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Las marcas farmacéuticas experimentan una caída pospandemia mientras las principales marcas de dispositivos médicos abrazan la IA

  • Johnson & Johnson es la marca farmacéutica más valiosa y fuerte del mundo, a pesar de experimentar una disminución tanto en el valor como en la fortaleza de la marca.
  • CSL y Novo Nordisk son las marcas farmacéuticas que más crecen, con un crecimiento del valor de la marca cercano al 30%.
  • GSK lidera el sector farmacéutico en el Índice de Percepción de Sostenibilidad, mientras que Johnson & Johnson tiene el mayor Valor de Percepción de Sostenibilidad.
  • Medtronic es la marca de dispositivos médicos más valiosa, Philips es la más fuerte y Siemens Healthineers es la que más crece.
  • UnitedHealth Group posee las marcas de servicios de atención médica más valiosas, fuerte y que más crece.

Consulta el informe completo Brand Finance Healthcare 2023 aquí

En Madrid a 5 de julio de 2023.- Johnson & Johnson, la marca farmacéutica más valiosa y fuerte del mundo a pesar de la disminución en valor y fortaleza. Johnson & Johnson ostenta el título de la marca farmacéutica más valiosa y sólida del mundo, con un valor de 12,3 mil millones de euros.

Cada año, la consultora líder en valoración de marcas, Brand Finance, analiza a las 5.000 principales marcas y publica más de 100 informes clasificando marcas de todos los sectores y países. Brand Finance clasifica las marcas de atención médica más valiosas y fuertes en el informe anual Brand Finance Healthcare 2023.

Johnson & Johnson mantiene su posición de marca farmacéutica más valiosa por quinto año consecutivo. Esto se produce a pesar de una disminución del valor de marca del 8%. Esto se alinea con una tendencia más amplia de la industria que ha perjudicado a muchas de las mayores marcas farmacéuticas en 2023. En toda la clasificación se produjo un descenso interanual medio del valor de marca del 2%.

Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (España, Portugal) y Sudamérica comentó: “En España, disponemos de una robusta infraestructura industrial que acoge tanto a marcas locales como internacionales. Estas empresas reconocen a nuestro país como un elemento fundamental en sus cadenas de producción y lo consideran como uno de los destinos más prometedores para la fabricación de medicamentos. El sector farmacéutico se ha convertido en un pilar clave de nuestra economía, ya que los medicamentos representan el tercer producto más exportado de España, superado únicamente por los automóviles y los combustibles.” Y continúa “En el ranking de las 25 marcas más valiosas del sector no contamos con ninguna marca local. No obstante, cabe destacar el continuo crecimiento en el valor de la marca Grifols gracias al aumento de su capacidad de producción a nivel internacional”.

Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fortaleza relativa de las marcas mediante un cuadro de mandos equilibrado de métricas que evalúan la inversión en marketing, el patrimonio de marca y el desempeño empresarial o resultados de negocio. Cumpliendo con la norma ISO 20671, la evaluación de Brand Finance del patrimonio de marca incorpora datos originales de investigación de mercado de más de 100.000 encuestados en 38 países y en 31 sectores.

Johnson & Johnson también es la marca farmacéutica más fuerte, superando a Pfizer que el año pasado poseía el primer puesto en el ranking de fortaleza de marca. Sin embargo, Johnson & Johnson bajó tres puntos en su puntuación del Índice de Fortaleza de la Marca (BSI en sus siglas en inglés), quedando en 82.3 sobre 100.

Hugo Hensley, Director de Valoración de Brand Finance, comentó: “No es coincidencia que entre las caídas generalizadas en el valor de marca en toda la industria, todas las marcas farmacéuticas que han experimentado un aumento o una calificación estable en la fortaleza de la marca en 2023 también hayan presenciado un aumento en el valor de marca. Las empresas con una marca sólida están mejor preparadas para enfrentar crisis y desafíos regulatorios, lo que las hace más resistentes en nuestro mundo cada vez más volátil. Construir y mantener una reputación de marca positiva es vital para el éxito a largo plazo.”

CSL y Novo Nordisk son las marcas farmacéuticas que más crecen, con un crecimiento del valor de la marca cercano al 30%.

CSL es la marca farmacéutica que más crece del sector, con un aumento del 27% hasta alcanzar los €1,3 mil millones. Esto se debe principalmente al crecimiento en su cartera de inmunoglobulinas, la adquisición de Vifor Pharma y el lanzamiento de HEMGENIX®.

Novo Nordisk (aumento del valor de la marca del 26% hasta alcanzar los €3,0 mil millones) es la segunda marca farmacéutica que más crece. Este crecimiento está vinculado a la promoción activa y la expansión de la producción de sus medicamentos para la pérdida de peso, Wegovy y Ozempic.

GSK lidera el Índice de Percepción de Sostenibilidad y Johnson & Johnson obtiene el mayor Valor de Percepciones de Sostenibilidad

Como parte de su análisis, Brand Finance evalúa el papel que desempeñan atributos específicos de la marca en el impulso del valor de marca general. Brand Finance evalúa cuán sostenibles se perciben las marcas específicas, representadas por un ‘Índice de Percepción de Sostenibilidad’. Luego se calcula el valor que está vinculado a las percepciones de sostenibilidad, el ‘Valor de Percepción de Sostenibilidad’, para cada marca.

GSK (descenso del valor de la marca del 24% hasta alcanzar los €3,4 mil millones) obtiene la mayor puntuación en el Índice de Percepción de Sostenibilidad de todas las marcas incluidas en el ranking Pharma 25 2023, con un valor de 4.98 sobre 10. Johnson & Johnson, por su parte,tiene el mayor Valor de Percepción de Sostenibilidad, con 351 mil millones de euros.

Medtronic es la marca de dispositivos médicos más valiosa; Philips es la más fuerte y Siemens Healthineers es la que más crece.

Medtronic es la marca de dispositivos médicos más valiosa del mundo por tercer año consecutivo. El crecimiento del valor de la marca se vio obstaculizado por problemas en la cadena de suministro, inflación y cuestiones monetarias. En un desarrollo emocionante, Medtronic anunció una colaboración estratégica con la empresa líder en tecnología NVIDIA (valor de marca de €7,8 mil millones). Esto tiene como objetivo acelerar el uso de la inteligencia artificial para respaldar la innovación en el sector de la salud.

Siemens Healthineers (aumento del valor de la marca del 23% hasta alcanzar los €4,5 mil millones) es la marca de dispositivos médicos que más crece del sector en 2023. Esto se debe a un aumento de siete puntos en la puntuación del Índice de Fortaleza de Marca, que pasa de 61/100 a 68/100, y a una calificación de AA-.

Philips (valor de marca de €3,8 mil millones) es la marca de dispositivos médicos más fuerte, con una puntuación del Índice de Fortaleza de Marca de 73 sobre 100 y una calificación de marca de AA. Pese a tener que retirar ciertos productos en 2021, la resiliencia de su marca ha permitido una recuperación positiva.

UnitedHealth Group posee las marcas de servicios de atención médica más valiosas, fuertes y que más crecen.

UnitedHealth Group es la empresa matriz de las dos marcas de servicios de atención médica más valiosas: UnitedHealthcare (aumento del valor de la marca del 9% hasta alcanzar los €35,8 mil millones) y Optum (aumento del valor de la marca del 22% hasta alcanzar los €19,4 mil millones). UnitedHealthcare también es la marca más fuerte (76.7 sobre 100 y calificación de AA+), mientras que Optum es la marca que más crece. UnitedHealthcare también posee el mayor valor de marca en todo el informe Brand Finance Healthcare 2023, que incluye los rankings de Pharma 25 y Medical Services 25.

Consulta el informe completo Brand Finance Healthcare 2023 aquí

Cada año, la consultora líder en valoración de marcas Brand Finance pone analiza a las 5.000 principales marcas y publica más de 100 informes, clasificando marcas de todos los sectores y países. Las marcas de atención médica más valiosas y fuertes se incluyen en el informe anual Brand Finance Healthcare 2023.

El valor de marca se entiende como el beneficio económico neto que un titular de la marca lograría al licenciar la marca en el mercado abierto. La fortaleza de la marca es la eficacia del rendimiento de una marca en medidas intangibles en comparación con sus competidores.

La clasificación completa, datos adicionales, gráficos, más información sobre la metodología y definiciones de términos clave están disponibles en la clasificación Brand Finance Healthcare 2023.

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BRAND FINANCE HEALTHCARE 2023

The world’s largest healthcare brands grapple with challenging post-pandemic conditions

Johnson & Johnson world’s most valuable and strongest Pharma brand despite drop in value and strength

Johnson & Johnson maintains its position as the most valuable pharma brand for the fifth consecutive year. This comes despite a 5% brand value decrease. This aligns with a broader industry trend that has harmed many of the largest pharmaceutical brands in 2023. There was an average 2% brand value decline year-on-year across the ranking.

In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance. Compliant with ISO 20671, Brand Finance’s assessment of stakeholder equity incorporates original market research data from over 100,000 respondents in 38 countries and across 31 sectors.

Johnson & Johnson is also the strongest pharma brand, overtaking Pfizer to claim the top spot. However, Johnson & Johnson did drop three-point in its Brand Strength Index (BSI) score, now 82.3 out of 100.

Hugo Hensley, Valuations Director of Brand Finance commented:

“It is no coincidence that amongst widespread falls in brand value across the industry, all the pharma brands that have seen an increase or stable brand strength rating in 2023 have also witnessed an increase in brand value. Businesses with a strong brand are better equipped to handle crises and regulatory challenges, making them more resilient in our increasingly volatile world. Building and maintaining a positive brand reputation is vital for long-term success.”

CSL and Novo Nordisk are the 1st and 2nd fastest growing pharma brands with brand value growth over 30%

CSL is the fastest growing Pharma brand, up 32% to USD1.3 billion. This is primarily due to CSL’s growth in its immunoglobulin portfolio, the acquisition of Vifor Pharma, and the launch of HEMGENIX®.

Novo Nordisk (brand value up 31% to USD3.1 billion) follows CSL as the second fastest growing brand Pharma brand. This growth is tied to the active promotion and the ramping up of its production of weight loss drugs, Wegovy and Ozempic.

GSK leads on Sustainability Perception Score, Johnson & Johnson has highest Sustainability Perceptions Value

As part of its analysis, Brand Finance assesses the role that specific brand attributes play in driving overall brand value. Brand Finance assesses how sustainable specific brands are perceived to be, represented by a ‘Sustainability Perceptions Score’. The value that is linked to sustainability perceptions, the ‘Sustainability Perceptions Value’, is then calculated for each brand.

GSK (brand value down 21% to USD3.5 billion) has the highest Sustainability Perception Score of any brand included in the Pharma 25 2023 ranking – 4.98. Johnson & Johnson has the highest Sustainability Perceptions Value at USD364 billion.

Medtronic is the most valuable Medical Devices brand; Philips is the strongest and Siemens Healthineers is the fastest-growing

Medtronic is the world’s most valuable Medical Devices brand for the 3rd consecutive year.  The brand’s value growth was hampered by supply chain, inflation, and currency issues. In an exciting development, Medtronic announced a strategic collaboration with leading technology company NVIDIA (brand value of USD16.3 billion). This is aimed at accelerating the use of artificial intelligence to support innovation in healthcare.

Siemens Healthineers (brand value up 28% to USD4.2 billion) is 2023’s fastest growing Medical Devices brand. This is caused by a seven-point increase in Brand Strength Index score from 61/100 to 68/100 and AA- rating.

Philips (brand value of USD3.9 billion) is the strongest medical devices brand with a Brand Strength Index score of 73.29 out of 100 and AA rating. Despite having to recall certain products in 2021, its brand’s resilience has allowed a positive recovery.

