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Bodega Aurrerá entra en el top 3 de las marcas más valiosas de México según Brand Finance

  • Con un valor de USD7.4 mil millones, Corona Extra se mantiene como la marca más valiosa de México. 
  • FEMSA es la marca que más crece (63%) hasta los USD648.3 millones.
  • Lala escala dos puestos en el ranking de Fortaleza de Marca y se proclama la marca más fuerte de México con una puntuación de 89.6/100 y una calificación de élite AAA+.

Accede al informe Brand Finance México 50 2023 completo aquí

Ciudad de México/Madrid a 26 de septiembre de 2023.- Con un crecimiento en el valor de marca del 27% hasta los USD4.4 mil millones, Bodega Aurrerá escala hasta el puesto tres del ranking de las marcas más valiosas de México 2023 de Brand Finance, la consultora independiente líder en valoración de marca. Con un valor de USD7.4 mil millones, Corona Extra vuelve a liderar el ranking.

Brand Finance analiza anualmente más de 5.000 de las marcas más importantes del mundo y publica más de 100 informes en los que clasifica marcas de todos los sectores y países. Las 50 marcas mexicanas más fuertes y valiosas del mundo se incluyen en el ranking anual Brand Finance Mexico 50 2023.

Laurence Newell, Managing Director Américas comentó: “A pesar de la caída en ventas de Corona Extra en EE. UU. en 2022, la marca latinoamericana más valiosa mantiene un alto potencial de recuperación apoyándose en el crecimiento de su marca hermana Modelo Especial en el mercado estadounidense y en las perspectivas de expansión en el mercado chino para 2023”.

La bajada de los niveles de ventas de Corona Extra en Estados Unidos ha contribuido a la pérdida de posicionamiento que se ve reflejado en la caída de su Fortaleza de Marca (cae 7.8 puntos hasta los 82/100 pasando del puesto 2 en el ranking de fortaleza al puesto 12 en 2023. AB InBev, dueña de Corona, muestra optimismo y pone los ojos en la recuperación de China para 2023. Pese a que la marca Modelo Especial (valor de marca aumenta un 9% hasta los USD4,2 mil millones) va ganando terreno en Estados Unidos, Corona Extra sigue manteniéndose muy por encima en cuanto a valor de marca, con USD7.4 mil millones, casi duplica el valor de Modelo Especial por lo que siendo la marca de cerveza más valiosa de Latinoamérica. Ambas marcas pertenecen al grupo Ab InBev, el mayor cervecero del mundo, que ha registrado excelentes resultados empresariales alcanzando un máximo histórico en volumen de ventas, y poder de marca, en 2022, año en que se consagró por tercera vez como Mejor Anunciante de Iberoamérica.

Bodega Aurrerá, (valor de marca que aumenta un 27% hasta los USD4.4 mil millones), sube dos puestos en el ranking hasta la tercera posición por detrás de Corona Extra y Claro. Bodega Aurrerá es el minorista más grande de México. Bodega ha sido pieza clave en el crecimiento de la carta bajo demanda y está ofreciendo el servicio en 430 establecimientos: el 66% de las grandes bodegas y 40 Mi Bodegas. Al expandir el servicio a más tiendas, está llegando a más clientes. Según Walmex (Walmart de México), la principal minorista del país, Bodega Aurrerá lideró el crecimiento en México con productos que bajaron hasta en 5 por ciento. El valor y fortaleza de marca de Bodega Aurrerá han mantenido un crecimiento constante desde 2017. Según nuestros estudios de mercado, el reconocimiento de la marca de supermercados es muy alto y posee excelentes niveles de Notoriedad (99%) y Familiaridad (93%) en México.

FEMSA es la marca mexicana que más crece (63%)

Fomento Económico Mexicano, FEMSA (valor de marca que aumenta un 63% hasta los USD648.3 millones) es la marca que registra mayor crecimiento en valor de marca lo que la hace escalar 11 puestos en el ranking multisectorial hasta el puesto 23. 

La marca de bebidas posee una Reputación de 8.0 puntos sobre 10, por encima de la media del sector (7.8 sobre 10) ha registrado un sólido crecimiento sostenible. En 2022, los ingresos totales aumentaron 21% en comparación con 2021, ya que reflejó un crecimiento en todas sus unidades de negocio. La utilidad de operación consolidada aumentó 14.3% en 2022. En 2022, la presencia geográfica continuó expandiéndose en mercados estratégicos clave. En el 1T23 reportó un incremento del 22% en ventas respecto al mismo periodo del año pasado gracias al crecimiento en todas sus unidades de negocio, en especial las marcas de la unidad de Proximidad entre las que se encuentra OXXO (crece un 56% en valor de marca hasta los USD2.3 mil millones).

Lala es la marca más fuerte de México

Además de calcular el valor de marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando integral de métricas que evalúan la inversión en marketing, el valor de las partes interesadas y el rendimiento empresarial. Conforme a la norma ISO 20671, la evaluación de Brand Finance del valor de las partes interesadas incorpora datos originales de estudios de mercado de más de 100.000 encuestados en 38 países y 31 sectores.

Lala, (valor de marca que aumenta un 4% hasta los USD666.6 millones) desbanca a Ciel (valor de marca cae un 9% hasta los USD407.7 millones) proclamándose la marca más fuerte de México con una puntuación de 89.9/100 en el Índice de Fortaleza de Marca (BSI en sus siglas en inglés) y alcanzando la calificación de marca de élite AAA+, la más alta.

Según los estudios de mercado de Brand Finance, Lala ha obtenido las mejores puntuaciones en familiaridad y consideración de su clase en México, así como la mejor calificación en fidelidad de su clase entre los consumidores de México. La empresa de lácteos y alimentos Lala reportó un desempeño sólido durante el 2T23 y buscará impulsar su crecimiento en Brasil y Estados Unidos. Las ventas aumentaron un 5,6% respecto al mismo periodo de 2022 y desde la compañía, originaria de Torreón, atribuyen los resultados obtenidos a la fortaleza de sus marcas y portafolio de productos, a la flexibilidad de sus operaciones y a la recuperación en los insumos. La empresa, dueña de marcas como Vigor, Lala y Nutri, reinvirtió 1,171 mdp (unos USD68,5 millones) para expandir su capacidad y dar mantenimiento a sus instalaciones. Actualmente opera 29 plantas de producción y 172 centros de distribución en México, Brasil, Estados Unidos y Centroamérica; y su plantilla laboral está integrada por 40,000 colaboradores.

Corona Extra es la marca más valiosa y la que obtiene mayor valor en percepción de sostenibilidad, con USD692 millones

Como parte de su análisis, Brand Finance evalúa el papel que desempeñan atributos específicos de la marca en el impulso de su valor global. Uno de estos atributos, cuya importancia crece rápidamente, es la sostenibilidad. Brand Finance evalúa el grado de sostenibilidad que se percibe en determinadas marcas, representado por una “Puntuación de Percepción de Sostenibilidad”. A continuación, se calcula para cada marca el valor vinculado a las percepciones de sostenibilidad, el “Valor de Percepción de Sostenibilidad”.

Corona Extra (valor de marca aumenta un 6% hasta los USD7.4 mil millones) es la marca más valiosa de México por cuatro años consecutivos y, además, es la posee el Valor de Percepción de Sostenibilidad más alto, USD692 millones. Como marca nacida en la playa y profundamente conectada con la naturaleza, la ambición más amplia de Corona es ayudar a proteger los océanos y las playas del mundo de la contaminación por plásticos. La cerveza mexicana más valiosa del mundo se ha convertido en la primera marca mundial de bebidas en lograr una huella neta cero de plástico en todo el mundo.

