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Spain is the seventh European power in soft power and the twelfth in the world according to Brand Finance

Spain is the seventh European power in soft power and the twelfth in the world according to Brand Finance

  • Spain increased 1.8 points in the general ranking although it fell one position, from 11th to 12th. 
  • Tourism is the main driver of soft power in Spain at an international level. 
  • The nation is among the top 10 positions in the pillars “Culture and Heritage” (position 4), “People and Values” (position 7) and “Media and Communication” (Position 10). It is also the tenth country in the Familiarity ranking.  
  • Russia has lost the soft power war with Ukraine. His Reputation has plummeted globally after his conflict with Ukraine, which has caused him to drop out of the top 10 in the ranking. 
  • Ukraine has seen the biggest draw power improvement this year among the 121 national brands in the ranking, driven by a sharp increase in familiarity and influence.  
  • China retains its “Future Growth Potential”, despite being surpassed by Japan in the top 5, due to its reduced ability to reach international audiences due to COVID-19 restrictions.  
  • The United Arab Emirates enters the top 10 as the first national brand in the Middle East, after the success of EXPO 2020 and in anticipation of COP 28.  

Access the full Global Soft Power Index 2023 report here

Access the agenda and the online event here

In Madrid, on March 2, 2023.- Spain is the seventh European country in the ranking of soft power -soft power- at an international level and the twelfth power worldwide according to Brand Finance, a leading brand valuation consultancy. The Soft Power Index 2023 ranking was presented this morning at the Queen Elizabeth II Center in London. The United States, the United Kingdom and Germany lead the top positions in the ranking.  

The Global Soft Power Index is the largest and most comprehensive research study on the perceptions of 121 country brands  of all the world. With answers collected from more than 100,000 people in more than 100 markets. The Global Soft Power Index 2023 is the fourth edition of this study, which Brand Finance expects to continue conducting annually. In addition to the three key indicators of Familiarity, Reputation and Influence, the Global Soft Power Index also measures the perception of national brands through 35 attributes grouped into 8 pillars of soft power. As a novelty, this year, the ranking includes a new pillar on “Sustainability” due to the importance that decisions in this matter affect the perception of nations. Spain is among the 25 best scored countries (position 24) with a score of 5.7. Germany with 7.4, Canada with 7.0 and the United States with 6.9 lead the ranking in this category. 

Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (Spain, Portugal) and South America: “Spain is above the average in Sustainability, highlighting its score in attributes related to sustainable cities and transport. Likewise, Spain is perceived worldwide as an attractive country to invest in renewable energies, as well as in non-polluting technology. Spain’s privileged climatic position makes it a catalyst for investment in green energy”.

The United States of America has once again occupied first place with a score of 74.8 out of 100, followed by the United Kingdom (67.3) and Germany (65.8). There has been little change this year among the 10 global soft power superpowers, with the notable exception of the United Arab Emirates (55.2), which rises to 10th as the first Middle Eastern nation to do so. Further down the ranking, you see much more change and movement. 

Among European countries, Spain is the seventh with the best results behind the United Kingdom, Germany, France, Switzerland, Italy and Sweden. Spain has experienced a rise of 1.8 points in the general ranking of soft power, but this year it has dropped one place, from 11th to 12th. His score and position in the influence index have dropped two places, from 11th to 13th, although he increased 0.1 points in Reputation, remaining fifteenth in this pillar.  

The pillar with the best results continues to be “Culture and Heritage”, occupying 4th place in the overall ranking, up 2 places in “Great place to visit” and 5 places in “an attractive lifestyle”. She also remains in the top 5 on “Leaders in Sports.” Her ranking and score also went up in the “International Relations” pillar. These are the pillars where she scores best and that generate greater soft power to the nation, attraction to people from other countries and, in the end, increase at an economic level. 

In Business and Commerce, it remains in 10th place in “products and brands that make the world fall in love”, but has fallen in “Strong and stable economy”, despite the fact that its score has risen 0.8 points.   