UnitedHealth Group owns the most valuable, strongest, and fastest growing Healthcare services brands

UnitedHealth Group is the parent company of both the two most valuable Healthcare Services brands – UnitedHealthcare (brand value up 13% to USD37.5 billion) and Optum (brand value up 27% to USD20.1 billion). UnitedHealthcare is also the strongest brand (76.7 out of 100 and AA+ rating), while Optum is the fastest growing brand. UnitedHealthcare also claims the highest brand value in the entire Healthcare 2023 report, which encompasses the Pharma 25 and Medical Devices 25 rankings.

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Brand Finance
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El valor de las marcas españolas de telecomunicaciones aumenta un 26% según Brand Finance

El valor de las marcas españolas de telecomunicaciones aumenta un 26% según Brand Finance

  • El valor de las marcas de telecomunicaciones crece en todo el mundo (12%), y la madurez de las nuevas tecnologías mejora la percepción de los clientes
  • Verizon es la marca de telecomunicaciones más valiosa del mundo a pesar de una ligera reducción, 65.000 millones de euros.
  • Sunrise es la marca del sector que más crece (88%) tras la fusión con UPC.
  • Swisscom es la marca de telecomunicaciones más fuerte, con una puntuación de 92/100 y una calificación de élite AAA+.
  • Safaricom tiene la puntuación de percepción de sostenibilidad más alta, mientras que Verizon tiene el mayor valor de percepción de sostenibilidad. Movistar es, de las marcas españolas, la mejor percibida en materia de sostenibilidad.

Acceda a nuestro informe Brand Finance Telecoms 150 2023 completo aquí

En Madrid, a 3 de marzo de 2023.- Movistar, Cellnex Telecom, Telefónica y Yoigo son las marcas españolas de telecomunicaciones más valiosas y fuertes a nivel internacional según el último informe Telecoms 150 2023 de Brand Finance, consultora independiente líder en valoración de marcas.  Las marcas españolas aumentan en conjunto su valor un 26% mientras el sector sube un 12%. La americana Verizon es la marca más valiosa con un valor de 65 mil millones de euros y la suiza Swisscom la más fuerte con una puntuación de 92/100.

Movistar es la marca de telecomunicaciones que más aumenta su valor (33%) seguida de su compañera de grupo, Telefónica (18%) lo que las hace escalar tres puestos cada una en el ranking, Movistar hasta el 20 y Telefónica hasta el 73. Movistar es la única española del ranking que además aumenta en fortaleza de marca (4 puntos) hasta los 75/100. Movistar ha estrenado la Living App del MWC 2023, una aplicación para ver desde la tele las presentaciones del Mobile World Congress 2023.

Telefónica obtuvo un beneficio de 2.011 millones de euros en 2022. Aunque lejos de los 8.137 millones alcanzados el año anterior (-75%) gracias a la creación de la nueva filial británica tras la fusión de O2 y Virgin Media y de la venta de las torres de Telxius y pese a la incertidumbre económica global y el golpe de la inflación, la teleco consigue crecer en todos sus mercados, cumple los objetivos financieros marcados para este ejercicio y augura más crecimiento para 2023.  Telefónica España se confirma como principal filial del grupo y mantiene su crecimiento. 

Pilar Alonso, Managing Director Iberia (España – Portugal) y Sudamérica: “Todas estas empresas son piezas clave de un engranaje que debiere transformar la economía de Occidente desde la fabricación al conocimiento. Conocimiento con el análisis de Big Data para las empresas del sector distribución, por ejemplo, que requieren de 5G, Internet de las Cosas e Industria 4.0 para funcionar como una empresa multicanal de éxito”

Cellnex Telecom registra un crecimiento del 7% y una ligera caída del 2% en el índice de Fortaleza de Marca, 57/100. Según los últimos resultados de negocio presentados en septiembre 2022, Cellnex cerró los nueve primeros meses del año con unos ingresos de 2.572 millones de euros, un 46% más que en el mismo periodo de 2021 aunque el resultado neto es un 76% inferior que en el mismo periodo de 2021. El índice de sostenibilidad GRESB Infrastructure Public Disclosure ha certificado a Cellnex como la compañía líder de su sector –1ª de 25 compañías presentes en el ranking– en transparencia ESG.

Panorama Internacional

Verizon es la marca de telecomunicaciones más valiosa del mundo a pesar de una ligera reducción, 65 mil millones de euros.

Verizon, con sede en Estados Unidos sigue siendo la marca de telecomunicaciones más valiosa del mundo por cuarto año consecutivo, a pesar de una reducción interanual del 3% que sitúa su valor de marca en 65 mil millones de euros.

Cada año, la consultora Brand Finance, líder en valoración de marcas, analiza miles de las marcas más importantes del mundo y publica más de 100 informes en los que clasifica marcas de todos los sectores y países. Las 150 marcas más valiosas y fuertes del mundo en el sector de las telecomunicaciones se incluyen en el ranking anual Brand Finance Telecoms 150 2023.

Tras un auge de la demanda de Internet inalámbrico impulsado por una pandemia, Verizon ha perdido abonados en favor de los nuevos players en el sector de las telecomunicaciones en 2022, lo que ha contribuido a su ligero descenso de valor de marca. La red 5G de Verizon será el principal objetivo de la marca en el futuro. Además, la movilidad inalámbrica y la banda ancha nacional serán dos de los factores que más contribuirán a su crecimiento previsto en 2023. Se está centrando en la innovación, la inversión continua y la incorporación del despliegue de tecnología avanzada para proporcionar una mejor oferta tanto a los consumidores como a las empresas y al sector público.

El valor de marca de Deutsche Telekom sube un 17% gracias al despliegue de 5G en Estados Unidos y en todo el mundo

Deutsche Telekom (cuyo valor de marca aumentó un 17%, hasta 60.7[Pf3] [CCBF4] mil millones de euros) es de nuevo la segunda marca de telecomunicaciones más valiosa del mundo y la marca más valiosa de Europa. Estos impresionantes resultados se deben en parte al fuerte crecimiento orgánico de los ingresos de la marca en los mercados europeos, con un número de clientes que crece a un ritmo constante en todos los ámbitos. Sin embargo, el valor de la marca ha crecido sustancialmente en relación con su récord de clientes en Estados Unidos.

Sunrise es la marca de telecomunicaciones que más crece la fusión con UPC, con un aumento del 88%

Sunrise, proveedor suizo de servicios integrales, es la marca de telecomunicaciones que más crece del ranking tras un aumento del 88% de su valor de marca, que la sitúa en 1.700 millones de euros. Esto se debe al éxito de su fusión con el mayor operador de cable de Suiza, UPC, en 2021. Como parte de la renovación de la marca, Sunrise también ha introducido un nuevo diseño y logotipo. También ha lanzado la marca Sunrise Business, que refuerza su identificación y posicionamiento en el segmento de clientes empresariales.

Optimum, con sede en Estados Unidos le sigue de cerca como la segunda marca que más crece, con un aumento del 87% hasta alcanzar un valor de marca de 2.400 millones de euros tras una fusión igualmente exitosa. La marca se fusionó con Suddenlink en 2022 y ha combinado todos los productos de telecomunicaciones de la empresa bajo un mismo nombre. Además, ha lanzado una nueva campaña de marca a escala nacional, “Get Closer, Go Farther”. Con ella subraya su promesa de acercar a los clientes con productos y servicios Optimum.

Lorenzo Coruzzi, Consultor Senior de Brand Finance, comentó: “Tanto las fusiones esbozadas como las posteriores renovaciones de marca ponen de relieve dos ejemplos del beneficio que supone para las marcas ajustar su arquitectura de marca y combinar dos o más marcas débiles bajo una marca maestra más diferenciada y consolidada. Esto indica un importante potencial de valor de marca que pueden desbloquear otras marcas de este tipo que operan bajo una arquitectura de marca no consolidada.”

AT&T ve crecer su valor de marca tras escindir su división de medios de comunicación

AT&T (el valor de marca aumentó un 18%, hasta 49.800 millones de euros) experimentó un crecimiento del valor de marca en 2023 tras una reorientación de su estrategia empresarial, en la que escindió su división de medios de comunicación para centrarse directamente en su negocio de telecomunicaciones. AT&T anunció que escindiría WarnerMedia en una nueva empresa en 2021. Completó la operación en abril de 2022, para formar una empresa de medios de comunicación independiente: Warner Bros. Discovery, Inc. Desde entonces, AT&T ha registrado un crecimiento positivo del valor de marca del 6%. En 2022, la marca de telecomunicaciones se ha centrado en su estrategia de salida al mercado, proporcionando servicios inalámbricos y de fibra de alta calidad, al tiempo que continúa invirtiendo fuertemente en sus tecnologías 5G.

Swisscom es la marca de telecomunicaciones más fuerte, con una puntuación de 92/100 y una calificación de élite AAA+.

Además de calcular el valor de marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando integral de métricas que evalúan la inversión en marketing, el valor de las partes interesadas y el rendimiento empresarial. Conforme a la norma ISO 20671, la evaluación de Brand Finance del valor de las partes interesadas incorpora datos originales de estudios de mercado de más de 150.000 encuestados en 38 países y 31 sectores.

Swisscom (cuyo valor de marca ha aumentado un 18%, hasta 6.100 ) es la marca de telecomunicaciones más fuerte, con una puntuación de 92 en el Índice de Fortaleza de Marca, lo que la convierte en la tercera marca más fuerte del mundo y le otorga una calificación de élite AAA+. Su reciente anuncio de su nuevo servicio de acceso inalámbrico fijo 5G para clientes empresariales es una continuación de su labor pionera en el mercado europeo de 5G. La confianza, la cobertura y la percepción de la red, así como su servicio de atención al cliente, es lo que diferencia a Swisscom de la competencia y de otras marcas de telecomunicaciones, y se refleja claramente en la altísima puntuación del índice de fortaleza de marca de Swisscom.

Safaricom tiene la puntuación de percepción de sostenibilidad más alta, mientras que Verizon tiene el mayor valor de percepción de sostenibilidad.

Como parte del análisis de Brand Finance, se investiga el papel de atributos de marca específicos a la hora de impulsar el valor global de la marca. Uno de estos atributos, cuya importancia crece rápidamente, es la sostenibilidad. Brand Finance evalúa el grado de sostenibilidad que se percibe en determinadas marcas, representado por una “Puntuación de Percepción de Sostenibilidad”. A continuación, se calcula para cada marca el valor vinculado a las percepciones de sostenibilidad, el “Valor de Percepción de Sostenibilidad”.

La marca de telecomunicaciones keniana Safaricom es percibida como la marca de telecomunicaciones más sostenible del mundo, con una impresionante Puntuación de Percepción de Sostenibilidad de 6,46 sobre 10.

Además de ser la marca de telecomunicaciones más valiosa del mundo, Verizon también tiene el mayor valor de percepción de sostenibilidad. Aunque su posición en la parte superior de la tabla no es una evaluación de su rendimiento global en sostenibilidad, indica cuánto valor de marca tiene Verizon vinculado a la percepción de sostenibilidad. La investigación de Brand Finance concluye que los consumidores de todo el mundo perciben que Verizon está minimizando sus impactos negativos, lo que se refleja en la primera posición de Verizon en este ámbito.

Acceda a nuestro informe Brand Finance Telecoms 150 2023 completo aquí

Cada año, la consultora líder en valoración de marcas Brand Finance analiza miles de las marcas más importantes y publica más de 100 informes en los que clasifica marcas de todos los sectores y países. Las 150 marcas de telecomunicaciones más valiosas y fuertes del mundo se incluyen en el ranking Brand Finance Telecoms 150 2023.