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Cada año, la consultora líder en valoración de marcas Brand Finance analiza más de 5.000 de las marcas más importantes y publica más de 100 informes en los que clasifica marcas de todos los sectores y países. Las 50 marcas mexicanas más fuertes y valiosas del mundo se incluyen en el ranking Brand Finance Mexico 50 2023.

El valor de marca se entiende como el beneficio económico neto que el propietario de una marca obtendría si la licenciara en el mercado abierto. La fortaleza de la marca es la eficacia del rendimiento de una marca en medidas intangibles en relación con sus competidores.

La clasificación completa, información adicional, gráficos, más información sobre la metodología y definiciones de términos clave están disponibles en el informe Brand Finance Mexico 50 2023.

Sobre Brand Finance

Brand Finance es una consultora líder mundial en investigación, valoración y estrategia.

Con sede en Londres, Brand Finance tiene oficinas en más de 20 países y ofrece servicios en todos los continentes. Cada año, Brand Finance realiza más de 5.000 valoraciones de marcas, respaldadas por estudios de mercado originales, y publica más de 100 informes que clasifican marcas de todos los sectores y países.

Brand Finance es una empresa de contabilidad regulada que lidera la normalización del sector de la valoración de marcas. Brand Finance ha sido la primera empresa certificada por auditores independientes conforme a las normas ISO 10668 e ISO 20671 y ha recibido el respaldo oficial del Marketing Accountability Standards Board (MASB) de Estados Unidos.

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Siemens Gamesa entra en el ranking de las marcas energéticas más valiosas de Brand Finance

  • Las marcas energéticas españolas son las cuartas que más crecen en valor según el ranking Brand Finance Utilities 50 2023 (28%).
  • Aumentan los ingresos de las mayores marcas energéticas del mundo, pero disminuye la fortaleza de la marca.
  • State Grid de China es la marca de energía más fuerte y valiosa del mundo, con un valor de 58.700 millones de dólares. Tiene además el valor y la puntuación más altos en Percepción de Sostenibilidad.
  • RWE es la marca energética que más crece, un 142%, gracias al enorme crecimiento que registran las marcas alemanas.
  • Las marcas chinas de energía solar iluminan el ranking de energía.
  • Iberdrola mantiene su posición 8 en el ranking de las 50 marcas más valiosas de Energía del mundo, con una subida del 11% en valor de marca.

Acceda al informe completo Brand Finance Utilities 50 2023 aquí

En Madrid a 07 de junio de 2023.- La española Siemens Gamesa se incorpora al ranking de las 50 marcas más valiosas del sector energético de 2023 de Brand Finance, la consultora independiente internacional líder en valoración de marcas, colocándose en el puesto 33. El ranking lo lidera la china State Grid con un valor de 58,7 mil millones de euros.

Las marcas energéticas españolas siguen aumentando su valor aunque continúen exportando gas a Rusia. Con la entrada de Siemens Gamesa al ranking, ya son cuatro las marcas españolas presentes en el ranking que valora las 50 más valiosas y fuertes del sector en 2023. En conjunto suman 10,2 mil millones de euros, un 28% más que lo que sumaban en 2022.

La entrada de Siemens Gamesa al ranking y la subida en valor de las ya presentes en 2022 Iberdrola (11% más), Naturgy (4% más) compensan la caída en valor de Endesa (menos 5%) por lo que la aportación de España en el ranking es un 28 superior a lo que sumaban las marcas españolas en 2022.

Las marcas energéticas de países como Alemania, que han dejado de importar el gas de Rusia, han aumentado exponencialmente su desempeño y su valor de marca, sin embargo, para las marcas energéticas españolas, 2022 ha sido un año marcado por la crisis energética y las dificultades de la cadena de suministro que han intentado compensar asumiendo costes, aunque sin duda, también ha impactado al cliente con subidas de precios. Muestra de ello es la impresionante subida del 142% en valor registrada por RWE, convirtiéndose en la marca que más crece.

En este contexto Iberdrola es, de las marcas españolas presentes en el ranking (mantiene la posición 8), la que muestra un mejor desempeño. Con una subida del 11% en valor de marca hasta los 4.100 millones de euros, se mantiene entre las 10 marcas energéticas más valiosas del sector a nivel mundial (puesto 8). La dimensión internacional de la marca ha sido un factor clave del crecimiento. Estados Unidos y Brasil han potenciado el crecimiento y el incremento del beneficio del 11,7% respecto a 2021 compensando la caída de ganancias en España. Además, Iberdrola sigue invirtiendo en renovables y redes inteligentes con el objetivo de acelerar la electrificación y fomentar la autonomía energética, 10.730 millones de euros en 2022, un 13% más que en 2021, y espera invertir 11.000 millones de euros en 2023, lo que le permitirá incrementar su capacidad instalada renovable.

Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (España, Portugal) y Sudamérica: “Las marcas de países como Alemania, que han dejado de importar el gas a Rusia han aumentado su valor. Las marcas españolas, sin embargo, han vivido un 2022 marcado por la crisis energética y las dificultades en las cadenas de suministro globales . Iberdrola es, de las marcas del sector españolas, la que mayor aumento en valor de marca ha registrado”

Naturgy, también consigue aumentar su valor de marca un 4% situándose en el puesto 28. Aunque aseguran que se han visto afectados por las medidas regulatorias adoptadas por el Gobierno de España para mitigar el impacto de los altos precios de la energía sobre los consumidores, han aumentado sus beneficios un 35,8% según los últimos resultados presentados del ejercicio 2022. En febrero de 2022, Naturgy comenzaba una reorganización bajo el nombre de Proyecto Géminis

Endesa, que ha caído 10 puestos hasta la posición 27 en 2023, tras registrar una disminución del 5% en su valor de marca. Aunque ha cerrado el 2022 con unos resultados récord, la previsión de los próximos años no se presenta tan alentadora y la bajada se ha visto potenciada por la caída del 3% en fortaleza de marca.

Siemens Gamesa se ha incorporado al ranking este año, clasificándose en el puesto 33. Como uno de los principales productores de turbinas eólicas, la inclusión de Siemens Gamesa en la lista destaca la creciente importancia de las fuentes de energía renovable en la industria energética.

El mercado mundial de energía se enfrenta a las enormes repercusiones de las tensiones geopolíticas. Como resultado, los precios de la energía están subiendo, y los gobiernos europeos están cambiando su enfoque de Rusia a los proveedores de energía nacionales y otros europeos. Según el presente informe, este cambio ha impulsado un impresionante aumento medio interanual en valor conjunto del 16% de las marcas incluidas en el ranking Brand Finance Utilities 50 2023.

Pese a la subida en valor, las marcas registran una disminución media del 4% en las puntuaciones del Índice de Fortaleza de Marca lo que ha mermado el crecimiento en valor. La china State Grid es la marca energética más fuerte y valiosa del mundo por sexto año consecutivo, con un valor de 58.700 millones de euros.

Con un aumento del 9% registrado este año, la marca sigue aumentando la distancia de la segunda más valiosa, la italiana Enel y de la tercera en el ranking, la francesa EDF (ambas con un valor de 11,3 mil millones de euros), sumando 47.400 millones de euros más en valor de marca.

*cifras en miles de millones de euros

Cada año, la consultora Brand Finance, analiza más de 5.000 de las marcas más importantes y publica más de 100 informes en los que clasifica marcas de todos los sectores y países. Las 50 marcas del sector energético más fuertes y valiosas del mundo se incluyen en el ranking anual Brand Finance Utilities 50 2023.

