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Bodega Aurrerá entra en el top 3 de las marcas más valiosas de México según Brand Finance

  • Con un valor de USD7.4 mil millones, Corona Extra se mantiene como la marca más valiosa de México. 
  • FEMSA es la marca que más crece (63%) hasta los USD648.3 millones.
  • Lala escala dos puestos en el ranking de Fortaleza de Marca y se proclama la marca más fuerte de México con una puntuación de 89.6/100 y una calificación de élite AAA+.

Accede al informe Brand Finance México 50 2023 completo aquí

Ciudad de México/Madrid a 26 de septiembre de 2023.- Con un crecimiento en el valor de marca del 27% hasta los USD4.4 mil millones, Bodega Aurrerá escala hasta el puesto tres del ranking de las marcas más valiosas de México 2023 de Brand Finance, la consultora independiente líder en valoración de marca. Con un valor de USD7.4 mil millones, Corona Extra vuelve a liderar el ranking.

Brand Finance analiza anualmente más de 5.000 de las marcas más importantes del mundo y publica más de 100 informes en los que clasifica marcas de todos los sectores y países. Las 50 marcas mexicanas más fuertes y valiosas del mundo se incluyen en el ranking anual Brand Finance Mexico 50 2023.

Laurence Newell, Managing Director Américas comentó: “A pesar de la caída en ventas de Corona Extra en EE. UU. en 2022, la marca latinoamericana más valiosa mantiene un alto potencial de recuperación apoyándose en el crecimiento de su marca hermana Modelo Especial en el mercado estadounidense y en las perspectivas de expansión en el mercado chino para 2023”.

La bajada de los niveles de ventas de Corona Extra en Estados Unidos ha contribuido a la pérdida de posicionamiento que se ve reflejado en la caída de su Fortaleza de Marca (cae 7.8 puntos hasta los 82/100 pasando del puesto 2 en el ranking de fortaleza al puesto 12 en 2023. AB InBev, dueña de Corona, muestra optimismo y pone los ojos en la recuperación de China para 2023. Pese a que la marca Modelo Especial (valor de marca aumenta un 9% hasta los USD4,2 mil millones) va ganando terreno en Estados Unidos, Corona Extra sigue manteniéndose muy por encima en cuanto a valor de marca, con USD7.4 mil millones, casi duplica el valor de Modelo Especial por lo que siendo la marca de cerveza más valiosa de Latinoamérica. Ambas marcas pertenecen al grupo Ab InBev, el mayor cervecero del mundo, que ha registrado excelentes resultados empresariales alcanzando un máximo histórico en volumen de ventas, y poder de marca, en 2022, año en que se consagró por tercera vez como Mejor Anunciante de Iberoamérica.

Bodega Aurrerá, (valor de marca que aumenta un 27% hasta los USD4.4 mil millones), sube dos puestos en el ranking hasta la tercera posición por detrás de Corona Extra y Claro. Bodega Aurrerá es el minorista más grande de México. Bodega ha sido pieza clave en el crecimiento de la carta bajo demanda y está ofreciendo el servicio en 430 establecimientos: el 66% de las grandes bodegas y 40 Mi Bodegas. Al expandir el servicio a más tiendas, está llegando a más clientes. Según Walmex (Walmart de México), la principal minorista del país, Bodega Aurrerá lideró el crecimiento en México con productos que bajaron hasta en 5 por ciento. El valor y fortaleza de marca de Bodega Aurrerá han mantenido un crecimiento constante desde 2017. Según nuestros estudios de mercado, el reconocimiento de la marca de supermercados es muy alto y posee excelentes niveles de Notoriedad (99%) y Familiaridad (93%) en México.

FEMSA es la marca mexicana que más crece (63%)

Fomento Económico Mexicano, FEMSA (valor de marca que aumenta un 63% hasta los USD648.3 millones) es la marca que registra mayor crecimiento en valor de marca lo que la hace escalar 11 puestos en el ranking multisectorial hasta el puesto 23. 

La marca de bebidas posee una Reputación de 8.0 puntos sobre 10, por encima de la media del sector (7.8 sobre 10) ha registrado un sólido crecimiento sostenible. En 2022, los ingresos totales aumentaron 21% en comparación con 2021, ya que reflejó un crecimiento en todas sus unidades de negocio. La utilidad de operación consolidada aumentó 14.3% en 2022. En 2022, la presencia geográfica continuó expandiéndose en mercados estratégicos clave. En el 1T23 reportó un incremento del 22% en ventas respecto al mismo periodo del año pasado gracias al crecimiento en todas sus unidades de negocio, en especial las marcas de la unidad de Proximidad entre las que se encuentra OXXO (crece un 56% en valor de marca hasta los USD2.3 mil millones).

Lala es la marca más fuerte de México

Además de calcular el valor de marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando integral de métricas que evalúan la inversión en marketing, el valor de las partes interesadas y el rendimiento empresarial. Conforme a la norma ISO 20671, la evaluación de Brand Finance del valor de las partes interesadas incorpora datos originales de estudios de mercado de más de 100.000 encuestados en 38 países y 31 sectores.

Lala, (valor de marca que aumenta un 4% hasta los USD666.6 millones) desbanca a Ciel (valor de marca cae un 9% hasta los USD407.7 millones) proclamándose la marca más fuerte de México con una puntuación de 89.9/100 en el Índice de Fortaleza de Marca (BSI en sus siglas en inglés) y alcanzando la calificación de marca de élite AAA+, la más alta.

Según los estudios de mercado de Brand Finance, Lala ha obtenido las mejores puntuaciones en familiaridad y consideración de su clase en México, así como la mejor calificación en fidelidad de su clase entre los consumidores de México. La empresa de lácteos y alimentos Lala reportó un desempeño sólido durante el 2T23 y buscará impulsar su crecimiento en Brasil y Estados Unidos. Las ventas aumentaron un 5,6% respecto al mismo periodo de 2022 y desde la compañía, originaria de Torreón, atribuyen los resultados obtenidos a la fortaleza de sus marcas y portafolio de productos, a la flexibilidad de sus operaciones y a la recuperación en los insumos. La empresa, dueña de marcas como Vigor, Lala y Nutri, reinvirtió 1,171 mdp (unos USD68,5 millones) para expandir su capacidad y dar mantenimiento a sus instalaciones. Actualmente opera 29 plantas de producción y 172 centros de distribución en México, Brasil, Estados Unidos y Centroamérica; y su plantilla laboral está integrada por 40,000 colaboradores.

Corona Extra es la marca más valiosa y la que obtiene mayor valor en percepción de sostenibilidad, con USD692 millones

Como parte de su análisis, Brand Finance evalúa el papel que desempeñan atributos específicos de la marca en el impulso de su valor global. Uno de estos atributos, cuya importancia crece rápidamente, es la sostenibilidad. Brand Finance evalúa el grado de sostenibilidad que se percibe en determinadas marcas, representado por una “Puntuación de Percepción de Sostenibilidad”. A continuación, se calcula para cada marca el valor vinculado a las percepciones de sostenibilidad, el “Valor de Percepción de Sostenibilidad”.

Corona Extra (valor de marca aumenta un 6% hasta los USD7.4 mil millones) es la marca más valiosa de México por cuatro años consecutivos y, además, es la posee el Valor de Percepción de Sostenibilidad más alto, USD692 millones. Como marca nacida en la playa y profundamente conectada con la naturaleza, la ambición más amplia de Corona es ayudar a proteger los océanos y las playas del mundo de la contaminación por plásticos. La cerveza mexicana más valiosa del mundo se ha convertido en la primera marca mundial de bebidas en lograr una huella neta cero de plástico en todo el mundo.

Accede al informe Brand Finance Mexico 50 2023 completo aquí

Cada año, la consultora líder en valoración de marcas Brand Finance analiza más de 5.000 de las marcas más importantes y publica más de 100 informes en los que clasifica marcas de todos los sectores y países. Las 50 marcas mexicanas más fuertes y valiosas del mundo se incluyen en el ranking Brand Finance Mexico 50 2023.

El valor de marca se entiende como el beneficio económico neto que el propietario de una marca obtendría si la licenciara en el mercado abierto. La fortaleza de la marca es la eficacia del rendimiento de una marca en medidas intangibles en relación con sus competidores.

La clasificación completa, información adicional, gráficos, más información sobre la metodología y definiciones de términos clave están disponibles en el informe Brand Finance Mexico 50 2023.

Sobre Brand Finance

Brand Finance es una consultora líder mundial en investigación, valoración y estrategia.

Con sede en Londres, Brand Finance tiene oficinas en más de 20 países y ofrece servicios en todos los continentes. Cada año, Brand Finance realiza más de 5.000 valoraciones de marcas, respaldadas por estudios de mercado originales, y publica más de 100 informes que clasifican marcas de todos los sectores y países.

Brand Finance es una empresa de contabilidad regulada que lidera la normalización del sector de la valoración de marcas. Brand Finance ha sido la primera empresa certificada por auditores independientes conforme a las normas ISO 10668 e ISO 20671 y ha recibido el respaldo oficial del Marketing Accountability Standards Board (MASB) de Estados Unidos.