The overall score for the Corporate Governance pillar increased thanks to the scores for “Internationally admired leaders” and “Political stable and well governed” although it fell for “High ethical standards and little corruption” and “Security and protection”. 

Spain’s score in “Media and Communication” fell, with the sharpest fall in “Issues I Follow Closely”, where it dropped 0.1 points and 10 places. Spain also experienced a drop in “Education and Science” of 0.7 points, and its ranking dropped 2 places to 27th.  

In “People and Values”, the second most valued pillar of our nation, Spain fell 0.8 points and 2 places. In general, Spain obtains very good results in this pillar, specifically in “Fun” and “Friendly people” and this year the Spanish are better perceived in the attributes “Generous” and “Tolerant and Inclusive”. 

Russia has lost the soft power war with Ukraine  

Russia is the only country brand in the world to have lost soft power in the last year, while Ukraine has seen the biggest improvement in soft power, according to the Global Soft Power Index 2023 released today. As Russia’s familiarity and influence have grown due to the impact its decision to go to war has had on lives around the world, the nation’s reputation has been severely damaged. In the study, Russia’s reputation, one of the main determinants of soft power, has fallen from 23rd to 105th, eroding its soft power score by -1.3 points and dropping it from top 10 of the Index to 13th place.   

Russia has lost ground relative to other Index countries in all 35 attributes, except for “Issues I Watch Closely”. It now ranks 119th in the “People and Values” pillar and in the “Good relations with other countries” attribute in “International Relations”. In addition, global sanctions have caused the country’s perception of ‘Easy to do business in and with’ to drop 61 places and 74 places in ‘Future Growth Potential’.   

David Haigh, Chairman and CEO of Brand Finance, commented: “While nations have turned to soft power to restore trade and tourism after a devastating health crisis, the world order has been upended by the hard power of the Russian invasion of Ukraine. An event difficult to believe if it were not for the intensity of the images that we have been seeing for months and the consequences that the conflict is having both in politics and in the economy.”  

At the same time, Ukraine gains +10.1 points (more than any other nation) driven by strong increases in Familiarity and Influence, jumping 14 places to 37th from 51st the year before. Ukraine is now ranked 3rd in the world for “Issuances I Follow Closely” and sees significant increases in attributes emphasized in official communications and media reports, such as “Respect the law and human rights” (up from 69 to 29 ), “Tolerant and inclusive” (up from 63 to 44th) and “Leader in technology and innovation” (up from 26 to 50th). The popularity of Ukraine’s President Volodymyr Zelenskyy, his ministers and advisers sees the nation rise 36 places to 12th in “Internationally Admired Leaders.”  

However, many other attributes are negatively affected, from the obvious “Safety and Safety” (down 60 to 118) or “Great Place to Visit” (down 38 to 118), to perceptions of culture and people. Ukrainians, as the focus shifts to their suffering. 

The United States is unrivaled as a soft power superpower. 

Under the presidency of Joe Biden, United Statesreclaimed the top ranking in last year’s Index and this year has further increased its lead over other country brands. The overall score for the United States has risen 4.1 points, reaching an all-time high of 74.8 points. Thanks to a strengthening dollar and widely publicized large-scale investment projects by the federal government, perceptions of the US economy are on the rise, prompting the US to claim the top spot in “Business and Commerce” from China. . The United States also benefits from the introduction of the new “Invest in Space Exploration” attribute in the Education and Science pillar, where it ranks first in the world. In fact, the United States ranks first in twelve categories and ranks in the top three in four others,   

The United States registers stable scores in most categories. However, growing problems with shootings, gun crime and police violence continue to erode the country’s perception as “Safe and Secure” (down from 21st in 2020 to 62nd this year) and its people as ” Friendly” (down from 5th place in 2020 to 103 this year).  