State Grid debe gran parte de su valor de marca a su dominio del mercado chino de energía. Sin embargo, la prolongada lucha de China contra la pandemia de Covid-19 ha creado un entorno operativo difícil para State Grid a lo largo de 2022. A pesar de estos retos, la ligera subida del 9% del valor de marca se debe principalmente a la depreciación del yuan chino frente al dólar estadounidense.

Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando equilibrado de métricas que evalúan la inversión en marketing, el patrimonio de marca de las partes interesadas y el rendimiento empresarial (resultados financieros). Conforme a la norma ISO 20671, la evaluación de Brand Finance del valor de las partes interesadas incorpora datos de estudios de mercado de más de 100.000 encuestados en 38 países y 31 sectores.

Además de ser la marca de servicios públicos más valiosa, State Grid es también la más fuerte. Posee una puntuación en el Índice de Fortaleza de Marca es de 86.9 sobre 100 y la correspondiente calificación de marca AAA.

RWE, con sede en Alemania, es la marca que crece más rápidamente, un 142%, hasta los 2.200 millones de euros. RWE es también nuevo en el ranking 2023, se incorpora ocupando la 29ª posición. RWE es una de las marcas de alto rendimiento centradas en las energías renovables que figuran en la clasificación.

RWE se ha beneficiado financieramente de unas condiciones favorables en el mercado alemán de generación de energía, tras una desinversión generalizada en Rusia. En consecuencia, las marcas de las empresas de energía alemanas han experimentado un notable aumento tanto de sus resultados como de su valor de marca. El crecimiento agregado del valor de marca de las cuatro marcas alemanas de energía incluidas en el ranking es un 83% superior al de 2023, lo que convierte a Alemania en el país cuyas marcas más crecen en valor de marca de la clasificación. Las marcas alemanas E.ON (+26% hasta 5.800 millones de euros), EnBW (+120% hasta 3.900 millones de euros) y Uniper (+70% hasta 3.400 millones de euros) han registrado ganancias significativas. Las españolas crecen un 28% más en conjunto registrando el cuarto mayor crecimiento por detrás de Dinamarca (52%) y Polonia (30%).

Las marcas chinas de energía solar iluminan el ranking de energía

A medida que las marcas energéticas continúan su transición hacia un futuro más respetuoso con el medio ambiente, en 2023 se produjo un notable aumento del crecimiento de las marcas centradas en las energías renovables en el ranking Brand Finance Utilities 50 2023.  Entre ellas, dos nuevos participantes chinos: los proveedores y fabricantes de energía solar Longi (nuevo participante con un valor de 3.300 millones de euros y en el puesto 15) y JA Solar (nuevo participante con un valor de 1.400 millones de euros).

Richard Haigh, Director General de Brand Finance, comentó: “El sector mundial de los servicios públicos está en transición hacia un futuro más sostenible en el que las marcas están aumentando su inversión en energías renovables, al tiempo que eliminan gradualmente la dependencia de fuentes de energía no renovables. La clasificación Utilities 50 2023 refleja este cambio, ya que muchas marcas duplican sus estrategias ecológicas y la comunicación de las mismas a las partes interesadas, mientras que las marcas centradas en las energías renovables están experimentando un crecimiento del valor de marca y se están volviendo más influyentes y valiosas”.

State Grid obtiene el valor y la puntuación más altos en Percepción de la Sostenibilidad

Como parte de su análisis, Brand Finance evalúa el papel que desempeñan atributos de marca específicos en el impulso del valor de marca global. Uno de estos atributos, cuya importancia crece rápidamente, es la sostenibilidad. Brand Finance evalúa el grado de sostenibilidad que se percibe en determinadas marcas, representado por una “Puntuación de Percepción de Sostenibilidad” (PPS). A continuación, se calcula para cada marca el valor vinculado a las percepciones de sostenibilidad, el “Valor de Percepción de Sostenibilidad” (VPS).

Siemens Gamesa es, de las marcas españolas, la que posee mayor Puntuación de Percepción de Sostenibilidad (4.24 puntos sobre 10) seguida de Iberdrola (3.82 puntos) y Endesa (3.12 puntos).

Además de ser la marca más valiosa y fuerte, State Grid también tiene la Puntuación de Percepción de Sostenibilidad más alta de la clasificación, con 7.108 millones de euros. La posición de State Grid en la parte superior de la tabla VPS no es una evaluación de su rendimiento global en sostenibilidad, sino que indica cuánto valor de marca tiene vinculado a las percepciones de sostenibilidad. La Puntuación de Percepción de Sostenibilidad de la marca fue de 5.64 sobre 10, también la más alta de la clasificación.

Acceda al informe completo Brand Finance Utilities 50 2023 aquí

Cada año, la consultora líder en valoración de marcas Brand Finance analiza más de 5.000 de las marcas más importantes y publica más de 100 informes en los que clasifica marcas de todos los sectores y países. Las 50 marcas del sector energético más valiosas y fuertes del mundo se incluyen en la clasificación anual Brand Finance Utilities 50 2023.

El valor de marca se entiende como el beneficio económico neto que el propietario de una marca obtendría si la licenciara en el mercado abierto. La fuerza de la marca es la eficacia del rendimiento de una marca en medidas intangibles en relación con sus competidores.

La clasificación completa, información adicional, gráficos, más información sobre la metodología y definiciones de términos clave están disponibles en la clasificación Brand Finance Utilities 50 2023.

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Cómo usan los retailers líderes las campañas basadas en herramientas de IA para llegar a sus clientes más valiosos

Cómo usan los retailers líderes las campañas basadas en herramientas de IA para llegar a sus clientes más valiosos

 

Brendon Kraham/Marzo de 2023

La época de compras navideñas ha pasado de ser un evento especial de un par de semanas a uno que abarca varias temporadas, y eso está haciendo que reatilers y minoristas de todo el mundo cambien sus estrategias. Si bien es importante atraer a los compradores que se disponen a comprar con antelación, captar tráfico de calidad debería ser la máxima prioridad para las marcas que quieren aumentar sus beneficios. Pero conseguirlo puede ser todo un desafío debido a la continua proliferación y combinación de canales publicitarios. En respuesta a ello, muchos líderes del sector están invirtiendo más en campañas basadas en herramientas de inteligencia artificial (IA) para captar los picos de interés de quienes más gastan a medida que pasan por los puntos de contacto.

Uno de esos líderes es Leon Wharton Hallen, director de medios y publicidad de la tienda holandesa Scotch & Soda. Tal como afirma, “la temporada navideña del 2022 presentó desafíos a nivel macroeconómico. Notamos un cambio en la confianza de los consumidores: los compradores buscan una buena relación calidad-precio desde el principio de la temporada y el coste de adquirir clientes va en aumento. Como no todo el tráfico es igual, tuvimos que profundizar para encontrar los clientes adecuados en los distintos canales y separar el grano de la paja. La IA nos ayuda a identificar a quienes quieren comprar y llegar a ellos en lugar de a quienes simplemente están navegando por Internet”.

Para aprovechar al máximo todo el potencial de la IA, las empresas tienen que replantearse su modelo de negocio y dar un giro a su forma de trabajar.

Michelle Hernandez, directora de marketing omnicanal digital de Deckers Brands, también se apoyó en la IA durante la temporada navideña. Según Hernandez, “la notoriedad, la consideración y las compras están convergiendo. Ahora, los consumidores quieren que el momento en el que surgen sus necesidades y el lugar donde satisfacerlas se encuentren en el mismo punto como parte de su experiencia cotidiana de compra, en canales tanto físicos como digitales. Por eso, redoblamos nuestra apuesta por las campañas que usan IA para atraer a quienes más dinero gastan, estén donde estén”.