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San Miguel entra en el ranking de las cervezas más valiosas de Brand Finance

29 August 2023

  • Estrella Damm, Mahou, Cruzcampo y, ahora también San Miguel, son las marcas de cerveza españolas más valiosas del mundo. España no posee ninguna enseña en los rankings de bebidas espirituosas ni vinos y champán.
  • Corona Extra ya no es la cerveza más valiosa del mundo. Después de 4 años liderando el ranking de cervezas, Heineken se proclama N1 y arrebata el primer puesto a la mexicana.
  • Las cervezas chinas dan qué hablar: dos de ellas son las que más crecen del sector. Zhujiang, que entra nueva en el ranking, es la marca que más crece (+61% hasta los USD654,9 millones) seguida de Tsingtao (+ 55% hasta los USD2,0 mil millones).
  • La japonesa Asahi es la marca más fuerte con una impresionante puntuación de 93/100 y una calificación AAA+ de élite. Además, ostenta la puntuación más alta en Percepción de Sostenibilidad.
  • La china Moutai lidera el ranking de bebidas espirituosas mientras que Moët & Chandon mantiene el título de marca de vino y champán más valiosa.

Accede al informe Brand Finance Alcoholic Drinks 2023 completo aquí (Incluye los rankings Brand Finance Beers 50 2023, Brand Finance Spirits 10 2023 and Brand Finance Wines 10 2023)

En Madrid a 29 de agosto de 2023.- San Miguel entra en el ranking de las cervezas más valiosas del mundo de Brand Finance, la consultora independiente líder en valoración de marca. Con un valor de €7,3 mil millones, Heineken se proclama la cerveza más valiosa del mundo arrebatando el título a la mexicana Corona Extra que lo venía ostentando por cuatro años consecutivos. Son datos del Informe Alcoholic Drinks 2023 donde Moutai (valor de marca aumenta un 30% hasta los €47,9 mil millones) lidera el ranking de bebidas espirituosas y Moët & Chandon mantiene el título de marca de vino y champán más valiosa, valorada en €1,2 mil millones.

Brand Finance analiza anualmente más de 5.000 de las marcas más importantes del mundo y publica más de 100 informes en los que clasifica marcas de todos los sectores y países. Las 100 marcas de cervezas más fuertes y valiosas del mundo se incluyen en el ranking anual Brand Finance Beers 50 2023 que este año suman un valor de €83,6 mil millones, un 18% superior al valor de 2022.

Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (España, Portugal) y Sudamérica comentó: “Al sector cervecero nada se le pone por delante. Después de reinventarse tras la pandemia y superar el periodo de transición posterior, las marcas más valiosas de la industria han aumentado su valor un 18% a nivel global y en un 41% la aportación de las marcas españolas al ranking. El sector ve un final de 2023 prometedor, lleno de oportunidades y reinvención”.  

La marca San Miguel aumenta un 12% su valor y entra en el ranking Brand Finance Beers 50 2023 colocándose al final de la tabla, en el puesto 50. Con esta entrada son ya cuatro las marcas españolas en el ranking donde Estrella Damm se mantiene como la marca española más valiosa en el puesto 25 escalando cuatro posiciones gracias al aumento del 24% en el valor de marca. Es la marca de cervezas españolas que experimenta mayor aumento en valor de marca. La marca Estrella Damm ha ido creciendo año tras año y en 2023 prácticamente duplica el valor que poseía en 2014. Además ha subido 5 puntos en el ranking de Fortaleza de Marca (BSI en sus siglas en inglés), la mayor subida entre las marcas españolas, alcanzando los 84/100 y aumentado la calificación de marca de AA+ a AAA- en 2023.

La marca Estrella Damm, que lucha contra la subida general de los costes del sector, ha registrado un aumento del 26% de facturación respecto al ejercicio anterior según los últimos resultados de cierre de 2022, un año en el que el sector consolidó su recuperación tras dos años marcados por la pandemia pero con fuerte impacto de la inflación subyacente y de las duras tensiones que está sufriendo la cadena de suministro. Durante la última década Damm ha puesto en marcha una ambiciosa estrategia de internacionalización que ha hecho posible que hoy en día la actividad de Damm en el mercado exterior suponga más del 30% de su actividad, estando sus marcas presentes en más de 130 países. Su última adquisición, en noviembre de 2022, la fábrica de cervezas británica Eagle Brewery. Después de 147 años de historia, la compañía cervecera continúa comprometida con todas sus disciplinas en eventos, tanto nacionales como internacionales, relacionados con el fútbol, el baloncesto, el tenis, el pádel, la vela o el golf, entre otros. Para su nueva campaña de verano, “PKM”, la marca ha confiado en la cantante Bad Gyal, y con la participación del youtuber xBuyer.

Mahou, segunda española del ranking global en el puesto 31 ha aumentado un 12% su valor de marca. La marca busca impulsar el lanzamiento de nuevos productos que inauguren categorías innovadoras que aporten novedad al mercado. De esta forma, continúa con la estrategia que comenzó en 2022, cuando ingresó a la categoría de vermú y desarrolló el Grifo de Mahou para el hogar, para adaptarse a un consumidor en evolución, que desde la pandemia se habituó a disfrutar parte de su tiempo libre en casa.

Por su parte, el grupo Mahou San Miguel, propietaria de las marcas Mahou, San Miguel, Alhambra y Solán de Cabras, aumenta su participación en el ranking internacional con la entrada de la marca San Miguel en el puesto 50 gracias a un aumento del 12% en el valor de marca y de un punto en cuanto a fortaleza (75/100). El grupo registró una cifra récord de facturación, hasta los 1.743,3 millones de euros en un ejercicio 2022, marcado por la inestabilidad y volatilidad del entorno. Solo en 2022, invirtió 488,2 millones de euros en apoyar a sus clientes a desarrollar el negocio, modernizar los centros de producción y en el plan de sostenibilidad. La cervecera española se muestra optimista de cara a 2023 gracias a la recuperación de la hostelería y el turismo así como de un buen comportamiento del consumo.

Cruzcampo aumenta un 11% su valor de marca lo que la hace escalar un puesto en el ranking sectorial internacional (puesto 47). Según el último estudio de mercado 2022 de Brand Finance, la marca posee excelentes puntuaciones en Notoriedad (97% frente al 68% de media del sector en España) y Familiaridad (82% frente al 50% de media del sector en España), superando los resultados del estudio 2021. Sin embargo, los niveles de Recomendación, Fidelidad y Reputación de la marca se sitúan ligeramente por debajo de la media sectorial lo que apoya la bajada de 7 puntos en Fortaleza de Marca de los 84/100 de 2022 hasta los 77/100 en 2023.

Heineken vence a Corona Extra y se proclama la marca de cerveza más valiosa del mundo

Con un valor de €7,3 mil millones, Heineken se proclama la cerveza más valiosa del mundo arrebatando el título a la mexicana Corona Extra que lo venía ostentando por cuatro años consecutivos.

Heineken (valor de marca aumenta un 23% hasta los€7,3mil millones)lidera el ranking de Cervezas (Brand Finance Beers 50 2023) superando a Corona Extra que este año ocupa el segundo lugar con un crecimiento del 18% en el valor de marca que asciende a los €7,2 mil millones.  A pesar de las presiones inflacionistas a las que se enfrentan los consumidores, las marcas de cerveza siguen registrando un crecimiento del valor de marca. Además, Heineken también ocupa el segundo lugar en términos de fortaleza de marca.

El crecimiento del valor de marca de Heineken es el resultado de la continua innovación del gigante holandés. En 2022, la marca lanzó Heineken Silver liver, una cerveza lager premium muy refrescante elaborada a partir de materias primas sostenibles, en apoyo del modelo de sostenibilidad Brew a Better World de Heineken. Como marca de cerveza más vendida de Europa, Heineken experimentó una mejora de los ingresos y un crecimiento orgánico, a pesar de aplicar incrementos de precios a lo largo del año pasado. Esto nos demuestra que Heineken consigue una prima de precio. Los consumidores están dispuestos a gastar más en productos percibidos como de mayor calidad.

Las cervezas chinas dan que hablar: Dos de ellas son las que más crecen del sector

Las marcas chinas han experimentado un crecimiento considerable, especialmente Zhujiang (valor de marca que crece un 61% hasta los €654,9 millones) se convierte en la cerveza que más crece en 2023 seguida de la también china Tsingtao (crecimiento del 55% hasta los €2,0 millones). China es el mayor mercado mundial de cerveza desde 2002. Sin embargo, el mercado se enfrenta a algunos retos, como el exceso de capacidad de producción masiva de cerveza, la disminución del consumo nacional de cerveza y la presencia de una intensa competencia. A pesar de ello, debido a la tendencia de recuperación mundial, clara en el país, los inversores siguen siendo optimistas acerca de esta área, y todavía será más nuevas inversiones que entran en el campo en el futuro.

