VISION-S Prototype Design Story
Cómo la incursión de Sony en la movilidad se convirtió en una búsqueda de la “realidad”
#5 Diseño de comunicación
A medida que avanzaba el diseño del producto para el prototipo VISION-S, también avanzaba otra iniciativa: el diseño de comunicación del automóvil, un proceso para decidir qué comunicar al mundo y la forma óptima de hacerlo. El equipo de diseño de comunicación comenzó con ideas, transformó pensamientos y sentimientos intangibles en un mensaje y terminó con una declaración clara en palabras, imágenes y más. Para que la verdadera esencia del prototipo VISION-S tuviera un impacto en las audiencias, el equipo del proyecto necesitaba más que un producto completo: también dependía de la forma correcta de conectarse con las personas.
Definición de “movilidad” para la marca Sony
Sony había estado explorando la cuestión de cómo sería la movilidad de próxima generación: mejor seguridad, conexiones emocionales más profundas y nuevas relaciones con el medio ambiente. Para tener un impacto significativo en el futuro de la industria automotriz y de la sociedad en general, Sony sabía que tendría que mostrarle al mundo una visión del futuro basada en la realidad, no en la pura fantasía. Operando en ese contexto, el equipo de diseño de comunicaciones del prototipo VISION-S tuvo su primera misión: presentar el concepto de movilidad de Sony con una definición más clara. El equipo comenzó a verbalizar las ideas en frases como “aceptar desafíos” y “estar ahí para las personas”. Eso se consolidó en la visión del diseño de la comunicación, que luego se abrió camino a través de los diferentes segmentos del proyecto para establecer una base compartida. Toda la iniciativa tenía un marco conceptual común alrededor del cual construir, y esa base sostuvo el proceso hasta el final.
Un nuevo símbolo de conexión, no solo un emblema
Un coche que pone a las personas en el centro de todo. Un automóvil que envuelve a los pasajeros en un cálido abrazo. Cuando ese concepto comenzó a aparecer, el equipo de diseño de comunicación se puso a trabajar en un símbolo para capturar las ideas centrales. Pero en lugar de tratar de imaginar un emblema, una “insignia” simbólica para el producto, los diseñadores optaron por un motivo distinto: el símbolo gráfico utilizado en un esquema eléctrico. Lo que se les ocurrió fue una interpretación de la letra “S”, cuyos dos extremos se extienden indefinidamente. En el diseño exterior del automóvil, los extremos de la “S” se vinculan con las luces de circulación diurna (DRL) y forman un bucle alrededor de la circunferencia del automóvil, un componente central del diseño que surgió del símbolo. Ese anillo de forma ovalada es un elemento tan poderoso del prototipo VISION-S, ya que sirve como símbolo del automóvil en sí mismo y captura la idea de Sony de “envolver” a las personas en un abrazo y construir conexiones con la sociedad.
Uso de la gestión del color para dar forma a la personalidad del coche
Un automóvil siempre ha sido una combinación de hardware y tecnología. Si bien el aspecto tecnológico puede ser esencial, una vibra demasiado electrónica puede ser demasiado, especialmente para un proyecto que tiene como objetivo envolver a las personas en un abrazo cálido y acogedor como lo fue el prototipo VISION-S. Reconociendo la necesidad de un esquema de color que reflejara una perspectiva orientada al futuro pero que aún exudara la calidez de la realidad familiar y cotidiana, el equipo de diseño optó por el “gris cálido” como color de marca. Encontrar el tono adecuado fue un proceso delicado, un acto de equilibrio entre matices de una calidad exquisita y un toque tierno. Eventualmente, sin embargo, el equipo de diseño de comunicación llegó a un tono que pintaba la identidad del auto a la perfección.
Comunicar la “cosa real” a través del diseño de activos
Sin embargo, el hecho de que la gente difícilmente tendría la oportunidad de ver el prototipo VISION-S en la vida real planteó un desafío al equipo: ¿cómo podían los diseñadores hacer que el automóvil pareciera “real” si la “cosa real” era difícil de conseguir? un vistazo directo de? La única forma de hacerlo era destacar el elemento de realidad en los activos para exhibir el automóvil en línea. En el video conceptual, por ejemplo, la tecnología que impregna el automóvil se entrelaza con las acciones del personaje central, un protagonista en busca de la creatividad, y esa sinergia positiva se extiende del individuo a la comunidad. Atrae a los espectadores, forja lazos emocionales con su calidad narrativa y expresiva. Para el personaje principal detrás del volante, el equipo eligió a un creador que afrontó los desafíos sin miedo y con fuertes convicciones, otro reflejo del enfoque básico del equipo para transmitir el mensaje central del prototipo VISION-S. El resto de los activos siguieron su ejemplo; meticulosos diseños se unieron para comunicar la realidad del prototipo VISION-S, cada pieza hizo su parte para hacer eco de los conceptos centrales.
El camino abierto por delante
El prototipo VISION-S hizo su tan esperado debut en CES 2020, la feria tecnológica más grande del mundo. Utilizando el esquema de gris cálido como color base para generar una calidez acogedora, todo el escaparate, desde el diseño de la exhibición hasta los fondos de las diapositivas de la presentación, se planeó cuidadosamente para que resonara con el espíritu del proyecto. El centro del escenario fue el propio automóvil, que simboliza la determinación de toda la empresa de Sony de tener un impacto positivo en la evolución del sector de la movilidad.
Tracción en todas las ruedas: cómo el automóvil reúne todos los segmentos de diseño
Un coche es un solo producto. Pero también es mucho más. Es una impresionante variedad de innumerables productos como sensores y otros componentes, por ejemplo. También es un espacio para escuchar música, ver películas y consumir una amplia gama de contenido. Dada toda esa interacción, Sony ve un futuro con un potencial vibrante para la colaboración entre diferentes especializaciones. Directas o indirectas, esas innumerables conexiones podrían ser vitales para mejorar el valor de la movilidad del mañana. “Cuando vi que las unidades de negocios, los ingenieros y los diseñadores se ponían en sintonía e incluso incorporaban socios externos a la mezcla”, recuerda el diseñador Jogano, “me di cuenta de que todos tenían el mismo objetivo: brindar experiencias emocionales. Pude ver un gran potencial para las aspiraciones humanas para allanar el camino hacia el futuro en esta colaboración”. El prototipo VISION-S es un motor de crecimiento para los proyectos de diseño de Sony, impulsando la colaboración y alimentando la expansión constante en nuevas áreas. A medida que el diseño despierte nuevas visiones de movilidad, esas nuevas visiones necesitarán nuevamente confiar en el diseño para interactuar con audiencias más amplias. “El diseño de la comunicación se mueve en conjunto con el diseño del producto”, explica el diseñador Maesaka. “Trabajando juntos, creo que ambas partes pueden hacer que sucedan grandes cosas, y estoy emocionado de asumir los desafíos audaces en el horizonte”.
Chief Art Director Daigo Maesaka, Senior Art Director Nobuhiro Jogano