The end of the second Elizabethan era 

In the UK , 2022 will be remembered as the end of an era. The death of Queen Elizabeth II at the age of 96, after 70 years on the throne, shocked the nation. At the same time, the intense media coverage of the mourning period and the monarch’s spectacular funeral, attended by world leaders, reminded world public opinion of Britain’s greatest soft power assets. The UK has defended its 2nd position in the Index this year, rising 2.4 points to 65.8, registering increases in a range of attributes, from “Good relations with other countries” (up 7 places) to ” Attractive lifestyle” (up 5 places).  

Last year will also go down in British history for its three prime ministers. After the fall of Boris Johnson’s government as a result of “Partygate”, Liz Truss rose to power as quickly as she lost it to Rishi Sunak, becoming the shortest-serving prime minister in the country’s history. Although the nation’s overall Reputation has not suffered, the perception of the UK as “Politically stable and well governed” fell relative to other countries (down 10 places). 

Post-Merkel Germany resists 

Many feared that Germany would lose its international prestige after the departure of Angela Merkel. A year later, the country has largely held its own, retaining the 3rd position in the Index, with an increase of 1.2 points, to 65.8. Olaf Scholz’s government has faced criticism for its faltering response to Russia’s invasion of Ukraine, but this has had little impact on the nation’s perception among the world public. The strength of Germany’s country brand transcends political crises, proving its resilience regardless of who is in charge.  

China maintains its “future growth potential” despite COVID-19 restrictions  

Although China has experienced marginal growth in its Global Soft Power Index score (0.8 to 65.0), it has slipped in rank from 4th in 2022 to 5th in 2023, behind Japan . While most nations accelerated their global engagement through trade, investment, tourism and talent, China remained in lockdown last year, maintaining a “Zero COVID” policy. The lower mental and physical availability of the China country brand among the global public eroded its ability to improve perceptions at the same rate as competing economies, resulting in some relative declines, such as in the “People and Values” pillars. (from position 57 to 95) and “Media and Communication” (from position 12 to 24).  

However, in many metrics, China has broadly defended its position from last year and remains the 2nd country in the world in Influence, behind only the United States, and 3rd in the “Education and Science” pillar, with particularly good results. in “Leader in technology and innovation” (2nd), “Leader in science” (3rd) and the new attribute: “Invest in space exploration” (3rd). The country also maintains its top global ranking for “Ease of Doing Business In and With” and “Future Growth Potential,” underscoring the strength of its business and trade credentials, despite an overall drop in the pillar to third. position. The economic growth forecasts revised by the International Monetary Fund confirm that China has returned to activity in 2023, 

UAE enters the Top 10 for the first time 

With little change in the top 10, the performance of the United Arab Emirates stands out. For the fourth year in a row, the Emirates had the highest score of any national brand in the Middle East, but this year’s increase from 3.2 to 55.2 has marked a jump of five places, allowing them to claim for the first time the 10th position in the overall ranking. Both the Gulf nation’s Reputation and Influence have experienced notable increases this year.    

David Haigh, Chairman and CEO of Brand Finance, commented : “The UAE was one of the first economies to roll out mass and open vaccination during the COVID-19 pandemic, giving it an edge over others and allowed to maintain positive perceptions in the “Business and Commerce” pillar, with a particular improvement in the “Future growth potential” attribute, in which they occupy the 3rd global position. The successful showcase of the Emirates as a world trade center thanks to EXPO 2020 has also undoubtedly provided a significant boost.At the same time, the UAE is one of the largest donors of foreign aid as a percentage of GDP, which is recognized by world public opinion as among the most “Generous” nations. ” of the world, in 3rd position”. 

The perception regarding its “Corporate Governance” and “International Relations” of the UAE is also on the rise and the importance of the nation is expected to increase. The Emirates mission to Mars has put the UAE in 8th place in “Space Exploration Investment”, while hosting the world’s most important climate conference, COP 28, will put the nation at the point of look to 2023. The economy, historically based on oil, continues to increase its commitment to diversification, innovation and investment in a more sustainable future. The UAE already scores relatively high on the new pillar of soft power of that name, ranking 19th globally. 