Zhujiang Beer, también conocida como Pearl River Beer, es una popular marca de cerveza que se fabrica en Guangzhou, en el sur de China. La cerveza tiene una rica historia y es una de las favoritas de los bebedores de cerveza de China y de todo el mundo. La marca es muy popular por sus más de 30 años de historia y por su significado cultural, símbolo del sur de China. En relación con su mejor posición entre los consumidores más jóvenes y sensibles a los precios, Zhujiang creció significativamente. Mientras sus competidores han optado por incrementos de precios, Zhujiang los ha mantenido estables, ofreciendo una alternativa de calidad y precio medio. A escala nacional, Zhujiang está construyendo una posición muy sólida. La marca también presume de un aumento de 9 puntos en su fortaleza de marca debido a la mejora de la percepción de la relación calidad-precio y la lealtad hacia la marca.  

El impresionante crecimiento del valor de marca de Tsingtao está directamente relacionado con el revitalizado modelo de negocio de la marca. En 2022, Tsingtao puso en marcha más de 250 bares e introdujo la nueva estrategia de la marca centrada en el cliente. A medida que la marca se esfuerza por ofrecer una experiencia de consumo de gama más alta, la subida de precios de los productos de Tsingtao se tradujo en una mejora de los ingresos. Como una de las marcas de cerveza china más famosas en todo el mundo, los bares de Tsingtao también mejoraron la promoción de la marca y la familiaridad percibida.

La japonesa Asahi es la marca más fuerte con una impresionante puntuación de 93/100 y una calificación de AAA+ de élite y la puntuación más alta en Percepción de la Sostenibilidad.

Además de calcular el valor de marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando integral de métricas que evalúan la inversión en marketing, el valor de las partes interesadas y el rendimiento empresarial. Conforme a la norma ISO 20671, la evaluación de Brand Finance del valor de las partes interesadas incorpora datos originales de estudios de mercado de más de 100.000 encuestados en 38 países y 31 sectores.

Asahi (cuyo valor de marca ha aumentado un 25%, hasta los €2,7 mil millones) es la marca de cerveza más fuerte del mundo, con un Índice de Fortaleza de Marca (BSI en sus siglas en inglés) de 92.6 sobre 100 y la correspondiente calificación AAA+. Como la marca de cerveza más popular de Japón, el apoyo regional ha sido un motor clave en el desarrollo de la fortaleza de la marca. En 2022, Asahi lanzó la mayor campaña de marketing de su historia. La campaña multicanal anima a los consumidores a ir “Más allá de lo esperado” y ha potenciado aún más el crecimiento de la categoría de Asahi y el reconocimiento internacional de la marca. De cara al futuro, el papel de Asahi como socio mundial en la Copa del Mundo de Rugby 2023 tratará de ampliar aún más el alcance de la marca.

Con una subida de 4 puntos en el ranking de Fortaleza de Marca, Mahou es la marca de cerveza española más fuerte del ranking con una puntuación de 84 sobre 100 y una calificación AAA-. La marca Mahou posee unas puntuaciones excelentes en cuanto a Notoriedad (97%) y Familiaridad (88%) en España. Los niveles de Reputación y Calidad Percibida superan igualmente la media sectorial. Entre los aspectos más valorados por los consumidores se encuentran su disponibilidad en todo el mundo, relación calidad precio, amplia gama de productos y la modernidad de la marca entre otros.

Como parte de su análisis, Brand Finance evalúa el papel que desempeñan atributos específicos de la marca en el impulso de su valor global. Uno de estos atributos, cuya importancia crece rápidamente, es la sostenibilidad. Brand Finance evalúa el grado de sostenibilidad que se percibe en determinadas marcas, representado por una “Puntuación de Percepción de Sostenibilidad”. A continuación, se calcula para cada marca el valor vinculado a las percepciones de sostenibilidad, el “Valor de Percepción de Sostenibilidad”.

Asahi es la marca incluida en el ranking Brand Finance Beers 50 2023 con la Puntuación de Percepción de Sostenibilidad más alta, 5.65sobre 10. Le sigue muy de cerca otra marca japonesa, Kirin (séptima, con un valor de marca de €3,0 mil millones). En un momento en que el ecologismo y la sostenibilidad se están convirtiendo en un marcador significativo de la cultura japonesa, Asahi ha comunicado continuamente que “la sostenibilidad es el núcleo del negocio de Asahi Beverages”, en su intento de crear un negocio global totalmente sostenible.

Lo más destacado de los rankings de bebidas espirituosas y vino y champán.

La china Moutai (valor de marca aumenta un 30% hasta los €47,9 mil millones) es la marca de bebidas espirituosas más valiosa del mundo, así como la más fuerte con una puntuación de 90.8/100 y una calificación de élite AAA+.

Las marcas chinas dominan el ranking de bebidas espirituosas 2023 (Brand Finance Spirits 10 2023). Las 10 marcas presentes en el ranking aportan el 69% del valor total, que este año asciende a €156,0 mil millones. Moutai es la marca de bebidas espirituosas más valiosa del mundo por octavo año consecutivo. Aclamado como el licor nacional de China, el profundo legado de Moutai y su asociación con la tradición china han propiciado su dominio del mercado. La marca ha seguido dando prioridad a la innovación en su mercado nacional.

Por su parte, Moët & Chandon mantiene el título de marca de vino y champán más valiosa, valorada en €1,2 mil millones, y crece un ligero 1% en el valor de marca respecto a 2022.

Changyu es la marca de vino y champán más fuerte del mundo, con la puntuación 83/100 y la calificación AAA-. La marca, con sede en China, lleva tres años consecutivos de crecimiento de su fuerza de marca. La mejora de la posición de Changyu en términos de valor de marca y fortaleza de marca es el resultado de la capacidad de la marca para resistir la caída del mercado en China a manos de la pandemia. Adaptando su estrategia, Changyu adoptó su enfoque de venta online, lo que le permitió dirigirse a una base de consumidores más jóvenes.

Penfolds (valor de marca crece 66% hasta los €635,5 millones)es la marca de vino y champán que más crece. Al adoptar las nuevas tecnologías y la innovación, Penfolds ha racionalizado su enfoque centrado en el consumidor. Esto incluye el lanzamiento por parte de la marca de su colección de vinos 2022 que, por primera vez, se amplía más allá de los vinos de fabricación australiana.

Accede al informe Brand Finance Alcoholic Drinks 2023 completo aquí

Cada año, la consultora líder en valoración de marcas Brand Finance analiza más de 5.000 de las marcas más importantes y publica más de 100 informes en los que clasifica marcas de todos los sectores y países. El Informe Brand Finance Alcoholic Drinks 2023 incluye los rankings de las marcas más valiosas y fuertes de cervezas (Brand Finance Beers 50 2023), bebidas espirituosas (Brand Finance Spirits 15 2023) y vino y champán (Brand Finance Wines 15 2023).

El valor de marca se entiende como el beneficio económico neto que el propietario de una marca obtendría si la licenciara en el mercado abierto. La fortaleza de la marca es la eficacia del rendimiento de una marca en medidas intangibles en relación con sus competidores.

La clasificación completa, información adicional, gráficos, más información sobre la metodología y definiciones de términos clave están disponibles en el informe Brand Finance Alcoholic Drinks 2023.

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Kering and Mayhoola announce that Kering becomes a significant a shareholder of Valentino as part of a broader strategic partnership

Kering and Mayhoola enter into a binding agreement for the acquisition by Kering of a 30% shareholding in Valentino, for a cash consideration of €1.7 billion.

The agreement comprises an option for Kering to acquire 100% of the share capital of Valentino no later than 2028. The transaction is part of a broader strategic partnership between Kering and Mayhoola, which could lead to Mayhoola becoming a shareholder in Kering.

Founded in Rome in 1960 by Valentino Garavani, Valentino is one of the most internationally recognized Italian luxury houses. A Maison de Couture with a strong heritage, a high-end luxury positioning rooted in Haute Couture and a portfolio of iconic creations, Valentino has developed an attractive ready-to-wear, leather goods and accessories offering that appeals to a very loyal customer base and celebrities around the world. Today, Valentino has 211 directly operated stores in more than 25 countries and has recorded revenues of €1.4 billion and recurring EBITDA of €350 million in 2022.

The strategic partnership will further support the brand elevation strategy implemented by Valentino CEO Jacopo Venturini under the ownership of Mayhoola, which turned it into one of the most admired luxury houses in the world.

Kering will become a significant shareholder with Board representation. Mayhoola will remain the majority shareholder with 70% of the share capital and will continue to execute on the successful brand elevation strategy.

As part of the broader partnership, Kering and Mayhoola will explore potential joint opportunities in line with their respective development strategies.

The transaction is expected to close by end of 2023, subject to clearance by the relevant competition authorities.

François-Henri Pinault, Chairman and CEO of Kering, commented: “I am impressed with the evolution of Valentino under Mayhoola ownership and very delighted that Mayhoola has chosen Kering as its partner for the development of Valentino, a unique Italian house that is synonymous with beauty and elegance. I am very pleased of this first step in our collaboration with Mayhoola to develop Valentino and pursue the very strong strategic journey of brand elevation that Jacopo Venturini will continue to lead.”

Rachid Mohamed Rachid, CEO of Mayhoola and Chairman of Valentino, highlighted: “Valentino is one of the ultimate Italian luxury authorities and we are very happy to welcome Kering as a strategic partner for the future development of the Maison de Couture. Under our stewardship, Valentino has strengthened its foundations as a highly desirable luxury brand and we will keep reinforcing the brand in the next chapter with Kering. We look forward to our partnership with Kering in Valentino and also in other potential opportunities to explore investments together.”