El valor de una marca se entiende como el beneficio económico neto que el propietario de una marca obtendría si la licenciara en el mercado abierto. La fortaleza de la marca es la eficacia del rendimiento de una marca en medidas intangibles en relación con sus competidores.

La clasificación completa, información adicional, gráficos, más información sobre la metodología y definiciones de términos clave están disponibles en el informe Brand Finance Telecoms 150 2023.

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Spain is the seventh European power in soft power and the twelfth in the world according to Brand Finance

Spain is the seventh European power in soft power and the twelfth in the world according to Brand Finance

  • Spain increased 1.8 points in the general ranking although it fell one position, from 11th to 12th. 
  • Tourism is the main driver of soft power in Spain at an international level. 
  • The nation is among the top 10 positions in the pillars “Culture and Heritage” (position 4), “People and Values” (position 7) and “Media and Communication” (Position 10). It is also the tenth country in the Familiarity ranking.  
  • Russia has lost the soft power war with Ukraine. His Reputation has plummeted globally after his conflict with Ukraine, which has caused him to drop out of the top 10 in the ranking. 
  • Ukraine has seen the biggest draw power improvement this year among the 121 national brands in the ranking, driven by a sharp increase in familiarity and influence.  
  • China retains its “Future Growth Potential”, despite being surpassed by Japan in the top 5, due to its reduced ability to reach international audiences due to COVID-19 restrictions.  
  • The United Arab Emirates enters the top 10 as the first national brand in the Middle East, after the success of EXPO 2020 and in anticipation of COP 28.  

Access the full Global Soft Power Index 2023 report here

Access the agenda and the online event here

In Madrid, on March 2, 2023.- Spain is the seventh European country in the ranking of soft power -soft power- at an international level and the twelfth power worldwide according to Brand Finance, a leading brand valuation consultancy. The Soft Power Index 2023 ranking was presented this morning at the Queen Elizabeth II Center in London. The United States, the United Kingdom and Germany lead the top positions in the ranking.  

The Global Soft Power Index is the largest and most comprehensive research study on the perceptions of 121 country brands  of all the world. With answers collected from more than 100,000 people in more than 100 markets. The Global Soft Power Index 2023 is the fourth edition of this study, which Brand Finance expects to continue conducting annually. In addition to the three key indicators of Familiarity, Reputation and Influence, the Global Soft Power Index also measures the perception of national brands through 35 attributes grouped into 8 pillars of soft power. As a novelty, this year, the ranking includes a new pillar on “Sustainability” due to the importance that decisions in this matter affect the perception of nations. Spain is among the 25 best scored countries (position 24) with a score of 5.7. Germany with 7.4, Canada with 7.0 and the United States with 6.9 lead the ranking in this category. 

Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (Spain, Portugal) and South America: “Spain is above the average in Sustainability, highlighting its score in attributes related to sustainable cities and transport. Likewise, Spain is perceived worldwide as an attractive country to invest in renewable energies, as well as in non-polluting technology. Spain’s privileged climatic position makes it a catalyst for investment in green energy”.

The United States of America has once again occupied first place with a score of 74.8 out of 100, followed by the United Kingdom (67.3) and Germany (65.8). There has been little change this year among the 10 global soft power superpowers, with the notable exception of the United Arab Emirates (55.2), which rises to 10th as the first Middle Eastern nation to do so. Further down the ranking, you see much more change and movement. 

Among European countries, Spain is the seventh with the best results behind the United Kingdom, Germany, France, Switzerland, Italy and Sweden. Spain has experienced a rise of 1.8 points in the general ranking of soft power, but this year it has dropped one place, from 11th to 12th. His score and position in the influence index have dropped two places, from 11th to 13th, although he increased 0.1 points in Reputation, remaining fifteenth in this pillar.  

The pillar with the best results continues to be “Culture and Heritage”, occupying 4th place in the overall ranking, up 2 places in “Great place to visit” and 5 places in “an attractive lifestyle”. She also remains in the top 5 on “Leaders in Sports.” Her ranking and score also went up in the “International Relations” pillar. These are the pillars where she scores best and that generate greater soft power to the nation, attraction to people from other countries and, in the end, increase at an economic level. 

In Business and Commerce, it remains in 10th place in “products and brands that make the world fall in love”, but has fallen in “Strong and stable economy”, despite the fact that its score has risen 0.8 points.   

The overall score for the Corporate Governance pillar increased thanks to the scores for “Internationally admired leaders” and “Political stable and well governed” although it fell for “High ethical standards and little corruption” and “Security and protection”. 

Spain’s score in “Media and Communication” fell, with the sharpest fall in “Issues I Follow Closely”, where it dropped 0.1 points and 10 places. Spain also experienced a drop in “Education and Science” of 0.7 points, and its ranking dropped 2 places to 27th.  

In “People and Values”, the second most valued pillar of our nation, Spain fell 0.8 points and 2 places. In general, Spain obtains very good results in this pillar, specifically in “Fun” and “Friendly people” and this year the Spanish are better perceived in the attributes “Generous” and “Tolerant and Inclusive”. 

Russia has lost the soft power war with Ukraine  

Russia is the only country brand in the world to have lost soft power in the last year, while Ukraine has seen the biggest improvement in soft power, according to the Global Soft Power Index 2023 released today. As Russia’s familiarity and influence have grown due to the impact its decision to go to war has had on lives around the world, the nation’s reputation has been severely damaged. In the study, Russia’s reputation, one of the main determinants of soft power, has fallen from 23rd to 105th, eroding its soft power score by -1.3 points and dropping it from top 10 of the Index to 13th place.   

Russia has lost ground relative to other Index countries in all 35 attributes, except for “Issues I Watch Closely”. It now ranks 119th in the “People and Values” pillar and in the “Good relations with other countries” attribute in “International Relations”. In addition, global sanctions have caused the country’s perception of ‘Easy to do business in and with’ to drop 61 places and 74 places in ‘Future Growth Potential’.   

David Haigh, Chairman and CEO of Brand Finance, commented: “While nations have turned to soft power to restore trade and tourism after a devastating health crisis, the world order has been upended by the hard power of the Russian invasion of Ukraine. An event difficult to believe if it were not for the intensity of the images that we have been seeing for months and the consequences that the conflict is having both in politics and in the economy.”  

At the same time, Ukraine gains +10.1 points (more than any other nation) driven by strong increases in Familiarity and Influence, jumping 14 places to 37th from 51st the year before. Ukraine is now ranked 3rd in the world for “Issuances I Follow Closely” and sees significant increases in attributes emphasized in official communications and media reports, such as “Respect the law and human rights” (up from 69 to 29 ), “Tolerant and inclusive” (up from 63 to 44th) and “Leader in technology and innovation” (up from 26 to 50th). The popularity of Ukraine’s President Volodymyr Zelenskyy, his ministers and advisers sees the nation rise 36 places to 12th in “Internationally Admired Leaders.”  

However, many other attributes are negatively affected, from the obvious “Safety and Safety” (down 60 to 118) or “Great Place to Visit” (down 38 to 118), to perceptions of culture and people. Ukrainians, as the focus shifts to their suffering. 

The United States is unrivaled as a soft power superpower. 

Under the presidency of Joe Biden, United Statesreclaimed the top ranking in last year’s Index and this year has further increased its lead over other country brands. The overall score for the United States has risen 4.1 points, reaching an all-time high of 74.8 points. Thanks to a strengthening dollar and widely publicized large-scale investment projects by the federal government, perceptions of the US economy are on the rise, prompting the US to claim the top spot in “Business and Commerce” from China. . The United States also benefits from the introduction of the new “Invest in Space Exploration” attribute in the Education and Science pillar, where it ranks first in the world. In fact, the United States ranks first in twelve categories and ranks in the top three in four others,   

The United States registers stable scores in most categories. However, growing problems with shootings, gun crime and police violence continue to erode the country’s perception as “Safe and Secure” (down from 21st in 2020 to 62nd this year) and its people as ” Friendly” (down from 5th place in 2020 to 103 this year).  

The end of the second Elizabethan era 

In the UK , 2022 will be remembered as the end of an era. The death of Queen Elizabeth II at the age of 96, after 70 years on the throne, shocked the nation. At the same time, the intense media coverage of the mourning period and the monarch’s spectacular funeral, attended by world leaders, reminded world public opinion of Britain’s greatest soft power assets. The UK has defended its 2nd position in the Index this year, rising 2.4 points to 65.8, registering increases in a range of attributes, from “Good relations with other countries” (up 7 places) to ” Attractive lifestyle” (up 5 places).  

Last year will also go down in British history for its three prime ministers. After the fall of Boris Johnson’s government as a result of “Partygate”, Liz Truss rose to power as quickly as she lost it to Rishi Sunak, becoming the shortest-serving prime minister in the country’s history. Although the nation’s overall Reputation has not suffered, the perception of the UK as “Politically stable and well governed” fell relative to other countries (down 10 places). 

Post-Merkel Germany resists 

Many feared that Germany would lose its international prestige after the departure of Angela Merkel. A year later, the country has largely held its own, retaining the 3rd position in the Index, with an increase of 1.2 points, to 65.8. Olaf Scholz’s government has faced criticism for its faltering response to Russia’s invasion of Ukraine, but this has had little impact on the nation’s perception among the world public. The strength of Germany’s country brand transcends political crises, proving its resilience regardless of who is in charge.  

China maintains its “future growth potential” despite COVID-19 restrictions  

Although China has experienced marginal growth in its Global Soft Power Index score (0.8 to 65.0), it has slipped in rank from 4th in 2022 to 5th in 2023, behind Japan . While most nations accelerated their global engagement through trade, investment, tourism and talent, China remained in lockdown last year, maintaining a “Zero COVID” policy. The lower mental and physical availability of the China country brand among the global public eroded its ability to improve perceptions at the same rate as competing economies, resulting in some relative declines, such as in the “People and Values” pillars. (from position 57 to 95) and “Media and Communication” (from position 12 to 24).  

However, in many metrics, China has broadly defended its position from last year and remains the 2nd country in the world in Influence, behind only the United States, and 3rd in the “Education and Science” pillar, with particularly good results. in “Leader in technology and innovation” (2nd), “Leader in science” (3rd) and the new attribute: “Invest in space exploration” (3rd). The country also maintains its top global ranking for “Ease of Doing Business In and With” and “Future Growth Potential,” underscoring the strength of its business and trade credentials, despite an overall drop in the pillar to third. position. The economic growth forecasts revised by the International Monetary Fund confirm that China has returned to activity in 2023, 

UAE enters the Top 10 for the first time 

With little change in the top 10, the performance of the United Arab Emirates stands out. For the fourth year in a row, the Emirates had the highest score of any national brand in the Middle East, but this year’s increase from 3.2 to 55.2 has marked a jump of five places, allowing them to claim for the first time the 10th position in the overall ranking. Both the Gulf nation’s Reputation and Influence have experienced notable increases this year.    

David Haigh, Chairman and CEO of Brand Finance, commented : “The UAE was one of the first economies to roll out mass and open vaccination during the COVID-19 pandemic, giving it an edge over others and allowed to maintain positive perceptions in the “Business and Commerce” pillar, with a particular improvement in the “Future growth potential” attribute, in which they occupy the 3rd global position. The successful showcase of the Emirates as a world trade center thanks to EXPO 2020 has also undoubtedly provided a significant boost.At the same time, the UAE is one of the largest donors of foreign aid as a percentage of GDP, which is recognized by world public opinion as among the most “Generous” nations. ” of the world, in 3rd position”. 

