Una marca de lujo es diferente: posee una gran originalidad, una historia particular y la capacidad de proporcionar estatus a sus consumidores, quienes forman parte de una élite. Su objetivo no es masificarse, sino orientarse a una venta selectiva.

Marcas de lujo, premium: ¿qué las diferencia?

Una marca premium suele posicionarse en un sector determinado y observa siempre lo que hace la competencia, herramientas como el benchmarking. Una de lujo, en cambio, se enfoca en evolucionar para superarse a sí misma, siendo un motivo de inspiración para sus seguidores al mantener sus cualidades originales.

Una marca premium es, técnicamente, una de precio más alto en el mercado tradicional. Un ejemplo sería Chivas dentro del rubro de los whiskies. Igualmente, diversas marcas de cerveza han lanzado sus respectivas marcas premium, con mejor sabor y, por supuesto, con un mayor precio. Sin embargo, dichos aspectos no les dan a estos productos una exclusividad tan alta. Son más caros, es cierto, pero siguen estando al alcance de muchos consumidores para venderse de forma masiva.

En cuanto a la producción, si bien una marca de lujo suele utilizar acabados de calidad, no opta por los más exclusivos ni extraordinarios. Por el contrario, la marca de lujo no escatima en emplear lo mejor, aunque deba emplear materiales y escasos para sus productos.

Marca premium y marca lujo