About Kering

A global Luxury group, Kering manages the development of a series of renowned Houses in Fashion, Leather Goods and Jewelry: Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga, Alexander McQueen, Brioni, Boucheron, Pomellato, DoDo, Qeelin, Ginori 1735 as well as Kering Eyewear and Kering Beauté. By placing creativity at the heart of its strategy, Kering enables its Houses to set new limits in terms of their creative expression while crafting tomorrow’s Luxury in a sustainable and responsible way. We capture these beliefs in our signature: “Empowering Imagination”. In 2022, Kering had over 47,000 employees and revenue of €20.4 billion.

About Mayhoola

Mayhoola Lux S.à.r.l. (“Mayhoola”) is an investment entity directly controlled by Qatari Mayhoola for Investments LLC. Mayhoola’s strategy focuses on global investments in the luxury industry with a long-term investment approach. Current portfolio includes an impressive stable of luxury top-of-mind fashion houses: the Italian Maison de Couture Valentino, French luxury house Balmain and Italian Pal Zileri. Mayhoola also owns the leading Turkish luxury department stores Beymen.

About Valentino

Maison Valentino is synonymous with inclusiveness, uniqueness and creativity; a leading Italian institution in the fashion and luxury sector. The company, with its signature DNA, is a landmark of Made in Italy on the international scene, the most established Italian Maison de Couture with presence in Couture, Prêt-à-porter, Bags, Shoes and Accessories collections, and in activities with licensed partners in Valentino Eyewear and Valentino Beauty. Jacopo Venturini, CEO from June 2020, and Pierpaolo Piccioli, sole Creative Director from 2016 are re-signifying the iconic codes leveraging Valentino’s unrivalled brand heritage in the contemporary world. Maison Valentino is present in 162 locations through a strategic distribution network enhanced to date, which involves boutiques located in key shopping locations around the world and around 1,000 points of sale. Founded in 1960 by Valentino Garavani and Giancarlo Giammetti, Valentino S.p.A. is controlled by Mayhoola for Investments LLC since 2012. 

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AMI alerta de que el lanzamiento en España de Bard por parte de Google vampiriza los contenidos de los medios de información, sin ni siquiera citar sus fuentes

  • Según las primeras comprobaciones realizadas por la Asociación de Medios de Información, la herramienta, que comenzó a funcionar ayer en España aunque lleva meses nutriéndose de forma opaca de los contenidos de los medios, se aprovecha del esfuerzo inversor de los editores de noticias y agencias de información y del trabajo de sus periodistas. Esto ocurre mientras Bard advierte a sus usuarios que sus resultados no son fiables y hace, al mismo tiempo, acopio masivo de sus datos personales.

Madrid, 14 de julio 2023. La Asociación de Medios de Información (AMI) denuncia que la herramienta Bard, lanzada ayer en España por Google, realiza una utilización masiva de los contenidos de los medios de información españoles, sin citar siquiera sus fuentes de información. Esta actuación supone un claro aprovechamiento del esfuerzo inversor ajeno, del trabajo masivo de periodistas y editores de información, y pone en riesgo el derecho fundamental a la información que la Constitución reconoce a los ciudadanos en su artículo 20.

Según las primeras comprobaciones realizadas por AMI, con la realización de distintas preguntas realizadas a la herramienta sobre temas de actualidad, Bard bebe de los contenidos de los medios de información sin citar las fuentes. Al ser preguntado por las fuentes utilizadas para la elaboración de sus respuestas, Bard se limita a decir que no puede ayudarte con esta pregunta. De esta manera, los medios ni tan siquiera obtienen el crédito debido de ser las fuentes de información sobre las que la herramienta ha elaborado su respuesta.

AMI denuncia que, al tiempo que se afecta al legítimo derecho de los medios de información de hacer suyo el fruto de su trabajo y esfuerzo inversor, Bard realiza una captura masiva de datos personales de los usuarios que serán utilizados para monetizar publicitariamente sus perfiles de sus usuarios, en una nueva intromisión en el derecho a la intimidad de las personas.

Asimismo, AMI señala que Bard advierte que los resultados que ofrece no son necesariamente fiables, declinando con esta manifestación la asunción de cualquier tipo de responsabilidad y poniendo con ello en riesgo la fiabilidad de la información que reciben los ciudadanos.

A.I., Chat with AI or Artificial Intelligence technology. Man using a laptop computer chatting with an intelligent artificial intelligence asks for the answers he wants. Smart assistant futuristic,

Un comportamiento similar el de Microsoft con ChatGPT.

El comportamiento de Bard es similar al iniciado ya hace unos meses por Microsoft con la herramienta ChatGPT.

La asamblea general de AMI aprobaba el pasado mes de junio sus peticiones a reguladores, desarrolladores e implementadores de Inteligencia Artificial Generativa (IAG), solicitando que sólo bajo consentimiento expreso pudieran ser utilizadas las informaciones periodísticas para nutrir la IAG, respetando así el esfuerzo inversor y la responsabilidad asumida por los editores de información. AMI recuerda también que la IAG debe respetar que los consentimientos de los editores de información y agencias de noticias sean prestados de forma granular y sin que ello afecte a la visibilidad de las marcas informativas en el conjunto del ecosistema de Internet del que las grandes plataformas son guardianes de acceso tal y como ha declarado la Unión Europea. Asimismo, la asamblea general de AMI solicitaba que los modelos de IAG sean transparentes frente al público y frente a los editores de información en el origen de las fuentes de información que utilizan, de forma que sea posible para los ciudadanos valorar la calidad de la información y para los editores el ejercicio de sus derechos sin asimetrías de información. 

Google ha lanzado Bard sin diálogo previo con AMI.

AMI advierte que el lanzamiento de Bard por parte de Google ha sido realizado sin ningún tipo de diálogo con esta asociación, que representa los intereses de los principales editores de información y agencias informativas de España.

Asimismo, AMI realiza un llamamiento a todas las fuerzas y partidos políticos en campaña electoral para que asuman el compromiso claro de asegurar la adecuada protección de los derechos de los medios de información en la asimétrica relación de que mantienen con las plataformas tecnológicas, con la responsabilidad específica de ejercer responsablemente las obligaciones reforzadas que España asume desde la presidencia de la Unión Europea.

Por último, AMI solicita a la CNMC que, sin mayor dilación, admita la personación de esta asociación en el expediente sancionador abierto contra Google por explotación indebida de la extrema situación de dependencia de los editores de información y agencias de noticias en el mercado de los derechos de propiedad intelectual de la prenda. 

Acerca de AMI.

La Asociación de Medios de Información representa a los medios de información españoles ante instituciones nacionales e internacionales. En la actualidad, AMI agrupa a más de 80 medios de información nacionales y regionales, especializados en el desarrollo de información general, económica y deportiva, que a diario es distribuida a través de todo tipo de soportes.

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Coco Coir Market Reviewing Key Challenges with Top Players & Business Opportunities : CAGR Value of 8.2%

The Directorate General of Foreign Trade (DGFT) has increased incentives for coir geotextiles and coir pith products, which promotes the market growth. The, as these products are low valued items.”

— Allied Market Research

PORTLAND, 5933 NE WIN SIVERS DRIVE, #205, OR 97220, UNITED STATES, July 4, 2023/EINPresswire.com/ — According to a new report published by Allied Market Research, titled, “Coco Coir Market by Product, Application, and Consumer: Opportunity Analysis and Industry Forecast, 2020–2027,” the coco coir market size was valued at $369.70 million in 2019, and is expected to garner $525.70 million by 2027, registering a CAGR of 8.2% from 2020 to 2027

The key players operating in the coco coir industry are the Firedust, Pilipinas Ecofiber Corporation, Universal Coco Indonesia, Lima Group, Pelemix Ltd., Consarc Pvt Ltd., Bali Coco Fiber, Cocofiber, Coco Green Pvt Ltd., and Lanka Coco Products.

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Hydroponics is an effective way to grow vegetables and fruits such as tomatoes, lettuce, and cucumber. The demand for hydroponic tomatoes is increasing rapidly, as they offer more nutritional benefits than soil-grown tomatoes. Hydroponic tomatoes eliminate the variables, such as pH, salinity, disease, and poor drainage. Other hydroponic vegetables such as lettuce and cucumber offer similar benefits to consumers. Coir pith is one of the most used growing media for the hydroponics system. Coir pith exhibits properties such as better air-to-water ratio and wide variations in carbon to nitrogen ratio, which help the crops to grow without any restraints.

Surge in demand for hydroponic fruits and vegetables provides lucrative opportunities for the growth of coco coir market forecast period. Geotextile products are used for controlling soil erosion and increasing soil stability. Geotextiles are utilized in civil engineering, agricultural, and horticulture. Traditionally, synthetic polymers were used for manufacturing geotextiles, however, coir has emerged as an eco-friendly and low-cost substitute. In horticulture and hydroponics industries, coir geotextiles are suitable for use, as they absorb water and control soil erosion. Wide applicability of geotextile products and eco-friendly property of coir geotextiles significantly contribute toward the growth of the global coco coir market.