The perception regarding its “Corporate Governance” and “International Relations” of the UAE is also on the rise and the importance of the nation is expected to increase. The Emirates mission to Mars has put the UAE in 8th place in “Space Exploration Investment”, while hosting the world’s most important climate conference, COP 28, will put the nation at the point of look to 2023. The economy, historically based on oil, continues to increase its commitment to diversification, innovation and investment in a more sustainable future. The UAE already scores relatively high on the new pillar of soft power of that name, ranking 19th globally. 

Access the full Global Soft Power Index 2023 report here

Access the agenda and the online event here

The Global Soft Power Index is a research study conducted annually by brand evaluation consultancy Brand Finance on a representative sample of more than 100,000 respondents in more than 100 markets around the world, which measures the perceptions of 121 national brands.  

Soft power is defined as the ability of a nation to influence the preferences and behaviors of various actors in the international arena (States, corporations, communities, publics, etc.) through attraction or persuasion rather than coercion. . It is deduced from a weighting of the data of the respondents, taking into account the perceptions of the nation brand through the three key performance indicators Familiarity, Reputation and Influence, as well as 35 attributes grouped into 8 Pillars of Soft Power.  

The full ranking, methodology, charts, commentary, expert contributions and in-depth interview articles on national brands from around the world are available in the Global Soft Power Index 2023 report.  

Access the agenda and live stream of the Global Soft Power Summit 2023 taking place today, Thursday 2 March 2023 at 09:00-17:00 GMT at the Queen Elizabeth II Center in London. The Summit will explore the results of the 2023 Global Soft Power Index and bring together practitioners and researchers to explore and debate the role of soft power in international business and politics.  

The Summit will feature  a virtual address to the public by the First Lady of Ukraine, Olena Zelenska, and a live virtual discussion with the Minister of Foreign Affairs of Ukraine, Dmytro Kuleba.  

The full program of the Summit will include debates on the role of sustainability, media, culture, business, sport and development in promoting soft power, with the participation of, among others, the Secretary of State of Foreign Trade of the UAE, HE Dr. Thani Al Zeyoudi, former Prime Minister of Sweden Fredrik Reinfeldt , Chinese-American environmentalist Peggy Liu, and British broadcaster and columnist Andrew Neil. The day will conclude with a Voice of Australia session in Parliament exploring the impact of colonialism on the current perception of national brands, with the participation of Professor Megan Davis, and featuring a speech by Lord Ed Vaizey on the future of the British Monarchy and the Commonwealth 

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BRAND FINANCE TELECOMS 150 2023

BRAND FINANCE TELECOMS 150 2023

Telecom brand values grow globally, with maturity of new technologies improving customer perception

  • Verizon is the world’s most valuable telecoms brand despite slight reduction, US$67.4 billion
  • Deutsche Telekom brand value up 5% on rollout of 5G in US and globally
  • Sunrise is the fastest-growing telecoms brand following UPC merger, up 68%
  • AT&T sees brand value growth after spinning off its media arm
  • Swisscom is the strongest telecoms brand, earning 92/100 and elite AAA+ rating, with Jio and Etisalat by e& as the second and third strongest brands
  • stc and Etisalat by e& lead in Middle East
  • Safaricom has the highest Sustainability Perception Score, while Verizon has the largest Sustainability Perceptions Value.
  • Huawei is the most valuable and strongest telecoms infrastructure brand

Verizon is the world’s most valuable telecoms brand despite slight reduction, US$67.4 billion

U.S. based brand Verizon remains the world’s most valuable telecoms brand for the 4th consecutive year despite a 3% year-on-year reduction taking its brand value to US$67.4 billion.

Every year, leading brand valuation consultancy Brand Finance puts thousands of the world’s biggest brands to the test, and publishes over 100 reports, ranking brands across all sectors and countries. The world’s top 150 most valuable and strongest brands in the telecoms industry are included in the annual Brand Finance Telecoms 150 2023 ranking.

Following a pandemic-led boom in wireless internet demand, Verizon has lost subscribers to fast-growing rivals in the telecoms industry in 2022, contributing to its slight brand value decrease. Verizon’s 5G network will be the brand’s primary focus going forward. On top of this, wireless mobility and nationwide broadband are set to be two of the most significant contributors to its planned growth in 2023. It is focusing on innovation, continued investment, and the incorporation of advanced technology deployment to provide a better offering to consumers, businesses, and the public sector alike.

Deutsche Telekom brand value up 5% on rollout of 5G in US and globally

Deutsche Telekom (brand value up 5% to US$62.9 billion) is again both the 2nd most valuable telecoms brand globally and Europe’s most valuable brand. This impressive performance comes partly as a result of the brand’s strong organic revenue growth within European markets, with customer numbers growing at a steady rate across the board. However, the brand’s value has grown substantially in connection with its record customer additions in the United States.

 

Sunrise is the fastest-growing telecoms brand following UPC merger, up 68%

Swiss full-service provider, Sunrise, is the fastest growing telecoms brand in the ranking after a 68% brand value increase took it to US$1.8 billion. This comes off the back of a successful merger with Switzerland’s largest cable operator, UPC, in 2021. As part of a brand refresh, Sunrise has also introduced a new brand design and logo. It has also launched the Sunrise Business brand, strengthening its identification with and positioning within the business customer segment.

U.S based brand Optimum followed closely behind as the second fastest growing brand with a 67% increase to a brand value of US$2.5 billion after a similarly successful merger. The brand merged with Suddenlink in 2022 and has combined all of the company’s telecommunications goods under a single name. In combination with this, it also launched a new nationwide brand campaign, “Get Closer, Go Farther”. This emphasises its promise to bring customers closer together with Optimum products and services.

Lorenzo Coruzzi, Senior Consultant, Brand Finance, commented:

“Both outlined mergers and subsequent brand-refreshes highlight two examples of the benefit for brands of adjusting their brand architecture and combining two or more weaker brands under a more distinct and consolidated master-brand. This indicates significant brand value potential to be unlocked by other such brands operating under an unconsolidated brand architecture.”

AT&T sees brand value growth after spinning off its media arm

AT&T (brand value up 6% to US$49.6 billion) saw brand value growth in 2023 following a redirection in business strategy in which it spun off its media arm in order to focus directly on its telecoms business. AT&T announced that it would spin off WarnerMedia into a new company in 2021. It completed the move in April 2022, to form a separate media company – Warner Bros. Discovery, Inc. AT&T has subsequently shown positive brand value growth of 6%. In 2022, the telecoms brand has focused on its go-to-market strategy, providing high-quality wireless and fibre services, while continuing to invest heavily in its 5G technologies.

Swisscom is the strongest telecoms brand, earning 92/100 and elite AAA+ rating, with Jio and Etisalat by e& as the second and third strongest brands

In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance. Compliant with ISO 20671, Brand Finance’s assessment of stakeholder equity incorporates original market research data from over 150,000 respondents in 38 countries and across 31 sectors.

Swisscom (brand value up 5% to US$6.3 billion) is the strongest telecoms brand with a Brand Strength Index score of 92, making it the third strongest brand globally and earning it an elite AAA+ brand rating. Its recent announcement of its new Fixed Wireless Access 5G service for business customers is a continuation of its pioneering work in the European 5G market. Trust, coverage and network perceptions and its customer service are what sets Swisscom apart against competition and other telco brands and is clearly reflected in Swisscom’s extremely high brand strength index score.

Indian brand Jio (brand value up 6% to US$5.4 billion) is the second-strongest telecoms brand with a brand strength index score of 90/100, earning it an elite AAA+ rating. This was a two-point rise from last year. The brand has particularly focused on its roll-out of 5G in India, now extending coverage to 257 cities in the country and looking to further increase this at a rapid rate. 5G services have already created widespread benefits to Indian consumers, as well in sectors such as education, healthcare and agriculture. These benefits and the growth opportunities that Jio’s 5G network has presented have helped Jio build an extremely strong brand strength index score, one of only two AAA+ rated telecoms brands in the ranking.

Etisalat by e& (brand value up 4% to US$10.5 billion) is the third strongest telecoms brand globally with a Brand Strength Index (BSI) score of 89.1 out of 100. Etisalat by e& is a telecoms brand of the global technology group e&. Evolved through a brand identity change last year, Etisalat by e& reflects a tech-driven telecoms brand enabled by superior 5G connectivity; elevated NPS scores due to richer personalised customer interactions; and increased employee satisfaction on account of vigorous company culture making it an attractive employer.

Stc and Etisalat by e& lead in Middle East

Saudi Arabian brand stc (brand value up 17% to US$12.3 billion) is the most valuable Middle Eastern telecoms brand. It is also the second strongest telecoms brand in the Middle East with a brand strength index score of 87 out of 100 and a corresponding AAA rating. The brand’s value was positively affected by stc’s technological investments to keep delivering on its ambitious strategy and increased focus on the expansion of the brand in adjacent sectors such as ICT and IT.

Etisalat by e& (brand value up 4% to US$10.5 billion) is the second most valuable telecoms brand in the Middle East.

Safaricom has the highest Sustainability Perception Score, while Verizon has the largest Sustainability Perceptions Value.

As part of Brand Finance’s analysis, research is conducted into the role of specific brand attributes in driving overall brand value. One such attribute, growing rapidly in its significance, is sustainability. Brand Finance assesses how sustainable specific brands are perceived to be, represented by a ‘Sustainability Perceptions Score’. The value that is linked to sustainability perceptions, the ‘Sustainability Perceptions Value’, is then calculated for each brand.

Kenyan telecoms brand, Safaricom (brand value up 3% to US$709 million) is perceived to be the world’s most sustainable telecoms brand, with an impressive Sustainability Perception Score of 6.46 out of 10.

As well as being the world’s most valuable telecoms brand, Verizon also has the highest Sustainability Perceptions Value, estimated at US$5.8 billion. While its position at the top of the table is not an assessment of its overall sustainability performance, it indicates how much brand value Verizon has tied up in sustainability perception. Brand Finance’s research finds that consumers around the world perceive that Verizon is minimising its negative impacts, reflected in Verizon’s top ranking in this area.

Huawei is the most valuable and strongest telecoms infrastructure brand

In addition to ranking the 150 most valuable and strongest telecoms operator brands, Brand Finance also ranks the top 10 most valuable and strongest telecoms infrastructure brands in the world in the Brand Finance Telecoms Infrastructure 10 2023 ranking.

Huawei (brand value down 38% to US$44.3 billion) continues its dominance at the top of the ranking. Huawei has lost significant brand value in connection to US sanctions, due to political and regulatory confrontations, that have caused a contraction in the geographies where it can operate. It has also suffered in relation to a global semiconductor shortage and a slump in demand for smartphones. Although it is losing brand value, the brand is still the strongest telecoms infrastructure brand with a Brand Strength Index Score of 79.9 out of 100 with a corresponding AAA- rating.

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10 clubes de fútbol españoles en el ranking de los 100 más sostenibles del mundo

Real Betis y Real Madrid en el top 3 de los clubes de fútbol más sostenibles según Brand Finance

  • 10 clubes de fútbol españoles en el ranking de los 100 más sostenibles del mundo.
  • Los clubes de LaLiga ocupan el segundo lugar en el índice de sostenibilidad del fútbol de Brand Finance, con 10 clubes, por detrás de la Premier League (16 clubes).
  • La ESG hace triplete y se convierte en la máxima prioridad de los principales clubes de fútbol europeos.
  • El Liverpool FC se percibe como la marca de fútbol más sostenible de las 5 principales ligas europeas.
  • La sostenibilidad se convierte en un factor clave para los patrocinadores.

Consulte el informe completo Brand Finance Football Sustainability Index 2023 aquí

En Madrid, a 14 de febrero de 2023,- Real Betis es percibido como el segundo club de fútbol más sostenible del mundo y Real Madrid el tercero según el primer ranking de sostenibilidad en fútbol (Football Sustainability Index 2023) de Brand Finance,consultora independiente líder en valoración. Liverpool FC es percibida como la marca de fútbol más sostenible del mundo.