El motivo del éxito de Hallen y Hernandez se evidencia en los resultados de un reciente estudio de McKinsey, en el que se confirma que el valor que se obtiene de la IA es sólido y muy estable. Sin embargo, para aprovechar al máximo todo el potencial de la tecnología IA, las empresas tienen que replantearse su modelo de negocio y dar un giro a su forma de trabajar. Esto puede suponer una encrucijada para los anunciantes minoristas: se les pide que experimenten con nuevas maneras de aumentar el valor empresarial y que, simultáneamente, sigan manteniendo una rentabilidad estable.

Afortunadamente, este cambio no tiene que producirse de una sola vez. Para saber cómo hacerlo paso a paso, les preguntamos a 12 líderes del sector cómo hicieron pruebas gradualmente con campañas basadas en IA para prepararse de cara a la temporada navideña y que fuera todo un éxito comercial. Estas conversaciones nos ayudaron a identificar cuatro fases, además de consejos y estrategias para obtener buenos resultados.

Fuente: datos internos de Chronopost, 2022.

No te conformes

Como la tienda online Fragrance.com ya se anunciaba con campañas estándar de shopping eficaces y rentables, en principio a su equipo de marketing no le convencía la idea de permitir que la IA lo ayudara a determinar cómo promocionar sus marcas de lujo en los distintos canales. “Pero, debido a las condiciones económicas desfavorables y la creciente competencia a las que nos enfrentábamos, reconocimos que los anuncios basados en IA nos podían dar ventaja”, afirma Michael Nadboy, el director de marketing de la empresa. “Nos centramos en analizar los datos de antes y después, y esa información fundamentó nuestra decisión de migrar campañas clave antes de Acción de Gracias. La estrategia dio resultado: aumentamos nuestros ingresos en un 40 %”.

Basa tus hipótesis en lo que has aprendido

Para atraer a clientes muy valiosos en tiempo real, la cadena de tiendas norteamericana Michael’s siempre había recurrido a soluciones de eficacia probada, como las palabras clave de concordancia amplia, Smart Bidding y los anuncios adaptables de búsqueda. Tras aplicar esas soluciones, siempre había aprendido algo que le podía servir como base para hacer pruebas más adelante. Kathleen Moler, responsable de medios y marketing digital, comenta al respecto: “Queríamos experimentar con campañas multicanal como la siguiente versión de anuncios basados en IA. Como nuestros clientes buscan inspiración para sus manualidades y proyectos artísticos en todos los canales digitales, nos pareció lo más lógico evolucionar con ellos a la vez que aumentamos nuestros ingresos de manera eficiente”.

Probamos nuevas estrategias en un entorno controlado para aprender rápidamente de nuestros errores y redoblar esfuerzos con lo que da resultado.

Empieza poco a poco y optimiza lo que puedas

Los responsables de marketing de la marca singapurense de productos de belleza Coco & Eve ya conocían las campañas basadas en IA, pero les preocupaba que añadir más canales a su estrategia redujera su rentabilidad. Philip Nguyen, vicepresidente de crecimiento, explica cómo lo solventaron: “Empezamos con unos pocos SKUs. Hicimos una prueba de antes y después para comparar el rendimiento de esas unidades en las campañas nuevas con el rendimiento obtenido en las campañas anteriores”. A la vez, optimizaron sus recursos de vídeo, entre otros, para proporcionar a la IA las mejores creatividades posibles. La estrategia dio resultado: “Aumentamos los ingresos en un 32 % por un coste por conversión un 26 % menor. Además, le ahorramos tiempo a nuestro equipo para que se centrara en otras prioridades estratégicas”, explica Nguyen.

Usa la función Experimentos para fundamentar tus decisiones

Bol.com, un mercado online popular en Países Bajos y Bélgica, había estado usando campañas estándar de shopping para mostrar sus productos a más de 13 millones de compradores. Antes de cambiar estas campañas por una solución que usara la IA, como las campañas Máximo rendimiento, tenían que justificar esa decisión con datos. Arend de Ruiter, responsable de publicidad en buscadores y medición, explica cómo lo lograron. “Implementamos una estrategia rigurosa de pruebas usando la nueva función Experimentos para automatizar el proceso de pruebas y obtener resultados precisos. Tres meses más tarde, habíamos despejado todas nuestras dudas y empezamos a implementar las campañas Máximo rendimiento a gran escala. Para finales de la temporada navideña, habíamos logrado un 64 % más de ingresos que con las campañas estándar de shopping”.

La IA ayudó a multiplicar el rendimiento con los datos que le proporcionamos, y eso nos permitió superar con creces los objetivos de ingresos de todas nuestras carteras.

Sigue ajustando la estrategia, incluso después de obtener buenos resultados

Para prepararse de cara a la temporada navideña, las marcas que ya confían en el efecto de sus campañas multicanal pueden implementar algunas prácticas recomendadas para que sus campañas basadas en IA sean aún más rentables. La empresa de marketing orientado a resultados Jellyfish adoptó esa estrategia para ayudar a sus clientes retailers. “Subimos datos de las tiendas y feeds de productos locales para aumentar el potencial omnicanal y usamos ajustes de estacionalidad para invertir más cuando aumentaban las ventas”, explica Sara Furney-Howe, directora sénior de publicidad en buscadores. “También ajustamos los recursos, destacando mensajes propios de la temporada y combinándolos con creatividades de uso permanente. La IA ayudó a multiplicar el rendimiento con los datos que le proporcionamos, y eso nos permitió superar con creces los objetivos de ingresos de todas nuestras carteras.

Aplica lo aprendido a otras áreas de la empresa

Probar soluciones de IA puede propiciar que toda tu empresa trabaje de manera más eficiente. Eso fue lo que le ocurrió a la empresa líder en gafas EssilorLuxottica. “Nos llevó más de un año hacer pruebas A/B con campañas automatizadas, y no me arrepiento del tiempo que invertimos en analizar el efecto que tuvieron sobre el negocio los cambios que hicimos en la automatización de la puja, la estructura de las campañas y la gestión de feeds”, afirma Andrea Orlunghi, director global de marketing orientado a resultados de la marca. “Probar nuevas soluciones nos permitió crear una definición de éxito compartida por todos los departamentos”.

La IA nos ha permitido derribar barreras en un año en lugar de 10.

El mercado online Fruugo adoptó una estrategia parecida el año pasado. “El mercado Fruugo permite a sus vendedores ofrecer sus productos a nivel global. Con las campañas basadas en IA, promocionamos millones de artículos entre compradores de 40 países”, afirma Tony Preedy, director general de Fruugo. “Después de llevar a cabo con éxito una prueba en Japón, uno de nuestros mercados más exigentes, implementamos rápidamente campañas Máximo rendimiento en más de 20 idiomas para alcanzar nuestros objetivos. Esto se tradujo en miles de millones de impresiones que contribuyeron a que los ingresos interanuales de Fruugo se multiplicaran por 2,1 en el 2022”.

Cada empresa minorista tiene prioridades y necesidades específicas. Por eso, poner a prueba soluciones de IA les puede ofrecer una visión completa del efecto de esta tecnología en el mundo real y en el rendimiento. Estas perspectivas nos muestran que pasos pequeños e incrementales pueden tener un efecto duradero en cómo se desenvuelven las marcas en el mercado no solo en el 2023, sino también en el futuro.

fuente:www.thinkwithgoogle.com

Las 14 mejores herramientas y aplicaciones de Inteligencia Artificial (IA)

 

 

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Las 14 mejores herramientas y aplicaciones de Inteligencia Artificial (IA)

Las 14 mejores herramientas y aplicaciones de Inteligencia Artificial (IA)

 Estas son algunas herramientas de Inteligencia Artificial que puedes usar dentro del departamento de estrategia empresarial de tu empresa.