Coir geotextile is a large continuous sheet used to uncover slope or surfaces that are prone to erosion. . This coir-based sheet reduces raindrop force, runoff rapidity, and surface erosion on disturbed soils. In addition, it may safeguard new plant life and promote growth of plant life by slowing evaporation of water from soil, thus retaining soil humidity. Coir geotextile—a 100% organic and environmental fiber with high durability—is now being successfully employed for enhancing soil behavior, preventing soil erosion, and helping in consolidation of soil. Increase in demand for functional and high-performance textiles in agriculture, road construction, and erosion control applications and development of the construction industry are anticipated to accelerate the coco coir market growth.

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Furthermore, this product has gained increased traction in the coco coir market, owing to its superior benefits such as liquid repellency and mechanical strength. Moreover, rise in investments by government in public utility infrastructure owing to rapid industrialization is expected to drive the coco coir market growth. The efforts to control soil erosion and restore degraded lands with the help of geotextiles are projected to offer remunerative opportunities for the expansion of the coco coir market in the coming years.

The outbreak of COVID-19 has severely impacted the global economies, and has caused severe disruption in supply chain. Coir is a by-product of coconut, and as the processing and manufacturing of agricultural products has been hit, it could affect the production of coir. Similarly, lockdown has disrupted the end-use industry of coir, thus negatively impacting coco coir market trends.

Moreover, suspended trade activities have stopped the supply of coir products to Europe and North America where it is majorly being used. South Asian countries account for a major production of coir, and as production has been affected, the coir stock could be disrupted. Nonetheless, this overall scenario could be for a limited time, as after the pandemic is brought under control, the coir market is projected to grow at a significant rate. Thus, the COVID-19 outbreak is expected to have a moderate impact on the global coir market.

The global coco coir market is segmented into products, application, consumer, and region. Depending on product, the market is categorized into coco coir grow bags, bales, coir materials, open tops, blends & loose substrate, and others. By application, it is differentiated into rope & cordage, coco nets & twines, stitched mats, coconut meals, husk, and others. On the basis of consumer, is bifurcated into green houses and sellers.

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Key findings of the study

On the basis of product, the coco coir grow bags segment was the highest contributor to the market, and is expected to grow at a CAGR of 6.70% from 2020 to 2027.

By application, the coconut meals segment led the market in terms of value in 2020, and is estimated to grow at a CAGR of 12.20% from 2020 to 2027.

Deepening on the consumer, the green houses segment is expected to grow at a steady CAGR of 7.50% from 2020 to 2027.

Region wise, North America is expected to grow at a steady CAGR of 6.80% from 2020 to 2027.

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AMOR POR EL 911: ENTREVISTA CON WOLFGANG PORSCHE

Un empresario con alma: Wolfgang Porsche es el rostro de la marca y su embajador más importante.

Como Presidente del Consejo de Supervisión, vela por el futuro de Porsche AG y de todo el grupo empresarial. El 10 de mayo celebró su 80º cumpleaños. Su máxima: “Me siento personalmente vinculado a la familia, a la empresa y a todos los empleados”.

¿El Porsche 911 en tres palabras?
Atemporal, purista, bello.

¿Qué cosas sencillas le hacen feliz?
Dar cuerda a mis relojes.

¿Qué no haría nunca en un 911?
Fumar.

¿Su carretera favorita?
La carretera alpina del Grossglockner.

¿Qué puede distraerle?
Los buenos amigos.

¿Tres cosas que se llevaría a una isla desierta?
Un Porsche 911, el último número de Christophorus y un buen vino.

¿Tiene un modelo histórico a seguir?
María Teresa, emperadora de Austria en el siglo XVIII y una gran reformista.

¿De qué podría prescindir en el 911?
Del cenicero.

¿Y de qué no?
Del sonido de su motor bóxer de seis cilindros.

¿Con qué música se ha despertado esta mañana?
Con el Tema de Lara, de Maurice Jarre, de la banda sonora de Doctor Zhivago.

¿Su película favorita?
Doctor Zhivago, con Omar Sharif y Julie Christie.

¿Su libro favorito?
Vuelo al infierno, de Hans Bertram, donde documenta su vuelo pionero y su aterrizaje de emergencia en Australia.

¿El lugar donde le gustaría estar?
La casa de Zell am See.

¿Su bien más preciado?
Mi colección de coches.

¿Su secreto?
Tener los pies en la tierra. Para mí siempre ha sido importante transmitir esta idea de generación en generación.

¿El momento 911 de su vida?
Poco después de acabar el bachillerato recibí un Porsche 912. No obstante, en mis tiempos de estudiante tuve que cambiar a un VW Escarabajo en 1965. Gracias a Dios, con motor Porsche.

¿Su mejor consejo?
En la calma radica la fuerza y en la fuerza radica el poder.

¿De qué no le creerían capaz los demás?
De haber hecho un módulo profesional de cerrajería y fabricación de herramientas después del bachillerato.

Wolfgang Porsche

Año de nacimiento: 1943
Lugar de residencia: Salzburgo (Austria)​​​​​​​
Profesión: Presidente del Consejo de Supervisión de Porsche AG

Información

Artículo publicado en el número 407 de Christophorus, la revista para clientes de Porsche.

Copyright: las imágenes y el sonido aquí publicados tienen copyright de Dr. Ing. h.c. F. Porsche AG, Alemania, u otras personas. No se debe reproducir total o parcialmente sin autorización escrita de Dr. Ing. h.c. F. Porsche AG.

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BRAND FINANCE HOTELS 50 2023

Hilton checks in as the world’s most valuable hotel brand

  • Hotel industry sees gradual return to normality as pre-pandemic travel patterns resume while over half of top 50 hotel brands remain below pre-pandemic values
  • Hilton delivers exceptional service as the reigning champion of hotel brands, valued at US$11.7 billion
  • Le Méridien is named the fastest-growing hotel brand as a new entrant to Top 50 ranking
  • Conrad takes an extraordinary leap to become the world’s strongest hotel brand, with an AAA+ rating
  • Hilton has the highest Sustainability Perceptions Value (SPV), at US$565 million, while Taj has the highest Sustainability Perceptions Score, at 5.04 out of 10

Hotel industry sees gradual return to normality as pre-pandemic travel patterns resume, while over half of top 50 hotel brands remain below pre-pandemic values

After two years of global travel restrictions and economic uncertainty, the past year has witnessed an increasing return to pre-pandemic travel patterns. However, Brand Finance research finds that the hotel industry is slow to recover from the pandemic’s long-lasting effects, as 27 out of 50 hotel brands (54%) remain below their pre-pandemic values.

Hilton delivers exceptional service as the reigning champion of hotel brands, valued at US$11.7 billion

Hilton (brand value down 2% to US$11.7 billion) retains its title as the world’s most valuable hotel brand, according to the latest report from leading brand valuation consultancy, Brand Finance. 2022 was an exceptional year of brand value growth for Hilton, with revenue soaring as both business and leisure travel surged post-pandemic. This year’s result indicates a slight slowdown in this growth momentum, as the industry returns to a more normal trajectory. That said, Hilton’s brand value remains above its pre-pandemic level, and it is almost double that of runner-up, Hyatt (brand value up 3% to US$6.1 billion).

Henry Farr, Associate Director at Brand Finance, commented,

“In the post-pandemic world, Hilton has demonstrated remarkable resilience and a steadfast commitment to delivering exceptional experiences. With an unwavering focus on guest satisfaction, Hilton has not only recovered but has emerged stronger in several aspects, solidifying its position as a leading global brand. Through innovative strategies and a dedication to shifting consumer needs, it has retained its title as the world’s most valuable hotel brand.”

Le Méridien is named the fastest-growing hotel brand as a new entrant to Top 50 ranking

Le Méridien (brand value up 375% to US$669.4 million) checks into the 2023 top 50 ranking in 23rd as the fastest-growing hotel brand. Part of the Marriott (brand value up 33% to US$3.1 billion) International portfolio, Le Méridien has been expanding its presence across the globe in the past year. Most recently, Le Méridien established Le Méridien Melbourne. Its premium location and luxury features have attracted both tourists and locals, further boosting the hotel’s revenue from bookings in one of Australia’s most popular coastal cities. Other significant growth milestones for Le Méridien include its second hotel opening in New York City, which is hoped to boost its familiarity score in the US and globally.

Conrad takes an extraordinary leap to become the world’s strongest hotel brand, with an AAA+ rating

In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance. Compliant with ISO 20671, Brand Finance’s assessment of stakeholder equity incorporates original market research data from over 100,000 respondents in 38 countries and across 31 sectors.

Conrad (brand value up 65% to US$537.82 million) has jumped up 16 spots to 31st position overall, while jumping an astonishing 38 spots into the winning position for brand strength, scoring 91/100. Known for its luxurious options and personalised service, Conrad has boosted its brand strength this year through significant global expansion. Hilton opened six new Conrad Hotels and Resorts in various desirable locations, including LA and Shanghai, with the aim of enhancing its long-standing reputation for seamless luxury and exceptional hotel design.

