ‘creer’, ‘pretender’, ‘plan’, ‘en preparación’ y ‘objetivo’ se utilizan para indicar declaraciones relacionadas con el futuro. Estas declaraciones están sujetas a una variedad de riesgos, incertidumbres y suposiciones. Si cualquiera de estos riesgos o incertidumbres se materializa o si las suposiciones subyacentes a las declaraciones prospectivas de Porsche resultan infundadas, los resultados reales podrían diferir significativamente de los que Porsche ha asumido expresa o implícitamente en estas declaraciones. Las declaraciones a futuro en este comunicado de prensa se basan únicamente en las circunstancias correspondientes al día de la publicación.

Estas declaraciones prospectivas no se actualizarán más adelante. Estas afirmaciones son verdaderas el día de su publicación y pueden ser superadas por hechos posteriores.

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Value of global intangible assets falls by 25%

Value of global intangible assets falls by 25%

15 November 2022
  • Apple takes over top spot to become world’s most intangible company; Microsoft falls to third as Saudi Aramco is second
  • Oil and Gas is stand-out sector for intangible gains, up 52%
  • China and United States lead fall in intangible values

View the full Brand Finance GIFT™ 2022 Ranking here

The value of intangible assets owned by the world’s largest companies has fallen by 25%, according to a new report published by Brand Finance, the world’s leading brand and intangible asset valuation consultancy. The new analysis has found that global intangible value has followed the trend seen in previous financial crises and has now declined 25% year-on-year, from US$76 trillion in 2021 to US$57 trillion in 2022.

Every year, the Brand Finance Global Intangible Finance Tracker (GIFT™) report tracks the value of the world’s largest companies by intangible asset value. Intangible assets are identifiable, non-monetary assets without physical substance. Intangible assets can be grouped into three broad categories – rights (including leases, agreements, contracts), relationships (including a trained workforce), and intellectual property (including brands, patents, copyrights).

This year’s fall in the value of intangible assets resembles the 27% decline in total intangible value in 2011 but is only half as big as the 59% decline observed in 2008 in connection with the global financial crisis.

David Haigh, CEO & Chairman, Brand Finance commented:

It is important for businesses to understand the value of intangible assets. Brand Finance’s new data highlights the volatility of market values of firms when so much value is left unaccounted for. Investors should be concerned that these intangibles undisclosed, which could indicate they are also insufficiently supported and managed. 

  • Apple takes over top spot; Microsoft falls to third as Saudi Aramco is second

Apple (intangible assets up 23% to US$2,297 billion) has taken top spot as owning the world’s most valuable intangible assets, up from 2nd last year. Saudi Aramco (intangible assets up 9% to US$1,786 billion) has risen one place from 3rd to 2nd, while Microsoft (intangible assets down 17% to US$1,586 billion) has fallen from 1st to 3rd.

UnitedHealth Group (intangible assets up 35% to US$526 billion) is one of the big winners this year, entering the global top ten rankings at 7th, a big jump from 13th last year.

  • Oil and Gas is stand-out sector for intangible gains, up 52%

With most economic sectors suffering a fall in intangible asset value, Oil & Gas was the significant outlier with a 52% increase in intangible asset value. The growth in the Oil & Gas sector is largely driven by the increase in global oil prices and three companies: Exxon Mobil (intangible assets up 268% to US$292 billion), Chevron (intangible assets up 197% to US$222 billion) and Saudi Aramco (intangible assets up 9% to US$1,786 billion).

  • China and United States lead fall in intangible values

China (down 39%) and the United States (down 27%) are the countries accounting for the largest intangible value decreases. The United States accounts for nearly two thirds of global intangible value (61%), with China having the second largest contribution equalling 5% of global intangible value.

View the full Brand Finance GIFT™ 2022 Ranking here 

 Brand Finance

The Brand Finance Global Intangible Finance Tracker (GIFT™) report is the world’s most extensive annual research exercise into intangible assets, considering over 59,000 publicly quoted companies (with a total value of over US$120 trillion) across 150 jurisdictions.

In its analysis, the Brand Finance Global Intangible Finance Tracker (GIFT™) report provides detailed insight into intangible value reporting by company, sector, and country. Graphs, additional insights, and opinion pieces by our experts can be found in the report.