1. Chat GPT

GPT3 es la herramienta de IA más popular del mercado en la actualidad debido a la facilidad de uso y la rapidez en sus respuestas. Dentro del marketing digital tiene diferentes usos, especialmente en la generación de contenidos. Aquí te dejamos algunas de las funcionalidades más populares, redactadas directamente por la Inteligencia Artificial.

ChatGPT es un prototipo de chatbot de inteligencia artificial desarrollado en 2022 por OpenAI que se especializa en el diálogo. El chatbot es un gran modelo de lenguaje, ajustado con técnicas de aprendizaje tanto supervisadas como de refuerzo. Se basa en el modelo GPT-4 de OpenAI, una versión mejorada de GPT-3.

ChatGPT se lanzó el 30 de noviembre de 2022 y ha llamado la atención por sus respuestas detalladas y articuladas, aunque se ha criticado su precisión fáctica. El servicio se lanzó inicialmente como gratuito para el público, con planes de monetizarlo más adelante. El 4 de diciembre, OpenAI calculaba que ChatGPT ya tenía más de un millón de usuarios.​ El 14 de marzo de 2023 se lanzó GPT-4.

El acceso al servicio está limitado en países como China, Rusia, Irán, y partes de África.

Características

ChatGPT, cuyas siglas proceden del inglés Generative Pre-trained Transformer (en español Transformador Preentrenado Generativo), se perfeccionó sobre GPT-3.5 mediante el aprendizaje supervisado y el aprendizaje por refuerzo. Ambos enfoques utilizaron entrenadores humanos para mejorar el rendimiento del modelo. En el caso del aprendizaje supervisado, se dotó al modelo de conversaciones en las que los formadores jugaban en ambos lados: el usuario y el asistente de IA. En el caso de refuerzo, los entrenadores humanos primero clasificaron las respuestas que el modelo había creado en una conversación anterior. Estas clasificaciones se usaron para crear “modelos de recompensa” en los que el modelo se ajustó aún más usando varias iteraciones de optimización de política próxima (PPO).​ Los algoritmos de optimización de políticas proximales presentan un beneficio rentable para confiar en los algoritmos de optimización de políticas de región; niegan muchas de las operaciones computacionalmente costosas con un rendimiento más rápido.​ Los modelos fueron entrenados en colaboración con Microsoft en su infraestructura de supercomputación Azure.

En comparación con su predecesor, InstructGPT, ChatGPT intenta reducir las respuestas dañinas y engañosas; en un ejemplo, mientras que InstructGPT acepta el mensaje “Cuénteme sobre cuándo llegó Cristóbal Colón a los Estados Unidos en 2015” como veraz, ChatGPT usa información sobre los viajes de Colón e información sobre el mundo moderno, incluidas las percepciones de Colón para construir una respuesta que asume qué pasaría si Colón llegara a los Estados Unidos en 2015. Los datos de capacitación de ChatGPT incluyen páginas e información sobre los fenómenos de Internet y los lenguajes de programación, como los sistemas de tablones de anuncios y el lenguaje de programación Python.​

2. Frase.io

¿Quieres optimizar el SEO de tu empresa? Esta herramienta basada en
Inteligencia Artificial ayuda a ahorrar tiempo en la búsqueda de palabras clave, creación de contenido, investigación de temáticas y análisis de la competencia.

Es un software que, a través de su algoritmo, compara cualquier término que ya está en línea y genera resúmenes rápidos que incluyen las preguntas más comunes, subtemas e información relacionada. Además, tiene un editor de contenido que analiza en tiempo real lo que se está escribiendo y hace sugerencias de posibles mejoras.

Frase.io

3. Salesforce Einstein

La herramienta de Customer Relationship Management no se queda atrás. Salesforce Service Cloud Einstein es un conjunto integrado de tecnologías que, junto a la Inteligencia Artificial, permite ofrecer experiencias personalizadas y predictivas.

Ayuda a identificar y priorizar clientes potenciales y oportunidades de venta incrementado la tasa de ganancias. Resuelve solicitudes rutinarias de clientes en tiempo real por web o mensajería móvil. Sugiere canales de comunicaciones apropiados para conectar con cada tipo de cliente, entre otras.

4. Deep L

Esta herramienta traduce automáticamente textos y archivos hasta en 26 idiomas, sin perder su significado. Es intuitivo y fácil de usar y, además, es gratuito para el usuario habitual. Se puede acceder online para traducciones de hasta 5000 caracteres o integrarlo en el ordenador con la versión PRO.

El software inteligente es muy útil para redactores ya que aumenta su productividad al máximo. Tiene un glosario que permite corregir las palabras directamente en el texto de terminado, lo que resulta increíblemente cómodo y productivo.

5. Grammarly 

Esta aplicación ayuda a reducir el tiempo que se tarda en revisar y corregir grandes cantidades de texto gracias a los algoritmos de IA. El software de Grammarly utiliza machine-learning, Deep-learning y NLP (Procesamiento de Lenguaje Natural) para que el texto sea lo más legible y lo más parecido y natural posible.

Realiza chequeos ortográficos en frases complejas, detecta problemas de estilo y ofrece sugerencias. Además, está configurado para que entienda qué tipo de texto está corrigiendo (un ensayo, un post, un paper) para así poder dar soluciones más acertadas al tipo de lenguaje que se está utilizando.

6. NetBase Quid

Es una herramienta de Inteligencia Artificial que permite rastrear la correlación de las marcas y público en tiempo real. Lo que hace el software es analizar la interacción que genera el nombre de la marca en las diferentes plataformas digitales y extrae los datos para obtener una idea clara de las necesidades de la audiencia.

Esta aplicación permite ahorrar tiempo a los equipos de marketing y arroja información para la creación de campañas enfocadas en las necesidades del consumidor. Actualmente es usada por marcas como Tesla, Uber y Zara.

7. Synthesia

Synthesia es una plataforma de generación de vídeos de IA que permite crear rápidamente vídeos con avatares de IA, en más de 120 idiomas. Incluye plantillas, un grabador de pantalla, una biblioteca multimedia y mucho más.

Su funcionamiento es relativamente simple. Debes seleccionar el actor que aparecerá en tu vídeo o crear tu propio avatar, elegir el idioma y personalizar aspectos como fondo, texto, imágenes, música, entre otros.

Después, deberás escribir el guion de lo que la IA debe decir y esperar a que la herramienta haga el resto.

Aplicaciones de inteligencia artificial para ventas 

8. Zoho Zia 

Es una asistente de voz integrada que utiliza Inteligencia Artificial para transformar datos sin procesar en información útil para los diferentes equipos de la empresa. Lo útil de esta aplicación es que puede entender las consultas realizadas por clientes externos a través de llamadas y dar una respuesta inmediata.

Además realiza análisis predictivos que permiten obtener información significativa como KPIS y visualizaciones potentes para así poder planificar y tomar decisiones inteligentes.

9. Crystal Knows 

Este software inteligente utiliza una plataforma de comportamiento conocida como DISC que ayuda a determinar el perfil de personalidad del posible cliente que entra en contacto con la compañía.

Crystal, ofrece plantillas de correo electrónico basadas en la personalidad del destinatario con el fin de tener una alta posibilidad de concretar una venta. De igual forma, realiza sugerencias sobre el tipo de lenguaje que debe usarse, el tono, el idioma, entre otros.