Según Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (España – Portugal) y Sudamérica: “El fútbol, el deporte con más seguidores del planeta.  El Índice de Fútbol Sostenible de Brand Finance supone un antes y un después en los procesos de sostenibilidad dentro del mundo del fútbol. Los clubes de fútbol podrán saber qué drivers son los más estratégicos para desarrollar sus estrategias de ESG .”

Los clubes españoles Real Betis y Real Madrid se afianzan en el top 3

El club español Real Betis es el 2º en sostenibilidad percibida con una puntuación ESG global de 83/100. En 2020, el Real Betis lanzó su programa “Forever Green”, una plataforma de sostenibilidad para empresas e instituciones que quieren utilizar el fútbol, el deporte más popular del mundo, para ayudar a salvar el planeta. “Siempre Verde” es una iniciativa del Real Betis para concienciar a la población sobre la realidad del cambio climático. Como plataforma abierta, las empresas implicadas pueden colaborar en proyectos para reducir las emisiones y crear una mayor conciencia social en torno a la crisis climática. Esto pretende convertirse en un modelo a seguir para los aficionados al fútbol y utiliza la audiencia masiva del fútbol para ayudar a impulsar un futuro más sostenible.

El Real Betis también ha dado recientemente el paso de convertirse en un club neutro en carbono tras calcular y reducir sus emisiones de gases de efecto invernadero. El club también participa en un proyecto de reducción de emisiones que implica la instalación de 25 turbinas eólicas en Guanacaste, Costa Rica. El Real Madrid, la marca de clubes de fútbol más valiosa y fuerte del mundo con un valor de 1.525M de euros, le sigue de cerca en el tercer puesto, con una puntuación ESG de 79/100. El club ha seguido aumentando su protección del medio ambiente en los últimos años. Ha seguido aumentando su política de protección del medio ambiente como componente crucial de su estrategia de sostenibilidad. Promueve una serie de iniciativas para reducir el impacto de sus actividades en los recursos naturales.

Algunas áreas clave dentro de la agenda medioambiental del Real Madrid incluyen el reciclaje de materiales y residuos y el uso del agua. A través de un acuerdo con Ecoembes España, S.A., se estableció un sistema de recogida, transporte y posterior tratamiento de residuos que va más allá de las directrices marcadas por la Unión Europea. En cuanto al consumo de agua, el consumo total anual de agua de los campos de fútbol y jardinería ornamental de la Ciudad Deportiva del Real Madrid procede de la red de agua reciclada del Ayuntamiento de Madrid, de la recuperación de aguas pluviales y del drenaje de los campos.

Pilar Alonso Ulloa, Managind Director Iberia (España – Portugal) y Sudamérica: “La sostenibilidad es un factor diferenciador significativo para los clubes de fútbol: mejora la imagen y reputación de las marcas, atrae el talento y asegura el cumplimiento regulatorio.”

El Liverpool es percibida la marca de fútbol más sostenible del mundo

El Liverpool FC es percibida como la marca de fútbol más sostenible de las 5 principales ligas europeas según un nuevo informe sobre el Índice de Percepción de la Sostenibilidad del Fútbol 2023 de Brand Finance. El club obtuvo una puntuación global de 86/100 en las tres métricas clave de sostenibilidad, a saber, Medio Ambiente, Social y Gobierno Corporativo (ESG).

La buena puntuación del Liverpool en materia de ESG se debe a que los aficionados consideran que el equipo está bien dirigido y gestionado fuera del terreno de juego. Participa en amplios proyectos comunitarios, principalmente a través de las iniciativas propias del Liverpool “The Red Way”, “LFC Foundation” y “Red Neighbours programme”. El Liverpool también se ha hecho oír a la hora de comunicar los pasos positivos que ha dado el club para convertirse en un club verdaderamente sostenible, consolidando aún más su reputación entre los aficionados y afianzando su posición en lo más alto de la clasificación.

Hugo Hensley, Associate Director de Brand Finance, comentó: “No es ninguna sorpresa que los clubes de fútbol estén empezando a sentir la presión de los aficionados, propietarios, patrocinadores, organismos de radiodifusión, ligas y reguladores sobre las acciones de los clubes en materia de ESG. Aunque los resultados de nuestra amplia encuesta a los aficionados muestran que un pequeño número de clubes ha dado pasos significativos en su compromiso con las cuestiones ESG y su comunicación al respecto, todavía existen oportunidades sustanciales para seguir mejorando.”

Los clubes de LaLiga ocupan el segundo lugar en el índice de sostenibilidad del fútbol de Brand Finance

La Premier League inglesa, es percibida como la liga de fútbol más sostenible entre los aficionados en la investigación de Brand Finance gracias a la percepción hacia sus clubes. La liga nacional de fútbol más rica del mundo ha dado pasos positivos en los últimos años, como su exitosa iniciativa “Premier League Works Scheme”. Esta iniciativa ayuda a los jóvenes a desarrollar sus habilidades personales y sociales y les proporciona la confianza y la experiencia que necesitan para reincorporarse a la educación, acceder a la formación o conseguir un empleo. 25 grandes clubes colaboran ahora con socios locales para ayudar a aumentar las oportunidades de las comunidades locales.

La Premier League también se ha comprometido a lograr cero emisiones netas para 2040. Se han empezado a producir cambios generalizados, y la mayoría de los equipos fomentan el uso del transporte público para acudir a los partidos. Algunos clubes también promueven sistemas de uso compartido de vehículos y ventajas en los precios por la ocupación múltiple de coches. Esto demuestra pasos positivos en la dirección correcta y ha contribuido en parte a su percepción sostenible entre los aficionados.

LaLiga española, a través de sus clubes,es la segunda del ranking. El proyecto Fair Play Social, en el que LaLiga junto a su Fundación llevan trabajando durante años, persigue integrar la responsabilidad social en el vigente modelo de gestión empresarial impulsado por la asociación. Fomenta el desarrollo de la sostenibilidad de sus clubes entre otras muchas acciones, con formaciones periódicas a través de LaLiga Business School y posee la ‘Guía de los Clubes Sostenibles’.

El pasado 13 de marzo de 2022, en la jornada 28 de LaLiga Santander, se celebró el Partido Forever Green, el primer partido con huella neutra de carbono, un encuentro con un objetivo mucho mayor que conseguir puntos; sensibilizar al fútbol español contra el cambio climático.

La sostenibilidad se convierte en un factor clave para los patrocinadores

Las marcas se ven cada vez más presionadas para demostrar una acción positiva en relación con el medio ambiente y el cambio climático. A la hora de maximizar los ingresos por patrocinio, la sostenibilidad es un factor diferenciador significativo. Por ello, muchos clubes han iniciado recientemente colaboraciones centradas en el medio ambiente. Por ejemplo, el Tottenham Hotspur Football Club se asoció recientemente con la empresa de tecnología de baterías, vehículos eléctricos, energía solar y servicios energéticos críticos VivoPower. A través de este patrocinio, el Tottenham pudo a su vez contratar a una marca que le ayudaría a concienciar sobre sus propios objetivos de sostenibilidad. VivoPower llevó a cabo una revisión del estadio y el centro de entrenamiento del Tottenham Hotspur para explorar futuras soluciones de carbono cero neto. Estas propuestas de soluciones energéticas sostenibles incluían paneles solares en los tejados, almacenamiento en baterías y controles de microrred personalizados.

El Grupo Emirates es una marca muy conocida por su participación en el patrocinio del fútbol. Como compañía aérea, Emirates opera en un sector intrínsecamente perjudicial para el medio ambiente por sus elevadas emisiones. Sin embargo, Emirates, como muchas otras organizaciones, se esfuerza por ser líder en rendimiento medioambiental dentro de su industria y, por lo tanto, intenta compartir esta visión con marcas deportivas, incluido un acuerdo de patrocinio más amplio con el líder en sostenibilidad, el Real Madrid. Esto pone de manifiesto que el patrocinio relacionado con la sostenibilidad se ha convertido en una prioridad clave para muchas empresas. Los clubes pueden ahora aprovechar su percepción de la sostenibilidad para atraer a las partes interesadas, en este caso los patrocinadores, beneficiando al medio ambiente y utilizándolo como un área de crecimiento potencial para sus marcas.

Consulte el informe completo Brand Finance Football Sustainability Index 2023 aquí

La clasificación completa, perspectivas adicionales, gráficos, más información sobre la metodología y definiciones de términos clave están disponibles en el informe Brand Finance Football Sustainability Index 2023.

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El valor de las empresas españolas cae al tiempo que pierden activos intangibles según Brand Finance

El valor de las empresas españolas cae al tiempo que pierden activos intangibles según Brand Finance

El valor de los intangibles en España cae un 11% más que la media mundial

  • El valor de los activos intangibles cae un 36% en España en 2022, un 11% más que la media mundial (25%). 
  • Las empresas españolas valen un 17,4% menos debido al desplome de la economía mundial.  El 29% del valor corresponde a activos intangibles, un 9% menos.
  • España posee más porcentaje de activos intangibles declarados que Estados Unidos, México, Argentina, Brasil o Argentina.
  • El sector energético sigue siendo el primero en valor empresarial y en valor intangible. Telecomunicaciones y Salud, los únicos que crecen en intangibles.
  • Del total del valor intangible declarado por las empresas españolas, Inditex es la que posee más valor intangible y la que más contribuye seguida de Iberdrola y Telefónica.

En Madrid a 7 de febrero de 2023.- Las empresas españolas pierden un 17,4% de valor empresarial y un 36% de activos intangibles, in 11% que la media mundial fijada en una caída del 25% de media mundial según el último informe Global Intangible Finance Tracker (GIFT ™) de Brand Finance, la consultora líder independiente de valoración de intangibles cuyos rankings cumplen con los ISO 10668 e ISO 20671 de valoración y evaluación de marcas respectivamente. Cada año, el informe GIFT ™ clasifica a las compañías más grandes del mundo por su valor intangible de activos. Este año, Inditex (US$51.780 millones) es la compañía número uno en términos de valor intangible total estimado en España. El ranking internacional lo lidera Apple (el valor de intangibles aumenta un 2% hasta los US$2.297 trillones de dólares).

Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia para Brand Finance comentó: “Las empresas cotizadas españolas han reducido el valor total de sus activos intangibles. Nuestro país se alinea a la tendencia internacional de caída por la incertidumbre que provoca la crisis económica, la inflación, la recuperación tras la pandemia y las tensiones geopolíticas que vivimos actualmente. La tendencia del valor de los intangibles lo marcará el modelo productivo al que se dirija España como nación y el impacto de la incertidumbre en variables macro y microeconómicas”.

El valor de los activos intangibles propiedad de las mayores empresas del mundo ha caído un 25%. El nuevo análisis ha descubierto que el valor intangible mundial ha seguido la tendencia observada en anteriores crisis financieras y ahora ha disminuido un 25% interanual, pasando de US$76 trillones de dólares en 2021 a US$57 trillones en 2022. La caída de este año en el valor de los activos intangibles se asemeja al descenso que han sufrido estos activos en crisis económicas pasadas: en 2011 cayeron un 27% y un 59% en 2008 en relación con la crisis financiera mundial.