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Value of global intangible assets falls by 25%

Value of global intangible assets falls by 25%

15 November 2022
  • Apple takes over top spot to become world’s most intangible company; Microsoft falls to third as Saudi Aramco is second
  • Oil and Gas is stand-out sector for intangible gains, up 52%
  • China and United States lead fall in intangible values

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The value of intangible assets owned by the world’s largest companies has fallen by 25%, according to a new report published by Brand Finance, the world’s leading brand and intangible asset valuation consultancy. The new analysis has found that global intangible value has followed the trend seen in previous financial crises and has now declined 25% year-on-year, from US$76 trillion in 2021 to US$57 trillion in 2022.

Every year, the Brand Finance Global Intangible Finance Tracker (GIFT™) report tracks the value of the world’s largest companies by intangible asset value. Intangible assets are identifiable, non-monetary assets without physical substance. Intangible assets can be grouped into three broad categories – rights (including leases, agreements, contracts), relationships (including a trained workforce), and intellectual property (including brands, patents, copyrights).

This year’s fall in the value of intangible assets resembles the 27% decline in total intangible value in 2011 but is only half as big as the 59% decline observed in 2008 in connection with the global financial crisis.

David Haigh, CEO & Chairman, Brand Finance commented:

It is important for businesses to understand the value of intangible assets. Brand Finance’s new data highlights the volatility of market values of firms when so much value is left unaccounted for. Investors should be concerned that these intangibles undisclosed, which could indicate they are also insufficiently supported and managed. 

  • Apple takes over top spot; Microsoft falls to third as Saudi Aramco is second

Apple (intangible assets up 23% to US$2,297 billion) has taken top spot as owning the world’s most valuable intangible assets, up from 2nd last year. Saudi Aramco (intangible assets up 9% to US$1,786 billion) has risen one place from 3rd to 2nd, while Microsoft (intangible assets down 17% to US$1,586 billion) has fallen from 1st to 3rd.

UnitedHealth Group (intangible assets up 35% to US$526 billion) is one of the big winners this year, entering the global top ten rankings at 7th, a big jump from 13th last year.

  • Oil and Gas is stand-out sector for intangible gains, up 52%

With most economic sectors suffering a fall in intangible asset value, Oil & Gas was the significant outlier with a 52% increase in intangible asset value. The growth in the Oil & Gas sector is largely driven by the increase in global oil prices and three companies: Exxon Mobil (intangible assets up 268% to US$292 billion), Chevron (intangible assets up 197% to US$222 billion) and Saudi Aramco (intangible assets up 9% to US$1,786 billion).

  • China and United States lead fall in intangible values

China (down 39%) and the United States (down 27%) are the countries accounting for the largest intangible value decreases. The United States accounts for nearly two thirds of global intangible value (61%), with China having the second largest contribution equalling 5% of global intangible value.

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 Brand Finance

The Brand Finance Global Intangible Finance Tracker (GIFT™) report is the world’s most extensive annual research exercise into intangible assets, considering over 59,000 publicly quoted companies (with a total value of over US$120 trillion) across 150 jurisdictions.

In its analysis, the Brand Finance Global Intangible Finance Tracker (GIFT™) report provides detailed insight into intangible value reporting by company, sector, and country. Graphs, additional insights, and opinion pieces by our experts can be found in the report.

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El valor de los activos intangibles cae un 25% según Brand Finance

El valor de los activos intangibles cae un 25% según Brand Finance

15 November 2022
  • Apple ocupa el primer puesto; Saudi Aramco el segundo y Microsoft cae a la tercera posición.
  • Petróleo y el Gas es el sector que más crece en intangibles, con un aumento del 52%.
  • China y Estados Unidos lideran, los países que más caen en valor de intangibles.

Accede al informe completo Brand Finance GIFT 2022 aquí

En Madrid a 15 de noviembre de 2022.- El valor de los activos intangibles de las mayores empresas del mundo ha caído un 25%, según un nuevo informe Global Intangible Finance Tracker (GIFT ™) publicado por Brand Finance, la consultora líder mundial en valoración de marcas y activos intangibles. El nuevo análisis ha descubierto que el valor intangible mundial ha seguido la tendencia observada en anteriores crisis financieras y ha disminuido un 25% interanual, pasando de 76 trillones de dólares en 2021 a 57 trillones en 2022.