10. Conversica

Es una de las herramientas líderes en inteligencia artificial conversacional. En pocas palabras es una  software en línea personalizado que se encarga de contactar, nutrir, calificar y dar seguimiento a posibles clientes por medio de correo electrónico hasta conseguir que se conviertan en una oportunidad de venta.

A diferencia de un Chatbot común, Conversica utiliza el Procesamiento de Lenguaje Natural para interpretar y responder conversaciones bidireccionales más similares a la que tendría un humano real.

11. Reply 

Reply es una de las aplicaciones más recomendadas para el uso de startups y autónomos. Sirve para diseñar flujos de trabajo, medir el alcance de diferentes acciones, y realizar búsquedas de correos electrónicos para aumentar la base de datos de forma rápida y sencilla.

Por medio de una extensión instalable en el navegador, es posible empezar a captar clientes de LinkedIn y añadir los datos del cliente potencial para que, posteriormente, puedas ponerte en contacto. La herramienta te permite realizar llamadas y hacer envíos de emails sugeridos y te brinda un análisis detallado de las estadísticas para posibles mejoras.

12. Sembly

Sembly es una plataforma SaaS que ayuda a que las reuniones sean más efectivas para ti y tu equipo. A través de algoritmos de inteligencia artificial puede transcribir y analizar reuniones, transformándolas en información procesable y útil para los equipos de venta.

Sembly cuenta con una aplicación web y móvil que se puede fusionar con herramientas como Teams, Zoom y Meets, lo que hace que el contenido de la reunión esté disponible para revisar, buscar y compartir cuando sea necesario.

Herramientas de inteligencia artificial para gestión empresarial

13. Clickup 

Este software basado en Inteligencia Artificial ayuda a optimizar tiempo en la gestión de tareas de cualquier empresa. Ofrece soluciones para la gestión de proyectos, la colaboración y la gestión de recursos.

Permite crear informes, comentar sobre las tareas y etiquetar a cualquier persona del equipo de trabajo que esté involucrado en el proyecto. Además, clasifica y organiza las tareas de forma automática a través de machine learning. Es muy intuitiva y funciona muy bien para visualizar las dependencias mediante la creación de Diagrama de Gantt.

14. Timely 

Timely es una aplicación que automatiza el seguimiento del tiempo empleado en cada página web y aplicación de escritorio con el fin de medir la productividad de las personas en un equipo de trabajo y distribuir de manera adecuada las cargas laborales.

Esta herramienta puede medir el registro diario del tiempo que se destina a la lectura de documentos, reuniones, envío de emails y videollamadas sin ningún esfuerzo gracias a la inteligencia artificial. Está disponible en iOS, Android, Mac y Windows.

15. Zenefits 

Esta herramienta destinada a los equipos de recursos humanos es una plataforma basada en la nube que ayuda a pequeñas y medianas empresas a administrar y agilizar servicios de nómina, beneficios, incorporación de empleados, bajas, vacaciones, etc. en un solo lugar.

16. Clara Labs

¿Es difícil organizar una reunión en tu empresa? Clara labs puede ser una solución.

Lo único que debes hacer es añadir a “Clara” dentro de los destinatarios de tu correo electrónico y ella se encargará de programar y agendar las reuniones a las que seas invitado. Además, el sistema utiliza el NLP para dar respuesta automática a todas las solicitudes en un periodo 24/7 para que nada se te olvide.

Esperamos que estas herramientas y aplicaciones de inteligencia artificial te ayuden a gestionar mejor el día a día de tu empresa y a optimizar el trabajo de los diferentes departamentos.

Si quieres profundizar más y convertirte en un experto, fórmate con el Master en Inteligencia Artificial y aprende a aplicar estas tecnologías en tu futuro profesional y en tu empresa.

Fuente: https://www.iebschool.com/

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BARCELONA WOMAN ACCELERATION WEEK - BWAW 2023
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BWAW Barcelona Woman Acceleration Week 2023

BWAW Barcelona Woman Acceleration Week 2023

Es un debate paritario difundido en una plataforma digital, referencia en la proyección de actividades de valor añadido para avanzar hacia la igualdad de género.

9 y 10 de Marzo de 2023

La tercera edición de BWAW, organizada por el Consorci de la Zona Franca de Barcelona y la Fundación Incyde, se celebrará los días 9 y 10 de marzo de forma presencial en DFactory Barcelona y se emitirá por streaming a través de su página web.

Barcelona Woman Acceleration Week (BWAW) nació en 2021 con un objetivo claro de dinamizar y acelerar la igualdad de género para ayudar a conseguir la participación plena y la igualdad de oportunidades de la mujer en la actividad económica a nivel local y global coincidiendo con el Día Internacional de la Mujer (8M).

BARCELONA WOMAN ACCELERATION WEEK - BWAW 2023

BARCELONA WOMAN ACCELERATION WEEK – BWAW 2023

BWAW es un debate paritario difundido en una plataforma digital, referencia en la proyección de actividades de valor añadido para avanzar hacia la igualdad de género.

La tercera edición de BWAW, organizada por el Consorci de la Zona Franca de Barcelona y la Fundación Incyde, se celebrará los días 9 y 10 de marzo de forma presencial en DFactory Barcelona y se emitirá por streaming a través de su página web.

BWAW se ha convertido en un evento de referencia para avanzar de forma activa en la igualdad de género en el ámbito empresarial y que, además, contribuye a visibilizar a Barcelona como una ciudad clave para el desarrollo de la nueva economía, más sostenible y con mayores estándares en materia de paridad de género.

BWAW 2022 EN DATOS
www.barcelonawaw.com
Evento híbrido
3 días de duración
59 speakers
12 sesiones de debate
2.500 asistentes virtuales al evento
70% mujeres, 30% hombres
51% asistentes tenían entre 26 y 45 años
2 sedes, estudios de RTVE en Barcelona y Madrid

 

 

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Bose Videobar VB-S: videoconferencias con el mejor sonido y una imagen superior
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Bose Videobar VB-S: videoconferencias con el mejor sonido y una imagen superior

Bose Videobar VB-S: videoconferencias con el mejor sonido y una imagen superior

Ya sea para reunirse con amigos, familiares o compañeros de trabajo, este sistema “todo en uno” de videoconferencias con cámara 4K Ultra HD, altavoces y cuatro micrófonos de direccionamiento de haz, ofrece unas imágenes de gran calidad, así como un sonido de lo más nítido, incidiendo en la claridad de las voces.

Febrero de 2023.- BOSE, empresa líder en el desarrollo y la fabricación de productos y tecnologías de audio, acaba de lanzar al mercado Bose Videobar VB-S.

Bajo un diseño elegante, discreto y compacto, el nuevo dispositivo USB “todo en uno” ha sido diseñado para ofrecer una experiencia completa de videoconferencia para salas pequeñas de reunión y estancias de hasta 3×3 metros. Para ello, combina una cámara con un amplio campo de visión y el sonido característico de Bose, y todo ello junto con una sencilla puesta en marcha, hasta el punto de poder configurarlo inmediatamente antes de una reunión.

A la última en tecnología

En concreto, Bose Videobar VB-S dispone de una cámara 4K Ultra HD y cuatro micrófonos de direccionamiento de haz que hacen que la conversación sea más natural al centrarse activamente en las voces. De igual modo, las zonas de exclusión ayudan a rechazar el sonido no deseado, mientras que el ecualizador automático ofrece un audio optimizado a todos los participantes, independientemente de que se use para reunirse con compañeros de trabajo, amigos o familiares. El fin es conseguir un gran rendimiento sin interferencias, lo que se traduce en una experiencia de videoconferencia tan clara que permite la captación, desde cualquier parte del mundo, del ambiente que hay en la estancia.