En España se ha notado algo más que la media mundial, un 11% más, y el valor total de los activos intangibles de las principales empresas españolas suman este año US$280 mil millones de dólares un 36% menos de lo que sumaban en 2021 debido principalmente al desplome de la economía y a la inflación. En los últimos 27 años, España ha visto aumentar el valor de activos intangibles de US$43 millones de dólares en 1996 a US$440 millones de dólares en 2021, creciendo a una tasa anual de alrededor del 10%, pero este año rompe la tendencia de crecimiento descendiendo hasta los US$280 mil millones. Si desglosamos el valor de las empresas españolas, el 29% corresponde a activos intangibles. La proporción de activos intangibles en las empresas ha disminuido un 9% en un solo año ya que en 2021 llegaba al 38%.

Ángel Alloza, CEO de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, think tank empresarial aliado estratégico de Brand Finance y líder en innovación aplicada, formación y conocimiento en reputación y marca, ha destacado: “Los resultados anuales del Global Intangible Financial Tracker 2022, de Brand Finance – que clasifica a las compañías más grandes del mundo por su valor intangible de activos- demuestran y reflejan la situación tan convulsa y cambiante que han atravesado las compañías en los últimos años. El desplome de la economía y la inflación han provocado, entre otros factores, que el valor de los intangibles en España descienda un 36% respecto a 2021. No obstante, resulta imprescindible poner el foco en aquellas empresas que, pese a la llegada e irrupción de la Covid-19 y sus consecuencias, sumado a la repercusión y los derivados de la Guerra en Ucrania, han mantenido o incrementado su valor empresarial e intangible. Muy destacable, por tanto, el valor de los intangibles en el sector energético, salud y telecomunicaciones”.

Otra de las conclusiones del informe es que las empresas españolas valen un 17,4% menos debido al desplome de la economía mundial.  El 29% del valor corresponde a activos intangibles, un 9% menos. El valor empresarial en España es de US$967 mil millones este año, un 17,4% menos que en 2021(US$1.170 mil millones). Una de las causas de la caída del valor de los intangibles es esta bajada del valor empresarial.

Comparativa con otros países

Con respecto a otros países, España posee el mayor porcentaje de activos intangibles declarados, 10,3% frente a los 9,7% de Estados Unidos, 6% de México, 5,8 de Brasil o los 5,1% de Argentina. Aunque también es el que menos proporción de activos intangibles no declarados tiene, 8,3% frente a al 57,4 de Estados Unidos o 41,8% de Argentina, también es el país que más activos tangibles reporta: 71% frente a los 27,2% solo de Estados Unidos o los 45,4% de Argentina.

Estados Unidos tiene una alta proporción de activos intangibles (73%), debido en gran parte a Silicon Valley, ya que las empresas tecnológicas tienden a revelar más intangibles. Del total de intangibles, el 79% no se divulga, lo que equivale al 57% del valor total de la empresa en Estados Unidos. Estados Unidos se consideran una modelo a seguir en cuanto a estabilidad financiera y eficiencia comercial, ya que reacciona rápidamente a la información disponible y relevante, lo que a menudo se refleja en los precios de las acciones de las empresas.

Energía, Telecomunicaciones y Distribución son los sectores más intangibles en España

En España, el sector energético sigue siendo el primero en valor empresarial y en valor intangible, aunque este último ha caído un 29% respecto a 2021. Sin embargo, telecomunicaciones, el segundo en cuanto a valor intangible, es, junto al sector salud (14 en el ranking en cuanto a nivel de intangibles) los únicos dos sectores que aumentan, un 20% y un 23% respectivamente.

En el sector de la sanidad se ha producido una tendencia alcista a nivel global generado posiblemente por los nuevos fármacos y vacunas y las operaciones de adquisiciones que se han producido en ese sector, que han hecho aumentar los intangibles a nivel mundial. Igenomix, Suanfarma, Generalife, Sanifit o Health Transportation Group son solo algunos de los ejemplos en España.

Amadeus, Ferrovial y Siemens Gamesa son las empresas con mayor proporción de intangibles en España

Mientras que Inditex, Iberdrola y Telefónica son las empresas con mayor valor neto de intangibles declarados, Amadeus, Ferrovial y Siemens Gamesa son las empresas con mayor proporción de intangibles en España. Del total del valor intangible declarado por las empresas españolas, Inditex es la que más contribuye con un 18%, le siguen Iberdrola con un 15% y Telefónica con una aportación del 13%.

España parece estar en el buen camino con el crecimiento de los intangibles en el sector de la salud. Pero, para volver a la senda de crecimiento en intangibles, España tiene que mirar a la tendencia de crecimiento global. India, Arabia Saudí o Emiratos Árabes Unidos son las tres naciones con mayor crecimiento en intangibles a nivel mundial. Los sectores más intangibles son Cosmética y Cuidado Personal, Salud y Aeroespacial y Defensa, mientras que los que más crecen son el sector Energético, Juguetes y Servicios Comerciales.

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Sobre Brand Finance GIFT ™

Los activos intangibles son activos identificables, no monetarios sin sustancia física. Los activos intangibles se pueden agrupar en tres grandes categorías: derechos (incluidos arrendamientos, acuerdos, contratos), relaciones (incluida una fuerza laboral capacitada) y propiedad intelectual (incluidas marcas, patentes, derechos de autor).

El informe Brand Finance Global Intangible Finance Tracker (GIFT ™) es el ejercicio de investigación anual más extenso del mundo sobre activos intangibles, considerando más de 59.000 compañías cotizadas (con un valor total de más de US$120 trillones de dólares) en 150 jurisdicciones.

En su análisis, el informe Brand Finance GIFT ™ 2022 proporciona información detallada sobre los informes de valor intangible por empresa, sector y país. Consulte el documento del informe para ver más gráficos, explicaciones detalladas y artículos de opinión de nuestros expertos.

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BRAND FINANCE Sustainability Perceptions Index 2023
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BRAND FINANCE Sustainability Perceptions Index 2023

BRAND FINANCE Sustainability Perceptions Index 2023

Una buena reputación en sostenibilidad aumenta miles de millones el valor de las marcas según Brand Finance

Las marcas podrían estar perdiendo miles de millones por una mala gestión de las percepciones en materia ESG

  • Brand Finance realiza el primer estudio que asigna un valor financiero a las percepciones de sostenibilidad.
  • Amazon encabeza la tabla con un valor de percepción de la sostenibilidad de US$19.900 millones de dólares.
  • Tesla se considera una de las marcas más sostenibles, con un 26,9% de valor para el fabricante de vehículos eléctricos.
  • Entre las marcas latinoamericanas, las mexicanas Corona y Claro y la brasileña Itaú, son las que poseen mayor puntuación en el ranking.

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En México a 25 de enero de 2023.- Un estudio pionero en su género, ha revelado el valor financiero de las percepciones de sostenibilidad de las mayores marcas del mundo. El Índice de Percepción de la Sostenibilidad de Brand Finance, publicado en colaboración con la Asociación Internacional de Publicidad en el Foro Económico Mundial de Davos, desvela que grandes marcas mundiales como Amazon, Tesla, Apple y Alphabet tienen cada una miles de millones de dólares supeditados a la gestión cuidadosa de una reputación de compromiso con la sostenibilidad. Entre las marcas latinoamericanas, las mexicanas Corona y Claro y la brasileña Itaú, son las que poseen mayor puntuación en el ranking.

Pilar Alonso Ulloa, Managing Director de Brand Finance Iberia (España, Portugal) y Sudamérica comentó: “Medir la reputación en sostenibilidad de las marcas es ahora más importante que nunca. Con esta nueva herramienta las marcas pueden establecer sus estrategias de sostenibilidad en función del valor financiero que aportan”.

Top 10 marcas latinoamericanas con mayor valor de percepción en sostenibilidad

La mexicana Corona es la marca latinoamericana mejor posicionada en cuanto a valor en sostenibilidad (puesto 222). Le siguen el banco brasileño Itaú (puesto 249) y la mexicana  Claro (puesto 358). Completan la lista Modelo Especial (puesto 373), Petrobras (puesto 420), Bradesco (puesto 431) y Banco do Brasil (puesto 464). Esto nos indica que todas ellas tienen una parte importante de su valor de marca supeditado al valor de la percepción de sostenibilidad. Entre otros muchos, el Indicador de percepción de sostenibilidad (SPS en sus siglas en inglés) es uno de los drivers más importantes.

La influencia de la reputación en sostenibilidad en el momento de la compra

La sostenibilidad no influye por igual en todos los sectores. La percepción de la sostenibilidad en sectores como automóviles de lujo (22,9%), bebidas (13,7%) y supermercados (12,6%), influyen mucho en la decisión de compra de los consumidores.

Sorprendentemente, en el sector de automóviles de lujo varias marcas obtuvieron excelentes resultados en términos de percepción de la sostenibilidad. La investigación de Brand Finance ha revelado la importancia de la percepción de sostenibilidad entre los consumidores del sector, lo que se refleja en una puntuación media del 22,9%. Es probable que esto se deba a que el impacto negativo que los coches y la industria automovilística han tenido tradicionalmente sobre el medio ambiente está en la mente de los consumidores a la hora de comprar. Este es el caso, sobre todo, de los consumidores que hacen compras discrecionales en el mercado de automóviles de lujo y que están menos limitados por el presupuesto.

Las marcas percibidas como más sostenibles a nivel mundial

Amazon es la que más se juega, con un valor de percepción de sostenibilidad de US$19.900 millones de dólares. Otras marcas notables que encabezan la clasificación son Tesla (US$17.800 millones de dólares), Apple (US$14.650 millones de dólares) y Google (US$14.600 millones de dólares).

El Director de Estrategia y Sostenibilidad de Brand Finance, Robert Haigh, comentó: “Por primera vez, las empresas pueden ver el valor financiero vinculado a su reputación en materia de sostenibilidad. Tanto si se las considera campeonas de la sostenibilidad como si no, cientos de millones de dólares del valor de las marcas más importantes del mundo depende de lo sostenibles que se las perciba”.

Dagmara Szule, Directora General de IAA Global, comentó: “Consideramos que se trata de una herramienta increíblemente potente para incentivar la acción en favor de los ODS de las Naciones Unidas y los objetivos del Pacto Mundial de las Naciones Unidas. Al poner de relieve el valor financiero que depende de la percepción de la sostenibilidad, esperamos aprovechar el afán de lucro de las empresas, haciéndolas pasar del punto en el que ven la sostenibilidad como un “factor de higiene” a un punto de acción rápida y concertada”.

Como parte del análisis, Brand Finance determina la importancia relativa de la sostenibilidad como motor de valor para las marcas. Según esto, la marca Tesla es especialmente sensible desde el punto de vista financiero hacia las percepciones de sostenibilidad. El 26,9% del valor de marca de Tesla está asociado a su reputación de sostenibilidad. Entre las marcas latinoamericanas del ranking, las más sensibles financieramente hacia las percepciones que el consumidor tiene sobre la sostenibilidad son las pertenecientes al sector cervezas: Modelo Especial con un 9,7% y Corona con un 9,3%.

De hecho, en el sector de los automóviles de lujo hay varias marcas que obtienen muy buenos resultados en cuanto a percepción de sostenibilidad, como Porsche y Mercedes-Benz. La investigación ha revelado el importante papel de la percepción de la sostenibilidad a la hora de impulsar la elección entre los consumidores del sector, lo que se refleja en una puntuación media del 22,9%.

Haigh añadió: “Puede parecer contradictorio que las marcas asociadas a un alto consumo de combustible dependan tanto de su reputación de sostenibilidad. Sin embargo, nuestro estudio ha revelado que, en todos los sectores, la sostenibilidad desempeña un papel muy importante. En los automóviles de lujo, donde la compra es discrecional y la marca se expresa públicamente, el papel de la sostenibilidad es aún mayor”.