Si lo comparamos con otras crisis, la caída de este año en el valor de los activos intangibles se asemeja al descenso del 27% que sufrieron en 2011, pero es solo la mitad del descenso del 59% observado en 2008 cuando se produjo la crisis financiera mundial.

David Haigh, director general y presidente de Brand Finance, comentó: “Es importante que las empresas comprendan el valor de los activos intangibles. Los nuevos datos de Brand Finance ponen de manifiesto la volatilidad de los valores de mercado de las empresas cuando se deja tanto valor sin contabilizar. A los inversores debería preocuparles no sólo que estos intangibles no se contabilicen, sino que eso podría indicar que tampoco están suficientemente respaldados y gestionados.”

Apple ocupa el primer puesto; Saudi Aramco el segundo y Microsoft cae a la tercera posición.

Apple (sus activos intangibles han aumentado un 23%, hasta los 2.297 billones de dólares) se ha colocado en primera posición como marca propietaria de los activos intangibles más valiosos del mundo, subiendo desde la segunda posición del año pasado. Saudi Aramco (activos intangibles, con un aumento del 9%, hasta los 1.786 billones de dólares) ha subido un puesto, pasando del 3º al 2º, mientras que Microsoft (activos intangibles, con un descenso del 17%, hasta los 1.586 billones de dólares) ha caído del 1º al 3º.

UnitedHealth Group (activos intangibles por valor de 526 billones de dólares, un 35% más) es uno de los grandes destacados este año, ya que entra en la lista de los diez mejores del mundo en el puesto 7, lo que supone un gran salto desde el 13 del año pasado.

Petróleo y el Gas es el sector que más crece en intangibles, con un aumento del 52%.

Mientras que la mayoría de los sectores económicos sufren una caída en el valor de los activos intangibles, el sector del petróleo y el gas es el que más crece, con un aumento del 52% en el valor de los activos intangibles. El crecimiento en el sector del petróleo y el gas se debe en gran medida al aumento de los precios del petróleo a nivel mundial y a tres empresas: Exxon Mobil (los activos intangibles aumentaron un 268%, hasta 292 billones de dólares), Chevron (los activos intangibles aumentaron un 197%, hasta 222 billones de dólares) y Saudi Aramco (los activos intangibles aumentaron un 9%, hasta 1.786 billones de dólares).

China y Estados Unidos lideran, los países que más caen en valor de intangibles.

China (con un 39% menos) y Estados Unidos (con un 27% menos) son los países que registran los mayores descensos del valor intangible. Estados Unidos representa casi dos tercios del valor intangible mundial (61%), y China tiene la segunda mayor contribución, con un 5% del valor intangible mundial.

Accede al informe completo Brand Finance GIFT 2022 aquí

Cada año, la consultora líder en valoración de marcas, Brand Finance, lleva a cabo una evaluación anual del valor de los activos intangibles mundiales como parte del Global Intangible Finance Tracker (GIFT). La clasificación completa, los datos adicionales, los gráficos, más información sobre la metodología y las definiciones de los términos clave están disponibles en el informe Brand Finance GIFT 2022.

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La marca España está creciendo en valor y fortaleza de marca en un convulso entono internacional y se espera que siga mejorando

La marca España está creciendo en valor y fortaleza de marca en un convulso entono internacional y se espera que siga mejorando

La marca España es un 9% más fuerte según Brand Finance 

Estados Unidos posee la marca país más valiosa, pero pierde 2.3 MM€ con la pandemia mientras que China suma casi 1.0 MM€ 

·        El valor de la marca país España sube un 3,2% hasta los 1.271M€, a sólo un 13% de recuperar el valor prepandemia.

·        La marca país España es la duodécima más valiosa del mundo.

·        La fortaleza de la marca país de España es un 9% mayor (puntuación BSI 72 sobre 100 y calificación AA) que en 2021.Estados Unidos posee la marca país más valiosa (valor de marca de 22.343M€) seguido de China (valor de marca 18.760M€).

·        Canadá es la marca más fuerte (81.8 sobre 100) y una calificación de marca de AAA- mientras que Serbia es la que más crece (+24.1%).

·        El sudeste asiático culpa a Estados Unidos y a las OTAN de la guerra Rusa-Ucrania y el valor de marca país de éstas cae un 18% y 21% respectivamente.

·        El valor de las marcas país del mundo aumenta un 7%, hasta los 82 MM€, volviendo a los niveles anteriores a la pandemia, mientras el mundo se recupera de la COVID-19.