Hilton has highest Sustainability Perceptions Value (SPV) at US$565 million, while Taj has the highest Sustainability Perceptions Score, at 5.04 out of 10

As part of its analysis, Brand Finance assesses the role that specific brand attributes play in driving overall brand value. One such attribute, is sustainability. Brand Finance assesses how sustainable specific brands are perceived to be, represented by a ‘Sustainability Perceptions Score’. This is an indexed score that provides a view of the role of sustainability in driving positive brand reputation. The value that is linked to sustainability perceptions, the ‘Sustainability Perceptions Value’, is then calculated for each brand.

Hilton has the highest Sustainability Perceptions Value (SPV) at US$565 million. Although Hilton has committed to becoming more sustainable, its position at the top of the SPV table is not an assessment of its overall sustainability performance. Rather, it indicates how much brand value it has tied up in sustainability perceptions. Hilton’s commitment to sustainability is evident through its ESG program, Travel with Purpose. The brand has set ambitious targets, aiming to reduce emissions intensity by 75% in Hilton-managed hotels and 56% in Hilton-franchised hotels by 2030.

India based hotels group, Taj (brand value up 19% to US$374.35 million) earns the highest Sustainability Perceptions Score in the Hotels 50 2023 ranking at 5.04 out of 10. In 2022, Taj’s parent company, IHCL, launched the Paathya sustainability programme, encompassing several key initiatives, including eliminate the use of single-use plastics across its hotels, and installing electric vehicle (EV) charging stations.

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Siemens Gamesa entra en el ranking de las marcas energéticas más valiosas de Brand Finance

  • Las marcas energéticas españolas son las cuartas que más crecen en valor según el ranking Brand Finance Utilities 50 2023 (28%).
  • Aumentan los ingresos de las mayores marcas energéticas del mundo, pero disminuye la fortaleza de la marca.
  • State Grid de China es la marca de energía más fuerte y valiosa del mundo, con un valor de 58.700 millones de dólares. Tiene además el valor y la puntuación más altos en Percepción de Sostenibilidad.
  • RWE es la marca energética que más crece, un 142%, gracias al enorme crecimiento que registran las marcas alemanas.
  • Las marcas chinas de energía solar iluminan el ranking de energía.
  • Iberdrola mantiene su posición 8 en el ranking de las 50 marcas más valiosas de Energía del mundo, con una subida del 11% en valor de marca.

Acceda al informe completo Brand Finance Utilities 50 2023 aquí

En Madrid a 07 de junio de 2023.- La española Siemens Gamesa se incorpora al ranking de las 50 marcas más valiosas del sector energético de 2023 de Brand Finance, la consultora independiente internacional líder en valoración de marcas, colocándose en el puesto 33. El ranking lo lidera la china State Grid con un valor de 58,7 mil millones de euros.

Las marcas energéticas españolas siguen aumentando su valor aunque continúen exportando gas a Rusia. Con la entrada de Siemens Gamesa al ranking, ya son cuatro las marcas españolas presentes en el ranking que valora las 50 más valiosas y fuertes del sector en 2023. En conjunto suman 10,2 mil millones de euros, un 28% más que lo que sumaban en 2022.

La entrada de Siemens Gamesa al ranking y la subida en valor de las ya presentes en 2022 Iberdrola (11% más), Naturgy (4% más) compensan la caída en valor de Endesa (menos 5%) por lo que la aportación de España en el ranking es un 28 superior a lo que sumaban las marcas españolas en 2022.

Las marcas energéticas de países como Alemania, que han dejado de importar el gas de Rusia, han aumentado exponencialmente su desempeño y su valor de marca, sin embargo, para las marcas energéticas españolas, 2022 ha sido un año marcado por la crisis energética y las dificultades de la cadena de suministro que han intentado compensar asumiendo costes, aunque sin duda, también ha impactado al cliente con subidas de precios. Muestra de ello es la impresionante subida del 142% en valor registrada por RWE, convirtiéndose en la marca que más crece.

En este contexto Iberdrola es, de las marcas españolas presentes en el ranking (mantiene la posición 8), la que muestra un mejor desempeño. Con una subida del 11% en valor de marca hasta los 4.100 millones de euros, se mantiene entre las 10 marcas energéticas más valiosas del sector a nivel mundial (puesto 8). La dimensión internacional de la marca ha sido un factor clave del crecimiento. Estados Unidos y Brasil han potenciado el crecimiento y el incremento del beneficio del 11,7% respecto a 2021 compensando la caída de ganancias en España. Además, Iberdrola sigue invirtiendo en renovables y redes inteligentes con el objetivo de acelerar la electrificación y fomentar la autonomía energética, 10.730 millones de euros en 2022, un 13% más que en 2021, y espera invertir 11.000 millones de euros en 2023, lo que le permitirá incrementar su capacidad instalada renovable.

Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (España, Portugal) y Sudamérica: “Las marcas de países como Alemania, que han dejado de importar el gas a Rusia han aumentado su valor. Las marcas españolas, sin embargo, han vivido un 2022 marcado por la crisis energética y las dificultades en las cadenas de suministro globales . Iberdrola es, de las marcas del sector españolas, la que mayor aumento en valor de marca ha registrado”

Naturgy, también consigue aumentar su valor de marca un 4% situándose en el puesto 28. Aunque aseguran que se han visto afectados por las medidas regulatorias adoptadas por el Gobierno de España para mitigar el impacto de los altos precios de la energía sobre los consumidores, han aumentado sus beneficios un 35,8% según los últimos resultados presentados del ejercicio 2022. En febrero de 2022, Naturgy comenzaba una reorganización bajo el nombre de Proyecto Géminis

Endesa, que ha caído 10 puestos hasta la posición 27 en 2023, tras registrar una disminución del 5% en su valor de marca. Aunque ha cerrado el 2022 con unos resultados récord, la previsión de los próximos años no se presenta tan alentadora y la bajada se ha visto potenciada por la caída del 3% en fortaleza de marca.

Siemens Gamesa se ha incorporado al ranking este año, clasificándose en el puesto 33. Como uno de los principales productores de turbinas eólicas, la inclusión de Siemens Gamesa en la lista destaca la creciente importancia de las fuentes de energía renovable en la industria energética.

El mercado mundial de energía se enfrenta a las enormes repercusiones de las tensiones geopolíticas. Como resultado, los precios de la energía están subiendo, y los gobiernos europeos están cambiando su enfoque de Rusia a los proveedores de energía nacionales y otros europeos. Según el presente informe, este cambio ha impulsado un impresionante aumento medio interanual en valor conjunto del 16% de las marcas incluidas en el ranking Brand Finance Utilities 50 2023.

Pese a la subida en valor, las marcas registran una disminución media del 4% en las puntuaciones del Índice de Fortaleza de Marca lo que ha mermado el crecimiento en valor. La china State Grid es la marca energética más fuerte y valiosa del mundo por sexto año consecutivo, con un valor de 58.700 millones de euros.

Con un aumento del 9% registrado este año, la marca sigue aumentando la distancia de la segunda más valiosa, la italiana Enel y de la tercera en el ranking, la francesa EDF (ambas con un valor de 11,3 mil millones de euros), sumando 47.400 millones de euros más en valor de marca.

*cifras en miles de millones de euros

Cada año, la consultora Brand Finance, analiza más de 5.000 de las marcas más importantes y publica más de 100 informes en los que clasifica marcas de todos los sectores y países. Las 50 marcas del sector energético más fuertes y valiosas del mundo se incluyen en el ranking anual Brand Finance Utilities 50 2023.

State Grid debe gran parte de su valor de marca a su dominio del mercado chino de energía. Sin embargo, la prolongada lucha de China contra la pandemia de Covid-19 ha creado un entorno operativo difícil para State Grid a lo largo de 2022. A pesar de estos retos, la ligera subida del 9% del valor de marca se debe principalmente a la depreciación del yuan chino frente al dólar estadounidense.

Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando equilibrado de métricas que evalúan la inversión en marketing, el patrimonio de marca de las partes interesadas y el rendimiento empresarial (resultados financieros). Conforme a la norma ISO 20671, la evaluación de Brand Finance del valor de las partes interesadas incorpora datos de estudios de mercado de más de 100.000 encuestados en 38 países y 31 sectores.

Además de ser la marca de servicios públicos más valiosa, State Grid es también la más fuerte. Posee una puntuación en el Índice de Fortaleza de Marca es de 86.9 sobre 100 y la correspondiente calificación de marca AAA.

RWE, con sede en Alemania, es la marca que crece más rápidamente, un 142%, hasta los 2.200 millones de euros. RWE es también nuevo en el ranking 2023, se incorpora ocupando la 29ª posición. RWE es una de las marcas de alto rendimiento centradas en las energías renovables que figuran en la clasificación.

RWE se ha beneficiado financieramente de unas condiciones favorables en el mercado alemán de generación de energía, tras una desinversión generalizada en Rusia. En consecuencia, las marcas de las empresas de energía alemanas han experimentado un notable aumento tanto de sus resultados como de su valor de marca. El crecimiento agregado del valor de marca de las cuatro marcas alemanas de energía incluidas en el ranking es un 83% superior al de 2023, lo que convierte a Alemania en el país cuyas marcas más crecen en valor de marca de la clasificación. Las marcas alemanas E.ON (+26% hasta 5.800 millones de euros), EnBW (+120% hasta 3.900 millones de euros) y Uniper (+70% hasta 3.400 millones de euros) han registrado ganancias significativas. Las españolas crecen un 28% más en conjunto registrando el cuarto mayor crecimiento por detrás de Dinamarca (52%) y Polonia (30%).