Access the full Global Soft Power Index 2023 report here

Access the agenda and the online event here

The Global Soft Power Index is a research study conducted annually by brand evaluation consultancy Brand Finance on a representative sample of more than 100,000 respondents in more than 100 markets around the world, which measures the perceptions of 121 national brands.  

Soft power is defined as the ability of a nation to influence the preferences and behaviors of various actors in the international arena (States, corporations, communities, publics, etc.) through attraction or persuasion rather than coercion. . It is deduced from a weighting of the data of the respondents, taking into account the perceptions of the nation brand through the three key performance indicators Familiarity, Reputation and Influence, as well as 35 attributes grouped into 8 Pillars of Soft Power.  

The full ranking, methodology, charts, commentary, expert contributions and in-depth interview articles on national brands from around the world are available in the Global Soft Power Index 2023 report.  

Access the agenda and live stream of the Global Soft Power Summit 2023 taking place today, Thursday 2 March 2023 at 09:00-17:00 GMT at the Queen Elizabeth II Center in London. The Summit will explore the results of the 2023 Global Soft Power Index and bring together practitioners and researchers to explore and debate the role of soft power in international business and politics.  

The Summit will feature  a virtual address to the public by the First Lady of Ukraine, Olena Zelenska, and a live virtual discussion with the Minister of Foreign Affairs of Ukraine, Dmytro Kuleba.  

The full program of the Summit will include debates on the role of sustainability, media, culture, business, sport and development in promoting soft power, with the participation of, among others, the Secretary of State of Foreign Trade of the UAE, HE Dr. Thani Al Zeyoudi, former Prime Minister of Sweden Fredrik Reinfeldt , Chinese-American environmentalist Peggy Liu, and British broadcaster and columnist Andrew Neil. The day will conclude with a Voice of Australia session in Parliament exploring the impact of colonialism on the current perception of national brands, with the participation of Professor Megan Davis, and featuring a speech by Lord Ed Vaizey on the future of the British Monarchy and the Commonwealth 

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Los bancos españoles recuperan el valor que tenían antes de la pandemia según Brand Finance

Los bancos españoles recuperan el valor que tenían antes de la pandemia según Brand Finance

  • Santander, BBVA, CaixaBank, Sabadell, Bankinter, Abanca, Kutxabank e Ibercaja, que se incorpora a la lista este año, son los 8 bancos españoles más valiosos. Poseen un valor conjunto de 30,5 mil millones de euros en 2023, un 17,4%superior al valor de 2022. 
  • De media aumentan un 21% su valor. Bankinter es el que más crece en valor de marca (46%) seguido de Sabadell (35%) y CaixaBank (27%). 
  • El valor de las marcas bancarias chinas disminuye mientras que las grandes marcas estadounidenses acortan distancias. 
  • ICBC sigue siendo la marca bancaria más valiosa. Su valor de marca crece un 3%, hasta los 67 mil millones de euros.
  • Silicon Valley Bank es la marca bancaria que más crece, más del doble, hasta 2.7 mil millones de euros.
  • Los nuevos bancos duplican su valor de marca. La innovación y sostenibilidad, dos factores clave para la elección de los clientes.
  • El First National Bank de Sudáfrica es la marca bancaria más sólida del mundo, con una calificación AAA+. En España, BBVA (87/100), CaixaBank (74/100) y Santander (73/100) son los que poseen las marcas más fuertes.