Accede aquí al informe Brand Finance Nation Brands 2022 completo 

En Madrid, 29 de septiembre de 2022.- La marca España continúa creciendo en valor y, sobre todo, en fortaleza de marca según el último informe Nation Brands 2022 de Brand Finance, la consultora líder independiente de valoración de marcas que cumple con los ISO 10668 e ISO 20671 sobre la materia, que analiza las 100 marcas país más valiosas a nivel mundial que valora la marca de nuestro país en 1.271M€. La nación que posee la marca país más valiosa es Estados Unidos (valor de marca de 22.343M€) seguido de China (valor de marca 18.760M€) y, a gran distancia de ambos, Alemania (valor de marca 3.801M€).

El valor de la marca país España recupera lentamente el valor perdido al inicio de la pandemia cuando en 2020 registró una caída del 28% en valor de marca. Este año la marca país España sube un 3,2% hasta los 1.3MM€ que se suman a la senda de crecimiento que emprendió en 2021 con un aumento del 4% y que según nuestros análisis seguirá creciendo en los próximos años.

Teresa de Lemus, Director Gerente de Brand Finance España comentó: “Los gobiernos quizá podrían colaborar favoreciendo la inversión en marca de las empresas nacionales ya posicionadas internacionalmente ya que contribuyen a la percepción de la marca España: Iberia, Acciona, Mapfre, Zara, Meliá, Tous, Telefónica, Iberdrola.” y añade “ Pero además de las marcas corporativas, la marca España también podría apoyarse en marcas ciudad como Málaga, Sevilla, Valencia o Madrid, para realizar acciones conjuntas que fortalezcan mutuamente sus marcas”.

A pesar del convulso contexto internacional, la marca país España sigue aumentando su valor y ha mantenido la duodécima posición en el ranking situándose entre las 15 marcas país más valiosas del mundo (posición 12 de 100).

Cada año, la consultora líder en valoración de marcas, Brand Finance, pone a prueba a 5.000 de las mayores marcas comerciales del mundo y publica unos 100 informes en los que clasifica las marcas de todos los sectores y países. Además de clasificar las marcas comerciales, Brand Finance también clasifica las marcas nacionales más valiosas y fuertes del mundo en la clasificación anual Brand Finance Nation Brands. Estas valoraciones no son simplemente la agregación de las marcas comerciales que operan en cada nación, sino que buscan valorar las naciones como marcas en sí mismas.

Destaca el crecimiento en fortaleza de la marca España

Además de medir el valor de la marca país, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas nacionales a través de un cuadro de mando equilibrado de métricas que evalúan la inversión en la marca, el valor de la marca y su rendimiento. La metodología de la fuerza de la marca país incluye los resultados del Índice Global del Poder Blando, – el estudio de investigación más completo del mundo sobre la percepción de la marca país, con la opinión de más de 75.000 personas en más de 100 países. Según estos criterios, Canadá (valor de marca 1.889M€) es la marca nacional más fuerte del mundo, con una puntuación de 81.3 sobre 100 en el Índice de Fortaleza de Marca (BSI en sus siglas en inglés) y una calificación AAA-.

En cuanto a la fortaleza de marca, las naciones grandes recuperan sus posiciones en la parte superior de la clasificación, pero el rendimiento de la marca se resiente en todo el mundo en comparación con los niveles anteriores a COVID.

La investigación realizada por Brand Finance indica que las naciones más grandes lograron un aumento en sus puntuaciones del Índice de Fortaleza de Marca (BSI) y lideran la clasificación Nation Brands 2022. Por otra parte, el rendimiento de las marcas de las naciones sigue siendo inferior en todo el mundo en comparación con los niveles anteriores al COVID.

En cuanto a la marca España, lo más destacado es el crecimiento de su fortaleza de marca, que este año experimentando un considerable crecimiento. La fuerza de la marca España ha crecido un 9% obteniendo una puntuación de 72 sobre 100 en el Índice de Fortaleza de Marca (Brand Strength Index) y la calificación de marca AA. Remonta así la caída de -4.2 puntos que vivió en 2021 que se debió principalmente a la reducción de las puntuaciones de patrimonio de marca influenciadas por la negativa cobertura mediática. Las tasas de mortalidad de España se encontraban entre las más altas del mundo durante nuestro estudio del año pasado, y las numerosas noticias sobre los fallecidos influyó negativamente en la percepción global de España en 2021. 