Por su parte, el transductor patentado por la firma ofrece un audio nítido e inteligible desde un ordenador portátil conectado u otro dispositivo inalámbrico Bluetooth para una experiencia de audio satisfactoria. Además, se conecta a la infraestructura de red inalámbrica existente, lo que agiliza la instalación y la resolución de problemas y permite las actualizaciones, la administración y el monitoreo de manera remota.

Configuración y administración

Bose Videobar VB-S se configura fácilmente a través del software Bose Work Configuration, disponible como aplicación o a través del navegador web. Mientras, para su administración remota, la implementación de cambios en uno o en varios dispositivos o la visualización del estado de los dispositivos se vale del software Bose Work Management. De igual modo, la aplicación móvil Bose Work permite el control en tiempo real desde un smartphone, ajustar fácilmente el volumen, el silencio, la panorámica, la inclinación, el zoom, los controles preestablecidos y el emparejamiento Bluetooth. Incluso, al contar con conectividad Bluetooth es posible utilizarlo como altavoz manos libres independiente o para transmitir música.

Dos modos, dos posibilidades

Este avanzado sistema también destaca por ofrecer dos modos: grupal, que mantiene a la vista a todos los participantes de la habitación y permite a aquellos que se encuentran en ubicaciones remotas poder ver y entender mejor la conversación, la pizarra, el rotafolio u otros objetos que haya en la estancia; e individual, que enmarca y sigue de forma dinámica a la persona que está hablando, siendo esta ideal para profesores, contextos de capacitación y mucho más.

Múltiples plataformas de videoconferencias

A todo ello suma su compatibilidad con múltiples plataformas como Microsoft Teams, Zoom, Google Meet, etc., aportando un rendimiento de video y audio mejorado a las plataformas de comunicaciones unificadas más populares.

Finalmente, Bose Videobar VB-S cuenta con conexión USB tipo C, además de Wi-Fi y Bluetooth, y se acompaña de un soporte de mesa o un kit para montaje en pared que permite mantener los espacios de reunión organizados y sin desorden, facilitando al máximo la instalación. Además, se encuentra disponible un accesorio de montaje de pantalla (se vende por separado).

PVPR Bose Videobar VB-S: 1.139 euros (IVA incluido)

Acerca de Bose Corporation:

Bose Corporation fue fundada en 1964 por el Dr. Amar G. Bose. En la actualidad, la compañía es una de las mayores y más conocidas empresas de desarrollo y fabricación de productos y tecnologías de audio del mundo. Bose es conocida por sus sistemas y altavoces de entretenimiento doméstico, sus productos WAVE, sus excelentes sistemas de sonido para el automóvil, sus auriculares con reducción de ruidos destinados a usuarios y pilotos y por sus instalaciones de sonido para espacios públicos y músicos.

www.bose-es.com

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Aumenta el valor financiero de las marcas españolas según Brand Finance.

BRAND FINANCE ESPAÑA 100 2022

Aumenta el valor financiero de las marcas españolas según Brand Finance.

  • El valor total de las 100 marcas más importantes de España es de 109.075 millones de euros, un 5% más de lo que sumaban en 2021.
  • Si lo comparamos con los valores pre pandemia, las 100 marcas más valiosas de España han perdido un 8% con el COVID-19.
  • Solo las 10 primeras marcas, que se mantienen inalterables, aportan el 60% del valor total del ranking.
  • Santander es la marca más valiosa de España. Lidera el ranking con un valor de 13.300 millones de euros seguido por Zara, 11.207 millones en el puesto número dos. En tercer puesto, pero a gran distancia en cuanto a valor de marca se encuentra este año El Corte Inglés que desbanca a Movistar con un valor de marca de 6.063 millones de euros.
  • El 75% del valor del ranking se concentra en seis sectores de actividad: banca, textil, distribución, energía, telecomunicaciones y petróleo y gas.
  • Mercadona es la marca más fuerte de España con una puntuación de 85.7 sobre 100, seguida de cerca de MAPFRE (85.6) y NH Hotels (85.1).
  • 63 marcas aumentaron su valor por encima del 20% en 2021 y este año confirman o aumentan esa subida. Los casos más llamativos son Cellnex Telecom, Paradisus, eDreams, Cepsa, Acciona y OHLA.

© 2022 BRAND FINANCE. ALL RIGHTS RESERVED.
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El valor de los activos intangibles cae un 25% según Brand Finance

El valor de los activos intangibles cae un 25% según Brand Finance

15 November 2022
  • Apple ocupa el primer puesto; Saudi Aramco el segundo y Microsoft cae a la tercera posición.
  • Petróleo y el Gas es el sector que más crece en intangibles, con un aumento del 52%.
  • China y Estados Unidos lideran, los países que más caen en valor de intangibles.

Accede al informe completo Brand Finance GIFT 2022 aquí

En Madrid a 15 de noviembre de 2022.- El valor de los activos intangibles de las mayores empresas del mundo ha caído un 25%, según un nuevo informe Global Intangible Finance Tracker (GIFT ™) publicado por Brand Finance, la consultora líder mundial en valoración de marcas y activos intangibles. El nuevo análisis ha descubierto que el valor intangible mundial ha seguido la tendencia observada en anteriores crisis financieras y ha disminuido un 25% interanual, pasando de 76 trillones de dólares en 2021 a 57 trillones en 2022.

Si lo comparamos con otras crisis, la caída de este año en el valor de los activos intangibles se asemeja al descenso del 27% que sufrieron en 2011, pero es solo la mitad del descenso del 59% observado en 2008 cuando se produjo la crisis financiera mundial.

David Haigh, director general y presidente de Brand Finance, comentó: “Es importante que las empresas comprendan el valor de los activos intangibles. Los nuevos datos de Brand Finance ponen de manifiesto la volatilidad de los valores de mercado de las empresas cuando se deja tanto valor sin contabilizar. A los inversores debería preocuparles no sólo que estos intangibles no se contabilicen, sino que eso podría indicar que tampoco están suficientemente respaldados y gestionados.”

Apple ocupa el primer puesto; Saudi Aramco el segundo y Microsoft cae a la tercera posición.

Apple (sus activos intangibles han aumentado un 23%, hasta los 2.297 billones de dólares) se ha colocado en primera posición como marca propietaria de los activos intangibles más valiosos del mundo, subiendo desde la segunda posición del año pasado. Saudi Aramco (activos intangibles, con un aumento del 9%, hasta los 1.786 billones de dólares) ha subido un puesto, pasando del 3º al 2º, mientras que Microsoft (activos intangibles, con un descenso del 17%, hasta los 1.586 billones de dólares) ha caído del 1º al 3º.

UnitedHealth Group (activos intangibles por valor de 526 billones de dólares, un 35% más) es uno de los grandes destacados este año, ya que entra en la lista de los diez mejores del mundo en el puesto 7, lo que supone un gran salto desde el 13 del año pasado.

Petróleo y el Gas es el sector que más crece en intangibles, con un aumento del 52%.

Mientras que la mayoría de los sectores económicos sufren una caída en el valor de los activos intangibles, el sector del petróleo y el gas es el que más crece, con un aumento del 52% en el valor de los activos intangibles. El crecimiento en el sector del petróleo y el gas se debe en gran medida al aumento de los precios del petróleo a nivel mundial y a tres empresas: Exxon Mobil (los activos intangibles aumentaron un 268%, hasta 292 billones de dólares), Chevron (los activos intangibles aumentaron un 197%, hasta 222 billones de dólares) y Saudi Aramco (los activos intangibles aumentaron un 9%, hasta 1.786 billones de dólares).