Las marcas chinas de energía solar iluminan el ranking de energía

A medida que las marcas energéticas continúan su transición hacia un futuro más respetuoso con el medio ambiente, en 2023 se produjo un notable aumento del crecimiento de las marcas centradas en las energías renovables en el ranking Brand Finance Utilities 50 2023.  Entre ellas, dos nuevos participantes chinos: los proveedores y fabricantes de energía solar Longi (nuevo participante con un valor de 3.300 millones de euros y en el puesto 15) y JA Solar (nuevo participante con un valor de 1.400 millones de euros).

Richard Haigh, Director General de Brand Finance, comentó: “El sector mundial de los servicios públicos está en transición hacia un futuro más sostenible en el que las marcas están aumentando su inversión en energías renovables, al tiempo que eliminan gradualmente la dependencia de fuentes de energía no renovables. La clasificación Utilities 50 2023 refleja este cambio, ya que muchas marcas duplican sus estrategias ecológicas y la comunicación de las mismas a las partes interesadas, mientras que las marcas centradas en las energías renovables están experimentando un crecimiento del valor de marca y se están volviendo más influyentes y valiosas”.

State Grid obtiene el valor y la puntuación más altos en Percepción de la Sostenibilidad

Como parte de su análisis, Brand Finance evalúa el papel que desempeñan atributos de marca específicos en el impulso del valor de marca global. Uno de estos atributos, cuya importancia crece rápidamente, es la sostenibilidad. Brand Finance evalúa el grado de sostenibilidad que se percibe en determinadas marcas, representado por una “Puntuación de Percepción de Sostenibilidad” (PPS). A continuación, se calcula para cada marca el valor vinculado a las percepciones de sostenibilidad, el “Valor de Percepción de Sostenibilidad” (VPS).

Siemens Gamesa es, de las marcas españolas, la que posee mayor Puntuación de Percepción de Sostenibilidad (4.24 puntos sobre 10) seguida de Iberdrola (3.82 puntos) y Endesa (3.12 puntos).

Además de ser la marca más valiosa y fuerte, State Grid también tiene la Puntuación de Percepción de Sostenibilidad más alta de la clasificación, con 7.108 millones de euros. La posición de State Grid en la parte superior de la tabla VPS no es una evaluación de su rendimiento global en sostenibilidad, sino que indica cuánto valor de marca tiene vinculado a las percepciones de sostenibilidad. La Puntuación de Percepción de Sostenibilidad de la marca fue de 5.64 sobre 10, también la más alta de la clasificación.

Acceda al informe completo Brand Finance Utilities 50 2023 aquí

Cada año, la consultora líder en valoración de marcas Brand Finance analiza más de 5.000 de las marcas más importantes y publica más de 100 informes en los que clasifica marcas de todos los sectores y países. Las 50 marcas del sector energético más valiosas y fuertes del mundo se incluyen en la clasificación anual Brand Finance Utilities 50 2023.

El valor de marca se entiende como el beneficio económico neto que el propietario de una marca obtendría si la licenciara en el mercado abierto. La fuerza de la marca es la eficacia del rendimiento de una marca en medidas intangibles en relación con sus competidores.

La clasificación completa, información adicional, gráficos, más información sobre la metodología y definiciones de términos clave están disponibles en la clasificación Brand Finance Utilities 50 2023.

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Iberia aumenta un 29% su valor de marca según Brand Finance

  • Las marcas Iberia (+29% en valor y puesto 27) y Vueling (+61% en valor y puesto 45) despegan dejando atrás la pandemia como las marcas españolas de aerolíneas más valiosas según el informe Brand Finance Airlines 2023.
  • Vueling es la segunda aerolínea que más crece en valor de marca a nivel mundial (+61%) solo superada por Ethiopian Airlines (+99,7%) que casi duplica su valor.
  • La norteamericana Delta es la marca más valiosa del mundo, valorada en 8.600 millones de euros.
  • ANA, aerolínea japonesa, es la marca más fuerte con una puntuación de 85/100 y la calificación AAA.
  • Delta posee el valor de percepción de sostenibilidad más alto, mientras que Eva Airways lidera la puntuación de percepción de sostenibilidad.
  • El aeropuerto Adolfo Suárez Madrid-Barajas es el más valorado de España, aumenta un 18% su valor y se posiciona en el puesto 19 del ranking sectorial.

Accede al informe Brand Finance Airlines 50 2023 completo aquí

Accede al ranking Brand Finance Airports 50 2023 aquí

En Madrid a 24 de mayo de 2023.- Iberia y Vueling son las marcas más valiosas y fuertes de España según el informe Airlines 50 2023 de Brand Finance, la consultora independiente líder en valoración de marcas. Vueling es además la segunda marca que más crece (aumentando un 61% su valor) e Iberia, que este año aumenta un 29% su valor, sigue siendo la marca española de aerolíneas más valiosa en el ranking que, un año más, lidera la americana Delta con un valor de 8.600 millones de euros.

Cada año, la consultora Brand Finance, líder en valoración de marcas, analiza las 5.000 marcas más importantes del mundo y publica más de 100 informes que clasifican las principales marcas de todos los sectores y países. Las 50 marcas de aerolíneas más fuertes y valiosas del mundo se incluyen en el ranking anual Brand Finance Airlines 50 2023.

Iberia y Vueling, ambas del Grupo IAG, son las marcas de aerolíneas más valiosas de España. Vueling es, además, con un aumento del 61% en valor de marca, la segunda marca que más crece a nivel mundial del ranking Brand Finance Airlines 50 2023 presentado hoy, solo superada por Ethiopian Airlines (+99,7%) que prácticamente duplica su valor respecto a 2022.

Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (España, Portugal) y Sudamérica comentó: “Las marcas españolas de aerolíneas despegan con fuerza con un crecimiento de dos dígitos en valor, a pesar de la feroz competencia en el sector que exige adaptarse a las preferencias cambiantes de los pasajeros que tienen un gran apetito por volver a viajar”.

Vueling ha fijado un incremento del 9% de capacidad que llegará cuando se alcance el acuerdo de costes que negocia actualmente con la plantilla y que se debe principalmente al aumento de actividad fuera de la temporada de verano, dentro de la estrategia de la marca de desestacionalizar el negocio, y de la mayor utilización de su actual flota de aviones. Por el momento, la compañía aérea ha anunciado que igualará los niveles prepandemia durante el verano.                                                                                                                                                                                                                         

El holding de aerolíneas International Airlines Group (IAG), que engloba a Iberia, British Airways, Vueling y Aer Lingus, ha registrado unos sólidos resultados financieros en el primer trimestre de 2023, periodo en el que las aerolíneas del Grupo recuperaron capacidad hasta aproximarse a los niveles anteriores a la pandemia según datos comunicados por el Grupo. El grupo aéreo británico-español facturó en los 3 primeros meses del año 5.889 millones de euros, un 71,4% más que hace un año.

Iberia aumenta su valor un 29% lo que hace escalar cuatro puestos en el ranking sectorial internacional colocándose entre las top 30 aerolíneas más valiosas, en el puesto 27 y la primera entre las marcas españolas. Iberia ha mejorado su índice de puntualidad en enero de 2023, recibió el premio a la aerolínea más puntual de Europa 2022, con un 86,6% de sus vuelos llegando en hora a su destino. La compañía tiene previsto reanudar algunos de sus destinos europeos y mejorar la frecuencia de sus vuelos a Estados Unidos y Latinoamérica durante el verano europeo, aunque el principal objetivo de la aerolínea que lleva de gala la bandera nacional, es ampliar la red transatlántica, ya que es el mercado más rentable para la aerolínea con sede en Madrid.

Además de calcular el valor de marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando integral de métricas que evalúan la inversión en marketing, el valor de las partes interesadas y el rendimiento empresarial. Conforme a la norma ISO 20671, la evaluación de Brand Finance del valor de las partes interesadas incorpora datos originales de estudios de mercado de más de 100.000 encuestados en 38 países y 31 sectores.

Tanto Iberia como Vueling han superado el valor de marca que poseían antes de la pandemia debido principalmente a los crecientes ingresos derivados de la rápida recuperación del mercado doméstico español, así como de las rutas a Latinoamérica. La fortaleza de marca de Iberia creció 4 puntos hasta alcanzar la puntuación 75/100 en el ranking de fortaleza de marca. La marca se aseguró así una calificación de fortaleza de marca de AA+ en 2023, mejorando la calificación AA de 2022. A pesar del aumento del valor de marca, la fortaleza de la marca Vueling disminuyó ligeramente y, como resultado, la calificación bajó de AA+ a AA.

La japonesa ANA (el valor de marca aumentó un 18%, hasta 2.300 millones de euros) es la marca de aerolíneas más fuerte este año. ANA relanzó su red internacional en 2022, tras un paréntesis de dos años debido a la pandemia de COVID-19. La aerolínea reanudó sus vuelos a varios destinos de todo el mundo como Nueva York, Londres y París.