Sin embargo, este año hemos visto que España se ha recuperado enfocando la atención de nuevo en sus puntos fuertes anteriores a la pandemia, Gastronomía, Deportes, Patrimonio y demás pilares del Turismo. En el segundo año de la pandemia, España puso en marcha sus exitosos programas de vacunación. A medida que la intensa atención de los medios de comunicación sobre las noticias negativas se atenuó, la percepción tradicional de España como destino de vacaciones ha podido resurgir y se ha reflejado en los resultados de este año.

A esto se suman las campañas de reputación del país, como “Spain for Sure“, que también habrían contribuido a frenar las percepciones negativas de España en torno a COVID-19 este año. De cara al futuro, cabe esperar que la percepción de España mejore. A medida que avancemos hacia un mundo en el que el virus se convierta en endémico, España disfrutará de un auge en su industria turística.

Según Teresa de Lemus, Director Gerente de Brand Finance España:“ Para fortalecer la marca España de manera que nos aporte un incremento en el PIB, al igual que las marcas corporativas que se apoyan en sus marcas para aumentar la facturación, marca España debe vigilar quienes son sus competidores por drivers y objetivos para poder desarrollar una estrategia no solo mirando hacia dentro, sino también teniendo en cuenta los terrenos conquistados por otras Marca País”.

Canadá (cuyo valor de marca ha aumentado un 4%, hasta los 1,9 MM€) es la marca nacional más fuerte de este año, con una elevada puntuación global de fortaleza de marca de 81.8 sobre 100 superando los delante 80.8 de Estados Unidos y los 80.7 de Suiza. A lo largo de la pandemia, se percibe que Canadá ha cambiado sus políticas económicas para responder a la COVID-19 y a las interrupciones comerciales asociadas. Como segundo país más grande del mundo y con uno de los niveles de vida más altos, Canadá muestra su ventaja competitiva en la inversión y el rendimiento de la marca.

 

 

La importancia de poseer una marca país fuerte

Las marcas más fuertes superan al mercado. En el caso de las marcas país, las más fuertes son las que contribuyen a aumentar la influencia internacional y, entre otras cosas, son motor de rendimiento empresarial:

  • Atraen inversión. Los inversores y proveedores de deuda tienen más confianza en las marcas fuertes. La fortaleza de la marca refleja la reputación y la estabilidad y, por tanto, refleja un menor riesgo para un prestamista.
  • Las marcas fuertes tienen más potencial de crecimiento en todas las categorías pueden ser una plataforma para el crecimiento del negocio.
  • El crecimiento de la fuerza de la marca es un indicador clave de la mejora del precio de las acciones.
  • Predominan sobre las demás. Las marcas fuertes generan más cuota de mercado al ser las que más familiaridad y consideración poseen.
  • Favorece la internacionalización de las marcas nacionales. Las marcas más fuertes tienen más probabilidades de triunfar en nuevos mercados y categorías fuera de su ámbito actual, porque su fuerza principal proporciona a los clientes la voluntad y el apetito de relacionarse con esa marca en otros ámbitos.

Teresa de Lemus, Director Gerente de Brand Finance España: “Como demuestran nuestros estudios de BrandBeta, una marca fuerte se construye invirtiendo en valores determinados. Uno de ellos es la comunicación, por lo que mantener en el tiempo el mensaje de Spain for sure es extremadamente relevante”.

Una de las claves de la valoración de una marca es su fortaleza. A primera vista, se deduce que, en igualdad de condiciones, probablemente se pagaría más por comprar una marca que tiene una percepción más favorable que otra. Por lo tanto, un paso esencial en la valoración financiera de las marcas es comprender la fuerza que tiene esa marca entre los principales interesados de la empresa y del negocio subyacente.

Una marca país, al igual que una marca corporativa, tiene que tener identificado que es relevante en la mente de sus stakeholders para poder activar las palancas correctas según los objetivos de negocio que pretende alcanzar: turismo, inversión, empleo… “La coordinación y coherencia entre la marca España y las marcas ciudad (como Málaga, Sevilla, Barcelona o Madrid) identificando objetivos comunes y las palancas relevantes a activar para obtenerlos, harían crecer tanto la fortaleza y el valor de marca país como el de la marca ciudad” puntualiza De Lemus, Directora de Brand Finance España.