Como parte del análisis, Brand Finance también evaluó el grado de sostenibilidad que se percibe de cada marca, asignando una “Puntuación de Percepción de Sostenibilidad”. Esto elimina el impacto de los ingresos para ver qué marcas creen los consumidores que están más comprometidas con la sostenibilidad. Tesla, IKEA y Patagonia obtuvieron buenos resultados en una amplia gama de mercados. Lush y The Body Shop obtuvieron una puntuación muy alta en el Reino Unido. En Francia, destacaron Yves Rocher y la marca de neumáticos Michelin, mientras que el gigante brasileño de la cosmética Natura obtuvo una puntuación alta en su mercado nacional.

Según los estudios de mercado de Brand Finance, los consumidores suelen confiar bastante en la comunicación de las marcas sobre sostenibilidad, y el 62% cree en las afirmaciones sobre sostenibilidad que hacen las marcas. Sin embargo, el 79% de los consumidores también afirmaron haber reducido su consumo de una marca al descubrir que actuaba de forma insostenible, lo que refuerza la necesidad imperiosa de que las marcas comuniquen de forma clara, auténtica y precisa.

Robert Haigh concluyó: “No comunicar con claridad los temas ESG pone en riesgo el valor. Los consumidores confían relativamente en las afirmaciones de sostenibilidad y valoran claramente el compromiso de las marcas con la sostenibilidad, por lo que una comunicación insuficiente o un “silencio ecológico” es una oportunidad perdida. Por otro lado, la comunicación debe ser auténtica y estar respaldada por la acción, ya que las afirmaciones exageradas o el “lavado verde” exponen a la empresa a cientos de millones de dólares de daño reputacional”.

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La preocupación por la sostenibilidad destaca entre los CEOs mejor valorados según Brand Finance
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La preocupación por la sostenibilidad destaca entre los CEOs mejor valorados según Brand Finance

La preocupación por la sostenibilidad destaca entre los CEOs mejor valorados según Brand Finance

  • Ningún español entre los CEOs más valorados del mundo. Juan Roig de Mercadona aumenta de forma espectacular, pero no consigue figurar entre los 100 primeros este año.
  • Milton Maluhy Filho, del banco brasileño Itaú, es el único representante de Latinoamérica. Daniel Hajj, director ejecutivo de la mexicana América Móvil es el segundo más valorado de la región pero no entra en el top 100.
  • Jensen Huang, de Nvidia, se ha convertido en el guardián de marca mejor valorado fundamentalmente por su liderazgo visionario.
  • Mukesh Ambani, del conglomerado indio Reliance, y Satya Nadella, de Microsoft, ocupan el segundo y tercer puesto respectivamente.
  • El “liderazgo comercial” y la “inspiración para el cambio positivo” son ahora los dos motores más importantes de la reputación de los directivos.

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Madrid, 23 de enero de 2023.- El consejero delegado de Nvidia, Jensen Huang, se ha convertido en el CEO mejor valorado a escala mundial, según un nuevo informe Brand Guardianchip Index 2023 de la consultora Brand Finance, líder en valoración de marcas. Entre los CEOs de países latinos solo encontramos a Maluhy Filho, presidente ejecutivode Itaú en Brasil. Juan Roig de la valenciana Mercadona y Daniel Hajj, de la mexicana América Móvil experimentan subidas en sus puntuaciones pero no entran en el top 100.

En el puesto 57, subiendo 8,3 puntos y escalando 174 puestos en el ranking de los 100 mejores Guardianes de Marca 2023, Milton Maluhy Filho, presidente ejecutivodel banco brasileño Itaú desde 2021, es un claro de ejemplo de nombramiento interno, lo más predominante entre los directores generales del ranking. La apuesta por la transformación digital del banco ha contribuido a que Itaú sea la marca latinoamericana más valiosa del mundo en el recién presentado informe Brand Finance Global 500 2023. El ranking, que el 2022 se abrió a 250 CEOs se ha reducido este año a 100 por lo que los directivos españoles se han quedado fuera.

Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (España, Portugal) y Sudamérica comentó: “Las marcas bancarias latinoamericanas están sabiendo aprovechar la salud del sector a nivel mundial. Los guardianes de marca tienen una labor fundamental en este crecimiento. Mi enhorabuena a Maluhy Filhopor llevar la marca Itaú a lo más alto del ranking mundial.” Y continúa “de seguir creciendo a este ritmo, es   probable que pronto veamos en ranking a Juan Roig ya que está experimentando una trayectoria de crecimiento muy relevante”

El ascenso de Huang al primer puesto refleja su papel crucial en la supervisión del avance de Nvidia hacia la próxima era de la informática, a través de la innovación en inteligencia artificial, biología digital, ciencias climáticas y vehículos autónomos y robótica. Esto ha impulsado a la marca Nvidia a seguir logrando cambios positivos ayudando a resolver retos y a redefinir el futuro.

Juan Roig, presidente de Mercadona, experimenta una importante subida en el ranking por las mejores puntuaciones recibidas acortando mucho las distancias del top 100. También sube Daniel Hajj, de la mexicana América Móvil aunque en menor medida.

Annie Brown, Directora General de Consultoría de Brand Finance, comentó: “Este año se ha producido un cambio en los principales impulsores de la reputación de los guardianes de marca debido a la incertidumbre del mercado financiero mundial, siendo ahora el ‘Liderazgo comercial’ y la ‘Inspiración de cambios positivos’ los dos impulsores más importantes de la reputación. Esto refleja la necesidad de que los guardianes de marca mantengan un fuerte enfoque en los resultados comerciales en condiciones operativas difíciles”.

Mukesh Ambani, de Reliance, también ha pasado a la segunda posición, superando a Satya Nadella, de Microsoft, que ahora ocupa el tercer puesto. Les acompañan en lo alto de la clasificación los guardianes de marca de varias marcas conocidas: Shantanu Narayen, de Adobe (4º), Sundar Pichai, de Google (5º), y Punit Renjen, de Deloitte (6º).

Ambani sigue supervisando la transición de Reliance hacia la energía verde y la diversificación de sus ramas de telecomunicaciones y venta al por menor. Este compromiso con el cambio positivo ha elevado positivamente su percepción como Presidente y Consejero Delegado del grupo y se refleja en los mejores resultados de Ambani en la métrica “Inspira el cambio positivo” dentro del Índice de Tutela de Marca.

La Directora General de CHANEL, Leena Nair, fue la mujer mejor clasificada en el ranking, en 11ª posición. Sólo 7 de cada 100 guardianes de marca son mujeres. Sin embargo, esperamos que en los próximos años aumente el número de directoras ejecutivas de alto nivel incluidas en la clasificación.

Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (España, Portugal) y Sudamérica comentó: “Ahora más que nunca, los guardianes de la marca deben rendir cuentas por su liderazgo organizativo comercial y moral. Se espera que los CEO gestionen con éxito las necesidades y expectativas de todas las partes interesadas.”

La mitad de los diez primeros directores ejecutivos o equivalentes de este año procedían de los sectores de la tecnología y medios de comunicación, frente a los 9 de cada 10 de 2022, lo que pone de manifiesto una diversificación de los sectores en los primeros puestos de la clasificación en 2023. Las ingenierías y las finanzas son las especialidades más comunes entre los 100 primeros CEOs del mundo. Ambas representan a 27 de los guardianes de marca incluidos en el ranking, más del doble de la siguiente formación más común, que es Informática. Nueve directores generales fueron los fundadores de las empresas que ahora dirigen, mientras que 72 de cada 100 fueron nombrados internamente para ocupar su puesto actual.

Por países, Estados Unidos encabeza la clasificación y China le sigue. Sin embargo, hay que resaltar a los directores ejecutivos indios, que también obtuvieron buenos resultados, seis entre los 100 primeros y dos entre los diez primeros. Otros 4 directores ejecutivos indio-estadounidenses figuran entre los 10 primeros. Alemania también cuenta con 6 directores ejecutivos en la clasificación, mientras que los EAU estaban muy por encima de su peso con 3 directores ejecutivos entre los 100 primeros.

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Los bancos españoles recuperan el valor que tenían antes de la pandemia según Brand Finance

Los bancos españoles recuperan el valor que tenían antes de la pandemia según Brand Finance

  • Santander, BBVA, CaixaBank, Sabadell, Bankinter, Abanca, Kutxabank e Ibercaja, que se incorpora a la lista este año, son los 8 bancos españoles más valiosos. Poseen un valor conjunto de 30,5 mil millones de euros en 2023, un 17,4%superior al valor de 2022. 
  • De media aumentan un 21% su valor. Bankinter es el que más crece en valor de marca (46%) seguido de Sabadell (35%) y CaixaBank (27%). 
  • El valor de las marcas bancarias chinas disminuye mientras que las grandes marcas estadounidenses acortan distancias. 
  • ICBC sigue siendo la marca bancaria más valiosa. Su valor de marca crece un 3%, hasta los 67 mil millones de euros.
  • Silicon Valley Bank es la marca bancaria que más crece, más del doble, hasta 2.7 mil millones de euros.
  • Los nuevos bancos duplican su valor de marca. La innovación y sostenibilidad, dos factores clave para la elección de los clientes.
  • El First National Bank de Sudáfrica es la marca bancaria más sólida del mundo, con una calificación AAA+. En España, BBVA (87/100), CaixaBank (74/100) y Santander (73/100) son los que poseen las marcas más fuertes.

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En Madrid a 1 de febrero de 2023.- Los bancos españoles alcanzan el valor conjunto que poseían antes de la pandemia. Entre las 8 entidades suman un valor conjunto de 30,5 mil millones de euros, un 17,4% superior al valor de 2021 (25,2 mil millones) y muy cerca de superar los 30,7 mil millones que sumaban en 2020 antes del COVID-19. Son los datos del informe anual Banking 500 2023 de Brand Finance, la consultora independiente líder en valoración de marcas. Según el informe, que incluye los principales bancos del mundo, ICBC de China es el banco más valioso (67 mil millones de euros) y First National Bank de Sudáfrica el más fuerte a nivel mundial (Calificación AAA+).

España suma una marca más a las 7 que ya poseía en el ranking sectorial de las 500 entidades bancarias más valiosas y fuertes del mundo aumentando un 21% el valor que las marcas españolas aportaban al ranking en 2022.

Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (España, Portugal) y Sudamérica: “Las 500 marcas bancarias más importantes valen hoy un 18% más que en 2022. Entre los drivers de crecimiento, la confianza, la excelencia digital, atención al cliente y accesibilidad siguen siendo los principales drivers de crecimiento. Sin embargo, tenemos que prestar atención a los neobancos, que están creciendo exponencialmente y de los cuales se valora principalmente su innovación y sostenibilidad”.

Santander (crecimiento del 23% en el valor de marca), BBVA (crecimiento del 9% en el valor de marca), CaixaBank (crecimiento del 27% en el valor de marca), Sabadell (crecimiento del 35% en el valor de marca), Bankinter (crecimiento del 46% en el valor de marca), Abanca (caída del 6% en el valor de marca), Kutxabank (crecimiento del 8% en el valor de marca), e Ibercaja (crecimiento del 26% en el valor de marca), que se incorpora a la lista este año, son los 8 bancos españoles más valiosos.

El banco cántabro se suma a la buena salud que vive el sector a nivel mundial fundamentalmente debido a que tras la pandemia del COVID-19, experimentó una transformación digital para servir a sus clientes, empresas y gobiernos. Las marcas bancarias se han centrado en un branding que destaca el uso innovador de la tecnología mediante la creación de superaplicaciones en las que los clientes pueden utilizar una amplia gama de servicios bancarios.