Accede al informe Brand Finance Banking 500 2023 completo aquí

En Madrid a 1 de febrero de 2023.- Los bancos españoles alcanzan el valor conjunto que poseían antes de la pandemia. Entre las 8 entidades suman un valor conjunto de 30,5 mil millones de euros, un 17,4% superior al valor de 2021 (25,2 mil millones) y muy cerca de superar los 30,7 mil millones que sumaban en 2020 antes del COVID-19. Son los datos del informe anual Banking 500 2023 de Brand Finance, la consultora independiente líder en valoración de marcas. Según el informe, que incluye los principales bancos del mundo, ICBC de China es el banco más valioso (67 mil millones de euros) y First National Bank de Sudáfrica el más fuerte a nivel mundial (Calificación AAA+).

España suma una marca más a las 7 que ya poseía en el ranking sectorial de las 500 entidades bancarias más valiosas y fuertes del mundo aumentando un 21% el valor que las marcas españolas aportaban al ranking en 2022.

Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (España, Portugal) y Sudamérica: “Las 500 marcas bancarias más importantes valen hoy un 18% más que en 2022. Entre los drivers de crecimiento, la confianza, la excelencia digital, atención al cliente y accesibilidad siguen siendo los principales drivers de crecimiento. Sin embargo, tenemos que prestar atención a los neobancos, que están creciendo exponencialmente y de los cuales se valora principalmente su innovación y sostenibilidad”.

Santander (crecimiento del 23% en el valor de marca), BBVA (crecimiento del 9% en el valor de marca), CaixaBank (crecimiento del 27% en el valor de marca), Sabadell (crecimiento del 35% en el valor de marca), Bankinter (crecimiento del 46% en el valor de marca), Abanca (caída del 6% en el valor de marca), Kutxabank (crecimiento del 8% en el valor de marca), e Ibercaja (crecimiento del 26% en el valor de marca), que se incorpora a la lista este año, son los 8 bancos españoles más valiosos.

El banco cántabro se suma a la buena salud que vive el sector a nivel mundial fundamentalmente debido a que tras la pandemia del COVID-19, experimentó una transformación digital para servir a sus clientes, empresas y gobiernos. Las marcas bancarias se han centrado en un branding que destaca el uso innovador de la tecnología mediante la creación de superaplicaciones en las que los clientes pueden utilizar una amplia gama de servicios bancarios.

A diferencia de los sectores tecnológico y minorista, el sector bancario sigue registrando un crecimiento en su valor de marca mundial, con un aumento interanual del 4% y es el sector que más marcas posee del ranking intersectorial mundial Global 500 2023, 72 marcas, 8 más que en 2022. En España, se espera que los bancos en general aumenten sus ingresos en los próximos años apoyado en el aumento del sector turismo. Entre las marcas españolas veíamos como CaixaBank (su valor de marca aumenta un 27%) se incorporaba este año al ranking de las marcas más valiosas del mundo en el puesto 479 impulsado fundamentalmente por la adquisición de Bankia y se prevé que siga creciendo con el nuevo enfoque en la industria del seguro y comisiones con lo que espera aumentar sus ingresos.

Ibercaja es uno de los 19 bancos que se incorporan al ranking sectorial Brand Finance Banking 500 este año colocándose en el puesto 488. La compañía, que crece un 26% en valor de marca, celebra los buenos resultados obtenidos a cierre de 2022 afirmando que son fruto de un gobierno corporativo ejemplar que cuenta con el respaldo del Consejo de Administración y una acertada “hoja de ruta” estratégica. Igualmente, los resultados reportados por Bankinter han sido especialmente buenos: ha cerrado el ejercicio de 2022 con un beneficio neto de 560,2 millones de euros, un 28% superior al año anterior lo que ha impulsado el crecimiento del valor de marca. Bankinter es, de las marcas españolas del ranking, la que más crece en valor de marca (46%).

Para Santander (crecimiento del 23% en valor de marca), el crecimiento está fundamentado en sus fuertes ingresos y aumento de 5 millones de clientes. Brasil es uno de los mercados que más ha contribuido al crecimiento. Banco Santander se convierte así en la marca bancaria más valiosa de Europa.