 

Los aspectos más valorados de la marca España

Según el estudio de mercado realizado para el informe, la percepción de España resurgió tras el golpe de la pandemia del COVID-19 ya el año pasado obteniendo buenos resultados en la mayoría de las métricas de valor. España obtiene una puntuación especialmente alta en el pilar cultura y patrimonio, gracias al aumento de las puntuaciones obtenidas en las métricas de arte y el entretenimiento, comida que gusta al mundo, un gran lugar para visitar y un estilo de vida atractivo lo que hacen mejorar la influencia que ejerce a nivel internacional.

El análisis muestra los mayores aumentos este año en los pilares de relaciones internacionales, educación y ciencia y medios de comunicación, impulsados por factores como la ayuda prestada a países necesitados, facilidad de comunicación y tecnología punta. España es también uno de los pocos países que ha registrado un crecimiento positivo en el pilar de rendimiento de la marca. Ello se debe a la mejora de los resultados en todas las métricas clave de nuestra estructura: el PIB per cápita, las exportaciones de bienes y servicios y el aumento de la IED (Inversión Extranjera Directa) neta. 

Según Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (España – Portugal) y Sudamérica de Brand Finance: “España está posicionada para disfrutar de un boom, principalmente a través de su industria turística clave. Aprovechar eficazmente el valor de su marca nacional para impulsar las métricas de rendimiento nacionales e internacionales sería vital para el crecimiento continuo del valor de la marca nacional de España.”

 

Estados Unidos posee la marca país más valiosa seguida de cerca por China, cuyo valor crece durante la pandemia

Con un valor de 22.343M€, Estados Unidos lidera el ranking al poseer la marca país más valiosa seguida de China (valor de marca 18.170M€). El valor de la marca país Estados Unidos ha aumentado un 6,7% mientras que la de China lo hace un 8,4%. Ambos países son, con diferencia los líderes del ranking ya que el tercer país de pódium, Alemania, sigue aún a gran distancia (el valor de la marca de Alemania aumentó un 3,9% hasta los 3.801 M€).

Mientras que Estados Unidos sigue siendo la marca nación más valiosa, el valor de la marca nación de China ha aumentado en aproximadamente 1,0 M€ durante la pandemia, mientras que el valor de Estados Unidos ha disminuido 2,3 M€. Esto está relacionado con la mejora de la percepción global de China, especialmente en los mercados no occidentales, durante este periodo, mejorando desde una base relativamente baja antes de la pandemia.

 

 

*Cifras en USD

La invasión rusa de Ucrania reduce el valor de marca de ambas naciones, pero aumenta la percepción de marca de Ucrania

Rusia (el valor de la marca ha bajado un 18,3%, hasta los 642M€) ha sufrido la mayor caída de valor de la marca en el mundo, en correlación con la invasión rusa de Ucrania (el valor de la marca ha bajado un 20,6%, hasta los 72M€). Esta invasión ha sido ampliamente condenada por el público en Europa, América del Norte y en otras naciones desarrolladas, pero la investigación de Brand Finance descubrió que el público en el sur y el este de Asia se inclinaba más por culpar a una combinación de Estados Unidos y la Organización del Tratado del Atlántico Norte (OTAN) por la guerra.

La invasión rusa de Ucrania ha causado muerte y destrucción generalizadas, con decenas de miles de personas muertas y millones más desplazadas como refugiados. En segundo lugar, el valor de la marca mundial de Rusia se ha derrumbado, con sanciones económicas generalizadas contra Rusia que se suman a los trastornos sanitarios, sociales y económicos a causa de la pandemia en Rusia. Antes de la pandemia, la marca de la nación rusa estaba valorada en 852M€, pero ahora ha caído un tercio hasta los 542M€, situándose entre Bélgica (el valor de la marca ha subido un 7,4% hasta los 546M€) y Austria (el valor de la marca ha subido un 6,3% hasta los 481M€).

Konrad Jagodzinski, director de Place Branding de Brand Finance, comentó: “La invasión rusa de Ucrania ha sido una catástrofe humanitaria y moral. Ha causado un enorme dolor económico a muchas personas y ha provocado un importante daño a la marca nacional rusa. Rusia tiene una población de 144 millones de personas, y ahora tiene una marca de nación que sólo vale un poco más que la marca de nación de Austria, que tiene una población de menos de diez millones de personas”.