A diferencia de los sectores tecnológico y minorista, el sector bancario sigue registrando un crecimiento en su valor de marca mundial, con un aumento interanual del 4% y es el sector que más marcas posee del ranking intersectorial mundial Global 500 2023, 72 marcas, 8 más que en 2022. En España, se espera que los bancos en general aumenten sus ingresos en los próximos años apoyado en el aumento del sector turismo. Entre las marcas españolas veíamos como CaixaBank (su valor de marca aumenta un 27%) se incorporaba este año al ranking de las marcas más valiosas del mundo en el puesto 479 impulsado fundamentalmente por la adquisición de Bankia y se prevé que siga creciendo con el nuevo enfoque en la industria del seguro y comisiones con lo que espera aumentar sus ingresos.

Ibercaja es uno de los 19 bancos que se incorporan al ranking sectorial Brand Finance Banking 500 este año colocándose en el puesto 488. La compañía, que crece un 26% en valor de marca, celebra los buenos resultados obtenidos a cierre de 2022 afirmando que son fruto de un gobierno corporativo ejemplar que cuenta con el respaldo del Consejo de Administración y una acertada “hoja de ruta” estratégica. Igualmente, los resultados reportados por Bankinter han sido especialmente buenos: ha cerrado el ejercicio de 2022 con un beneficio neto de 560,2 millones de euros, un 28% superior al año anterior lo que ha impulsado el crecimiento del valor de marca. Bankinter es, de las marcas españolas del ranking, la que más crece en valor de marca (46%).

Para Santander (crecimiento del 23% en valor de marca), el crecimiento está fundamentado en sus fuertes ingresos y aumento de 5 millones de clientes. Brasil es uno de los mercados que más ha contribuido al crecimiento. Banco Santander se convierte así en la marca bancaria más valiosa de Europa.

En cuanto a fortaleza de marca, BBVA (87/100), CaixaBank (74/100) y Santander (73/100) son los que poseen las marcas más fuertes entre las entidades españolas. Según nuestro estudio de mercado, CaixaBank, Santander y BBVA por este orden son las marcas con mejores puntuaciones en cuanto a conocimiento (visibilidad) y familiaridad de la marca. BBVA y CaixaBank reciben las puntuaciones mas altas en cuanto a consideración.

Mejora ligeramente la reputación del sector, pero sigue siendo la “gran tarea pendiente” de las entidades bancarias

Desde el inicio de la pandemia de COVID-19, el sector bancario ha experimentado una transformación digital. Las marcas se han centrado en destacar el uso innovador de la tecnología mediante la creación de sofisticadas aplicaciones en las que los clientes pueden utilizar una amplia gama de servicios bancarios. Sin embargo, a pesar de las lentas mejoras, las marcas bancarias siguen sufriendo el daño reputacional ocasionado por la crisis financiera mundial de 2008. En muchos mercados, los servicios bancarios siguen puntuando mucho más bajo en esta métrica que las marcas de otros sectores.

Y este es el caso de España. Mientras que en sectores como el textil la reputación recibe puntuaciones de hasta 7.9/10, en el caso de la banca no superan los 6.9/10. Los bancos españoles con mejor reputación son BBVA y CaixaBank y no llegan a estos datos.

En términos generales, la investigación de mercado de Brand Finance ha revelado que la “Confianza” es el factor dominante a la hora de elegir una marca bancaria u otra. Al considerar los servicios bancarios, los clientes buscan garantías de que pueden proceder con confianza. Otros factores clave son la “Facilidad de trato”, “Excelente página web y Apps” y “Un gran servicio de atención al cliente”. Esto sugiere que invertir en iniciativas que faciliten una interacción de calidad puede impulsar la captación de clientes, tanto en línea como cara a cara. En España, en concreto, los drivers de marca para las entidades bancarias más importantes son “Confianza”, “Excelente página Web y Apps”, “Sus clientes son lo primero” y “Cajeros automáticos y sucursales bien situados”.

Panorama internacional

Las marcas bancarias chinas del ranking están perdiendo valor de marca, y las estadounidenses están acortando distancias rápidamente. ICBC (valor de marca un 3% superior, hasta los 67 mil millones de euros) es la marca bancaria más valiosa del mundo, seguida de China Construction Bank (valor de marca un 7% superior, hasta 60.4 mil millones de euros) y Agricultural Bank of China (valor de marca un 4% superior, hasta 55.6 mil millones de euros).

Cada año, la consultora Brand Finance, valora miles de las marcas, las más importantes del mundo, y publica más de 100 informes en los que clasifica marcas de todos los sectores y países. Las 500 marcas más valiosas y fuertes del mundo en el sector bancario se incluyen en el informe anual Brand Finance Banking 500 2023. Estas son solo algunas de las principales conclusiones y tendencias del informe:

La subida de los tipos de interés en muchos mercados ha provocado aumentos a corto plazo de los ingresos netos y la rentabilidad y, además de esto, las métricas de investigación del valor de marca han mejorado, con un aumento interanual de 0,1 puntos en la reputación media del sector.

Otra tendencia importante en el sector es que los bancos neodigitales, como Revolut (cuyo valor de marca ha aumentado un 76%, hasta 200 millones de euros), han tenido un impacto significativo en el sector, entrando por primera vez entre las 500 marcas bancarias más valiosas.

ICBC sigue siendo la marca bancaria más valiosa a pesar de que su valor ha aumentado solo un 3%, hasta los 67 mil millones de euros.

ICBC tiene varias filiales en todo el mundo y presta servicios a más de 500 millones de particulares y varios millones de clientes empresariales. El valor de las marcas del sector ha descendido posiblemente debido a la ralentización general de la economía china provocada por los estrictos bloqueos y la actual crisis inmobiliaria.

Declan Ahern, Director de Brand Finance, comentó: “Las marcas bancarias de todo el mundo han seguido recuperándose de forma significativa tras el COVID-19. Se ha producido una mejora de los servicios bancarios digitales, las medidas de estímulo de los gobiernos han tenido un éxito relativo y el auge de la banca móvil y las plataformas online han contribuido a los resultados positivos del sector. Aceleradas por las restricciones mundiales, las marcas de banca y fintech han innovado para crear servicios bancarios basados en aplicaciones móviles fáciles de usar que han llevado a un aumento de la satisfacción y la captación de clientes.”

Silicon Valley Bank es la marca bancaria que más crece, más del doble, hasta los 2.7 mil millones de euros

SVB (cuyo valor de marca ha aumentado un 177%, hasta los 2.7 mil millones de euros) es la marca bancaria que más crece el mundo. El banco está especializado en prestar servicios bancarios a empresas de capital riesgo para apoyar el ecosistema de las start-ups. En 2021, el banco completó una fusión con Boston Private y ha cambiado de marca para llamarse SVB Private. SVB invierte activamente en empresas emprendedoras, incluidas empresas de tecnología financiera como Wise y nuevas empresas de tecnología sanitaria que están revolucionando el sector. Además, el banco es conocido por su experiencia en los sectores de la tecnología y la innovación, ofreciendo valiosos conocimientos y conexiones a sus clientes, el banco está bien posicionado para navegar por el paisaje en constante evolución de la tecnología financiera y la innovación.

Los neobancos de la nueva era duplican su valor de marca

Los bancos digitales (también conocidos como “neobancos”) han alcanzado el éxito en los últimos años al integrar el poder de la tecnología en la banca. El sector fintech está creciendo globalmente con una serie de ofertas de servicios en un mercado competitivo. Marcas de bancos digitales como Tymebank y Discovery Bank en Sudáfrica, Nubank (cuyo valor de marca ha aumentado un 135% hasta alcanzar los 1.000 millones de euros) en Brasil, y Maya Bank en Filipinas están revolucionando el sector; según nuestro estudio, estas marcas obtienen una alta puntuación en innovación y sostenibilidad, dos factores clave para la elección de los clientes.

El valor de los neobancos del ranking Brand Finance Banking 500 2023 ha pasado de 792.5 millones de euros en 2022 a 1.553,6 millones de euros en 2023, lo que supone un aumento del 102,6% (816.3 millones de euros). De este aumento de valor, 200 millones de euros se deben a que Revolut ha entrado en la clasificación por primera vez este año. Revolut (el valor de la marca ha aumentado un 76%) es uno de los nuevos participantes en la clasificación de este año. El banco fintech anunció recientemente su nueva estrategia de crecimiento, que se ha traducido en 25 millones de clientes a escala internacional. Se ha producido una expansión global en nuevos mercados como Brasil, México e India y Nueva Zelanda en un futuro próximo. Según la investigación realizada por Brand Finance, la entrada en nuevos mercados ha contribuido al importante crecimiento del valor de marca logrado por Revolut.

Las percepciones de sostenibilidad impulsan un 6,8% la consideración de la marca en el sector bancario

La sostenibilidad es un tema de creciente importancia en el sector bancario, ya que muchas partes interesadas esperan que los bancos sean responsables desde el punto de vista económico, social y medioambiental. Las marcas de la banca mundial, como HSBC, Lloyds Banking Group y Barclays, han respondido a esto comunicando sus acreditaciones de sostenibilidad y su compromiso con la sostenibilidad en sus campañas de marketing, aunque no siempre con éxito.

Según nuestro estudio, DBS (el valor de marca ha aumentado un 35%, hasta los 10.1 mil millones de euros), Bank of China (el valor de marca ha aumentado un 7%, hasta los 45.6 mil millones de euros) y Al-Rajhi (el valor de marca ha aumentado un 48%, hasta los 5.5 mil millones de euros) tienen las puntuaciones de percepción de sostenibilidad más altas del sector. Según los resultados del Índice de Percepción de la Sostenibilidad 2023 de Brand Finance, estos bancos tienen puntuaciones de impulsores de la sostenibilidad del 9,2%, 8,5% y 8,4% respectivamente.

First National Bank de Sudáfrica es la marca bancaria más fuerte del mundo.

Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas mediante un cuadro de mando integral de métricas que evalúan la inversión en marketing, el patrimonio de las partes interesadas y el rendimiento empresarial. Conforme a la norma ISO 20671, la evaluación de Brand Finance del valor de las partes interesadas incorpora datos originales de estudios de mercado de más de 150.000 encuestados en 38 países y 31 sectores.

La marca sudafricana First National Bank (cuyo valor de marca ha aumentado un 9%, hasta los 1.5 mil millones de euros) es la marca bancaria más fuerte del ranking, con una puntuación en el Índice de Fortaleza de Marca (BSI en sus siglas en inglés) de 93 sobre 100 y la correspondiente calificación AAA+. Es uno de los bancos más antiguos y grandes de Sudáfrica, con una historia que se remonta a 1838. El banco también ofrece servicios bancarios online y a través del móvil, lo que facilita a los clientes el acceso a sus cuentas y la gestión de sus finanzas desde cualquier lugar. FNB tiene una fuerte presencia en Sudáfrica, con sucursales y cajeros automáticos en muchas ciudades y pueblos de todo el país. FNB también ha sido reconocido por sus prácticas sostenibles, recibiendo premios por su desempeño medioambiental, social y de gobernanza. El banco también ha sido clasificado sistemáticamente entre los mejores bancos de Sudáfrica en términos de satisfacción y confianza de los clientes.

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Cada año, Brand Finance, la consultora líder en valoración de marcas, valora miles de las marcas, las más importantes y publica más de 100 informes en los que clasifica marcas de todos los sectores y países. Las 500 marcas bancarias más valiosas y fuertes del mundo se incluyen en el ranking Brand Finance Banking 500 2023.

El valor de marca se entiende como el beneficio económico neto que el propietario de una marca obtendría si la licenciara en el mercado abierto. La fortaleza de la marca es la eficacia del rendimiento de una marca en medidas intangibles en relación con sus competidores.

La clasificación completa, información adicional, gráficos, más información sobre la metodología y definiciones de términos clave están disponibles en el informe Brand Finance Banking 500 2023.

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