Madrid posee el aeropuerto más valioso de España

Brand Finance ha presentado hoy también el ranking anual que analiza las 25 marcas de aeropuertos más valiosas y fuertes del mundo (Brand Finance Airports 25 2023). El aeropuerto Adolfo Suárez Madrid-Barajas es el más valorado de España a nivel internacional y la única representación de España en el ranking. El ranking lo lidera Aeropuerto de París por tercer año consecutivo.

El valor de marca del aeropuerto madrileño aumentó un 18% interanual, superando el valor de marca prepandemia, y escalando hasta el puesto 19 el ranking.  La fortaleza de marca también aumentó 5.4 puntos hasta los 68/100 y el rating de marca mejoró de A+ a AA- gracias al sólido posicionamiento de la marca en nuestros estudios de mercado siendo el segundo aeropuerto del mundo que más crece en fortaleza de marca por detrás del aeropuerto de Shanghai, China, que crece 8 puntos hasta obtener la puntuación 69/100. El aeropuerto Changi de Singapur lidera el ranking de fortaleza con 86/100 y una calificación de AAA. 

Con el fin de las restricciones de COVID-19, el número de pasajeros en los aeropuertos de Aena se recuperó gradualmente el año pasado, acercándose a los niveles previos a la pandemia en diciembre y superándolos en enero de 2023.

Delta es la marca aérea más valiosa del mundo, valorada en 8.600 millones de euros.

Delta (cuyo valor de marca ha aumentado un 36%, hasta 8.600 millones de euros) es, de nuevo, la marca aérea más valiosa del mundo, justo por delante de American Airlines (cuyo valor de marca ha aumentado un 51%, hasta 8.200 millones de euros).

El crecimiento del valor de marca de Delta este año se ha producido gracias a varias decisiones clave, como la adquisición de una participación del 20% en LATAM Airlines Group, que ha obtenido la aprobación provisional de los organismos reguladores. La adquisición dará a Delta una presencia significativa en la región sudamericana y le permitirá ampliar su red y ofrecer tarifas más competitivas a los clientes.

Savio D’Souza, Director de Brand Finance, comentó: “Puede que la pandemia haya dejado en tierra los aviones, pero no ha podido impedir que la gente siga soñando con viajar. A medida que el mundo se reabre, las aerolíneas están preparadas para despegar, con sus valores de marca en camino de recuperar el terreno perdido para 2024.”

Delta tiene el valor de percepción de sostenibilidad más alto, mientras que Eva Airways lidera la puntuación de percepción de sostenibilidad.

Como parte de su análisis, Brand Finance evalúa el papel que desempeñan atributos específicos de la marca en el impulso de su valor global. Uno de estos atributos, cuya importancia crece rápidamente, es la sostenibilidad. Iberia ocupa el puesto 27 en el ranking de Valor de Percepción de Sostenibilidad (VPS) y Vueling el 47. América Latina tiene un papel importante en la estrategia de sostenibilidad de Iberia, dado que la aerolínea participa en dos importantes proyectos climáticos y ambientales en la región, uno ubicado en la costa caribe de Guatemala y, el otro, en Ucayali, Perú. La industria aérea se enfrenta a un importante reto medioambiental al buscar reducir las emisiones de carbono en el transporte aéreo, y esto también abarca los servicios en tierra. Iberia ha comunicado recientemente su compromiso de invertir más de 100 millones de euros en la implementación del plan de sostenibilidad de su división Iberia Airport Services.

Además de ser la marca de aerolínea más valiosa del mundo, Delta también tiene el mayor Valor de Percepción de Sostenibilidad (VPS) de todas las marcas incluidas en la clasificación Airlines 50 200: 524 millones de euros. Aunque Delta se ha esforzado por ser más sostenible, su posición en lo alto de la tabla del VPS no es una evaluación de sus resultados globales en materia de sostenibilidad. Más bien indica cuánto valor de marca tiene vinculado a las percepciones de sostenibilidad.

Eva Airways lidera en Puntuación de Percepción de la Sostenibilidad en la clasificación Airlines 50 2023, con una puntuación de 5.0 sobre 10. La aerolínea se ha fijado el objetivo claro de alcanzar emisiones netas de carbono cero en 2050, lo que demuestra su visión a largo plazo de un futuro más ecológico. Esto implica la aplicación activa de diversas medidas de ahorro energético.

Accede al informe Brand Finance Airlines 50 2023 completo aquí

Accede al ranking Brand Finance Airports 50 2023 aquí

Cada año, la consultora líder en valoración de marcas Brand Finance analiza más de 5.000 marcas y publica más de 100 informes en los que clasifica las principales marcas de todos los sectores y países. Las 50 marcas de aerolíneas más valiosas y fuertes del mundo se incluyen en el ranking Brand Finance Airlines 50 2023.

El valor de marca se entiende como el beneficio económico neto que el propietario de una marca obtendría si la licenciara en el mercado abierto. La fortaleza de la marca es la eficacia del rendimiento de una marca en medidas intangibles en relación con sus competidores.

La clasificación completa, información adicional, gráficos, más información sobre la metodología y definiciones de términos clave están disponibles en la clasificación Brand Finance Airlines 50 2023.

Sobre Brand Finance

Brand Finance es la firma consultora internacional, independiente líder en valoración y estrategia de marcas, con oficinas en 20 países. Creamos puentes entre las áreas de marketing y finanzas. Ofrecemos claridad a expertos en marketing, propietarios de marcas e inversores, al cuantificar el valor financiero de una marca. Por nuestra experiencia en estrategia; branding; investigación de mercados; identidad visual; finanzas; aspectos fiscales y propiedad intelectual, en Brand Finance apoyamos al cliente a tomar decisiones acertadas que optimizan el valor de una marca y de toda la empresa tendiendo puentes entre el marketing y las finanzas.

Cada año, la consultora independiente de valoración de marcas Brand Finance valora a las marcas más importantes del mundo. Más detalle sobre la metodología y la terminología, así como las definiciones de términos se pueden consultar en nuestra web Brand Finance. Brand Finance colaboró en la elaboración de la norma internacional sobre valuación financiera de marcas, ISO 10668, al igual que en la recién aprobada norma sobre evaluación de marcas, ISO 20671. Brand Finance está bajo la normatividad ICAEW como contaduría pública y es la primera consultora en valuación de marcas en formar parte del comité internacional sobre estándares de valuación, IVSC.  

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Brand Finance ha producido este estudio con un análisis independiente e imparcial. Los valores derivados y las opiniones presentadas en este estudio se basan en cálculos sobre datos tomados de informes disponibles públicamente, y estudios de mercado propios. Brand Finance no acepta ninguna responsabilidad y no será responsable en caso de que la información disponible públicamente en la que se confíe posteriormente sea inexacta. Las opiniones y el análisis financiero expresado en el estudio no deben interpretarse como una inversión o asesoramiento comercial. Brand Finance no tiene la intención de que se confíe en el estudio por ningún motivo y excluye toda responsabilidad a cualquier organismo, gobierno u organización.

Los datos presentados en este estudio forman parte de la base de datos patentada de Brand Finance, no deben utilizarse en parte o en su totalidad para ningún propósito comercial o técnico sin el permiso por escrito de Brand Finance.

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BRAND FINANCE ESPAÑA 100 2023

Estas son las marcas que están contribuyendo más a la economía de España según Brand Finance

  • Las principales marcas españolas suman en su conjunto 116.847 millones de euros, un 8% superior al valor que sumaban en 2022 pero sin superar aún el valor que poseían antes de la pandemia (118,2 mil millones de euros en 2020).
  • Solo las 25 primeras marcas del ranking aportan el 77% del valor total superando la barrera de los 1.000 millones de euros en valor de marca.
  • Santander sigue siendo la marca más valiosa de España con un aumento del 23% en valor de marca hasta los 16.312 millones de euros.
  • Meliá es la marca más fuerte de España (88 puntos sobre 100) y una calificación de marca de AAA. Grupo Barceló y El Corte Inglés son las que más crecen en fortaleza de marca (17 y 10 puntos respectivamente) y LaLiga entra en el top 10 (puesto 8) con una puntuación de 82 sobre 100.
  • Con un aumento del 99,3% Cintra, es la marca que más crece seguida de Grupo Barceló (97,3%) y Vueling (61%).
  • Santander, con 1.063 millones de euros en valor de percepción de sostenibilidad, es la marca española que los consumidores perciben como más sostenible seguida de Mercadona (729 millones de euros) y Zara (662 millones de euros).
  • Juan Roig (Mercadona), Javier Sánchez-Prieto (Iberia) y Oscar Mayo (LaLiga) son los directores generales más valorados de España. Maarten Wetselaar (Cepsa) obtiene la mayor puntuación en la métrica de ‘preocupación por el valor sostenible a largo plazo’ en base al último estudio Brand Guardianship Index 2023 de Brand Finance realizado para España.

Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (España, Portugal) y Sudamérica: “Las marcas españolas necesitan invertir en valor de marca para aumentar su valor. Solo el 25% de las marcas más valiosas de España superan los 1.000 millones de euros y el crecimiento conjunto anual (8%) es menor que el de países cercanos como Portugal (22%), Italia (17%), Francia (15%) o Alemania (13%)”.  

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