Además del daño autoimpuesto a la marca nación rusa, la invasión de Ucrania también ha causado un daño al valor de la marca nación ucraniana. La marca nación de Ucrania ha caído un 21%, pasando de 91M€ el año pasado a 72M€ este año. Aunque el valor global de la marca nación ucraniana ha caído en relación con la devastación humanitaria y económica, Ucrania está defendiendo con éxito su soberanía y, al mismo tiempo, la percepción de su marca nación está aumentando en todo el mundo. Prueba de ello es que la fuerza de la marca de Ucrania ha subido casi un 10%, impulsada sobre todo por un aumento del 15% en las percepciones sobre el patrimonio de marca. En un estudio realizado en marzo de 2022 por Brand Finance, se observó un aumento de la familiaridad e influencia de Ucrania, además de otras métricas como líderes respetados, respeto de la ley y los derechos humanos, tolerancia y medios de comunicación fiables. 

 

El valor de las principales marcas nacionales del mundo aumenta un 7%, hasta los 82MM€, volviendo a los niveles anteriores a la crisis.

En todo el mundo, el valor de las marcas nacionales ha vuelto a ser sustancialmente el mismo que antes de la pandemia. El valor total de las 100 principales marcas nacionales del mundo es ahora de aproximadamente 82MM€, lo que supone un aumento del 7% de un año a otro y está solo ligeramente por detrás del valor prepandémico de 87MM€ en 2019. Si bien el valor agregado de las 100 principales marcas nacionales del mundo ha vuelto a los niveles anteriores a la pandemia, algunas marcas nacionales han aumentado su valor, mientras que otras marcas nacionales han disminuido o permanecen por debajo del nivel de antes de la pandemia de COVID-19.

Algunas de las marcas país que más han crecido este año son India (cuyo valor de marca ha aumentado un 19%, hasta alcanzar los 2.2MM€) es el país que más rápido crece entre las 10 primeras naciones de la clasificación. El crecimiento del PIB de la India es uno de los más fuertes dentro de las mayores economías del mundo, ya que se prevé que la nación tenga su mejor racha en más de una década, a medida que la demanda reprimida se libera tras la pandemia. Por otra parte, Serbia (valor de marca de 50M€) y Georgia (el valor de marca 15M€) son los países que más han crecido en la clasificación general, con un aumento del 24% en el valor de la marca para cada uno de ellos. A otro nivel encontramos las marcas de otros países de Europa Central y del Este como Lituania (el valor de la marca ha aumentado un 21%, hasta los 57M€) y Eslovenia (el valor de la marca ha aumentado un 18%, hasta los 74M€), se encuentran entre los 20 países que más han crecido en 2022.

Si hablamos de crecimiento de marca, este año tenemos que hablar de África. El África subsahariana está fuertemente representada entre las 20 marcas nacionales que más han crecido este año, encabezadas por Sudáfrica (el valor de la marca aumentó un 23%, hasta los 182M€) y Tanzania (el valor de la marca aumentó un 23%, hasta los 35M€), seguidas por Kenia (un 19%, hasta los 68M€) y Ghana (un 16%, hasta los 48M€).

 

*Cifras en USD

El aumento del valor de la marca de Sudáfrica indica que la nación es cada vez más capaz de estar a la altura de su resistente reputación. Frente a muchos obstáculos al crecimiento económico (como el desempleo y la pobreza, los altos niveles de delincuencia y los cortes de electricidad generalizados y de larga duración en toda la nación), Sudáfrica ha tenido un rendimiento increíble que ha aumentado su valor de marca.

Del mismo modo tenemos que mirar hacia Centroamérica donde cuatro de sus naciones destacan por estar entre las 20 que más crecen en 2022. Con aumentos de más del 16% en el valor de marca, encontramos a República Dominicana (valor de marca en un 21% hasta los 62M€), la marca de país latinoamericano que más ha crecido, Costa Rica en el puesto 84 del ranking, tres puestos más arriba y aumentando su valor de marca en un 19% hasta los 25M€. El tercer país latinoamericano con mayor incremento de valor es Panamá (un 17% más, hasta los 51M€). Por último, Honduras (con un valor de marca del 16%, hasta los 17M€), ocupa el puesto 95 del ranking de marcas nacionales.

Accede al informe Brand Finance Nation Brands 2022 aquí

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