China y Estados Unidos lideran, los países que más caen en valor de intangibles.

China (con un 39% menos) y Estados Unidos (con un 27% menos) son los países que registran los mayores descensos del valor intangible. Estados Unidos representa casi dos tercios del valor intangible mundial (61%), y China tiene la segunda mayor contribución, con un 5% del valor intangible mundial.

Accede al informe completo Brand Finance GIFT 2022 aquí

Cada año, la consultora líder en valoración de marcas, Brand Finance, lleva a cabo una evaluación anual del valor de los activos intangibles mundiales como parte del Global Intangible Finance Tracker (GIFT). La clasificación completa, los datos adicionales, los gráficos, más información sobre la metodología y las definiciones de los términos clave están disponibles en el informe Brand Finance GIFT 2022.

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Value of global intangible assets falls by 25%

Value of global intangible assets falls by 25%

15 November 2022
  • Apple takes over top spot to become world’s most intangible company; Microsoft falls to third as Saudi Aramco is second
  • Oil and Gas is stand-out sector for intangible gains, up 52%
  • China and United States lead fall in intangible values

View the full Brand Finance GIFT™ 2022 Ranking here

The value of intangible assets owned by the world’s largest companies has fallen by 25%, according to a new report published by Brand Finance, the world’s leading brand and intangible asset valuation consultancy. The new analysis has found that global intangible value has followed the trend seen in previous financial crises and has now declined 25% year-on-year, from US$76 trillion in 2021 to US$57 trillion in 2022.

Every year, the Brand Finance Global Intangible Finance Tracker (GIFT™) report tracks the value of the world’s largest companies by intangible asset value. Intangible assets are identifiable, non-monetary assets without physical substance. Intangible assets can be grouped into three broad categories – rights (including leases, agreements, contracts), relationships (including a trained workforce), and intellectual property (including brands, patents, copyrights).

This year’s fall in the value of intangible assets resembles the 27% decline in total intangible value in 2011 but is only half as big as the 59% decline observed in 2008 in connection with the global financial crisis.

David Haigh, CEO & Chairman, Brand Finance commented:

It is important for businesses to understand the value of intangible assets. Brand Finance’s new data highlights the volatility of market values of firms when so much value is left unaccounted for. Investors should be concerned that these intangibles undisclosed, which could indicate they are also insufficiently supported and managed. 

  • Apple takes over top spot; Microsoft falls to third as Saudi Aramco is second

Apple (intangible assets up 23% to US$2,297 billion) has taken top spot as owning the world’s most valuable intangible assets, up from 2nd last year. Saudi Aramco (intangible assets up 9% to US$1,786 billion) has risen one place from 3rd to 2nd, while Microsoft (intangible assets down 17% to US$1,586 billion) has fallen from 1st to 3rd.

UnitedHealth Group (intangible assets up 35% to US$526 billion) is one of the big winners this year, entering the global top ten rankings at 7th, a big jump from 13th last year.

  • Oil and Gas is stand-out sector for intangible gains, up 52%

With most economic sectors suffering a fall in intangible asset value, Oil & Gas was the significant outlier with a 52% increase in intangible asset value. The growth in the Oil & Gas sector is largely driven by the increase in global oil prices and three companies: Exxon Mobil (intangible assets up 268% to US$292 billion), Chevron (intangible assets up 197% to US$222 billion) and Saudi Aramco (intangible assets up 9% to US$1,786 billion).

  • China and United States lead fall in intangible values

China (down 39%) and the United States (down 27%) are the countries accounting for the largest intangible value decreases. The United States accounts for nearly two thirds of global intangible value (61%), with China having the second largest contribution equalling 5% of global intangible value.

View the full Brand Finance GIFT™ 2022 Ranking here 

 Brand Finance

The Brand Finance Global Intangible Finance Tracker (GIFT™) report is the world’s most extensive annual research exercise into intangible assets, considering over 59,000 publicly quoted companies (with a total value of over US$120 trillion) across 150 jurisdictions.

In its analysis, the Brand Finance Global Intangible Finance Tracker (GIFT™) report provides detailed insight into intangible value reporting by company, sector, and country. Graphs, additional insights, and opinion pieces by our experts can be found in the report.

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Value of global intangible assets falls by 25%

Value of global intangible assets falls by 25%

15 November 2022
  • Apple takes over top spot to become world’s most intangible company; Microsoft falls to third as Saudi Aramco is second
  • Oil and Gas is stand-out sector for intangible gains, up 52%
  • China and United States lead fall in intangible values

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The value of intangible assets owned by the world’s largest companies has fallen by 25%, according to a new report published by Brand Finance, the world’s leading brand and intangible asset valuation consultancy. The new analysis has found that global intangible value has followed the trend seen in previous financial crises and has now declined 25% year-on-year, from US$76 trillion in 2021 to US$57 trillion in 2022.

Every year, the Brand Finance Global Intangible Finance Tracker (GIFT™) report tracks the value of the world’s largest companies by intangible asset value. Intangible assets are identifiable, non-monetary assets without physical substance. Intangible assets can be grouped into three broad categories – rights (including leases, agreements, contracts), relationships (including a trained workforce), and intellectual property (including brands, patents, copyrights).

This year’s fall in the value of intangible assets resembles the 27% decline in total intangible value in 2011 but is only half as big as the 59% decline observed in 2008 in connection with the global financial crisis.

David Haigh, CEO & Chairman, Brand Finance commented:

It is important for businesses to understand the value of intangible assets. Brand Finance’s new data highlights the volatility of market values of firms when so much value is left unaccounted for. Investors should be concerned that these intangibles undisclosed, which could indicate they are also insufficiently supported and managed. 

  • Apple takes over top spot; Microsoft falls to third as Saudi Aramco is second

Apple (intangible assets up 23% to US$2,297 billion) has taken top spot as owning the world’s most valuable intangible assets, up from 2nd last year. Saudi Aramco (intangible assets up 9% to US$1,786 billion) has risen one place from 3rd to 2nd, while Microsoft (intangible assets down 17% to US$1,586 billion) has fallen from 1st to 3rd.

UnitedHealth Group (intangible assets up 35% to US$526 billion) is one of the big winners this year, entering the global top ten rankings at 7th, a big jump from 13th last year.

  • Oil and Gas is stand-out sector for intangible gains, up 52%

With most economic sectors suffering a fall in intangible asset value, Oil & Gas was the significant outlier with a 52% increase in intangible asset value. The growth in the Oil & Gas sector is largely driven by the increase in global oil prices and three companies: Exxon Mobil (intangible assets up 268% to US$292 billion), Chevron (intangible assets up 197% to US$222 billion) and Saudi Aramco (intangible assets up 9% to US$1,786 billion).

  • China and United States lead fall in intangible values

China (down 39%) and the United States (down 27%) are the countries accounting for the largest intangible value decreases. The United States accounts for nearly two thirds of global intangible value (61%), with China having the second largest contribution equalling 5% of global intangible value.

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The Brand Finance Global Intangible Finance Tracker (GIFT™) report is the world’s most extensive annual research exercise into intangible assets, considering over 59,000 publicly quoted companies (with a total value of over US$120 trillion) across 150 jurisdictions.

In its analysis, the Brand Finance Global Intangible Finance Tracker (GIFT™) report provides detailed insight into intangible value reporting by company, sector, and country. Graphs, additional insights, and opinion pieces by our experts can be found in the report.

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