En cuanto a fortaleza de marca, BBVA (87/100), CaixaBank (74/100) y Santander (73/100) son los que poseen las marcas más fuertes entre las entidades españolas. Según nuestro estudio de mercado, CaixaBank, Santander y BBVA por este orden son las marcas con mejores puntuaciones en cuanto a conocimiento (visibilidad) y familiaridad de la marca. BBVA y CaixaBank reciben las puntuaciones mas altas en cuanto a consideración.

Mejora ligeramente la reputación del sector, pero sigue siendo la “gran tarea pendiente” de las entidades bancarias

Desde el inicio de la pandemia de COVID-19, el sector bancario ha experimentado una transformación digital. Las marcas se han centrado en destacar el uso innovador de la tecnología mediante la creación de sofisticadas aplicaciones en las que los clientes pueden utilizar una amplia gama de servicios bancarios. Sin embargo, a pesar de las lentas mejoras, las marcas bancarias siguen sufriendo el daño reputacional ocasionado por la crisis financiera mundial de 2008. En muchos mercados, los servicios bancarios siguen puntuando mucho más bajo en esta métrica que las marcas de otros sectores.

Y este es el caso de España. Mientras que en sectores como el textil la reputación recibe puntuaciones de hasta 7.9/10, en el caso de la banca no superan los 6.9/10. Los bancos españoles con mejor reputación son BBVA y CaixaBank y no llegan a estos datos.

En términos generales, la investigación de mercado de Brand Finance ha revelado que la “Confianza” es el factor dominante a la hora de elegir una marca bancaria u otra. Al considerar los servicios bancarios, los clientes buscan garantías de que pueden proceder con confianza. Otros factores clave son la “Facilidad de trato”, “Excelente página web y Apps” y “Un gran servicio de atención al cliente”. Esto sugiere que invertir en iniciativas que faciliten una interacción de calidad puede impulsar la captación de clientes, tanto en línea como cara a cara. En España, en concreto, los drivers de marca para las entidades bancarias más importantes son “Confianza”, “Excelente página Web y Apps”, “Sus clientes son lo primero” y “Cajeros automáticos y sucursales bien situados”.

Panorama internacional

Las marcas bancarias chinas del ranking están perdiendo valor de marca, y las estadounidenses están acortando distancias rápidamente. ICBC (valor de marca un 3% superior, hasta los 67 mil millones de euros) es la marca bancaria más valiosa del mundo, seguida de China Construction Bank (valor de marca un 7% superior, hasta 60.4 mil millones de euros) y Agricultural Bank of China (valor de marca un 4% superior, hasta 55.6 mil millones de euros).

Cada año, la consultora Brand Finance, valora miles de las marcas, las más importantes del mundo, y publica más de 100 informes en los que clasifica marcas de todos los sectores y países. Las 500 marcas más valiosas y fuertes del mundo en el sector bancario se incluyen en el informe anual Brand Finance Banking 500 2023. Estas son solo algunas de las principales conclusiones y tendencias del informe:

La subida de los tipos de interés en muchos mercados ha provocado aumentos a corto plazo de los ingresos netos y la rentabilidad y, además de esto, las métricas de investigación del valor de marca han mejorado, con un aumento interanual de 0,1 puntos en la reputación media del sector.

Otra tendencia importante en el sector es que los bancos neodigitales, como Revolut (cuyo valor de marca ha aumentado un 76%, hasta 200 millones de euros), han tenido un impacto significativo en el sector, entrando por primera vez entre las 500 marcas bancarias más valiosas.

ICBC sigue siendo la marca bancaria más valiosa a pesar de que su valor ha aumentado solo un 3%, hasta los 67 mil millones de euros.

ICBC tiene varias filiales en todo el mundo y presta servicios a más de 500 millones de particulares y varios millones de clientes empresariales. El valor de las marcas del sector ha descendido posiblemente debido a la ralentización general de la economía china provocada por los estrictos bloqueos y la actual crisis inmobiliaria.

Declan Ahern, Director de Brand Finance, comentó: “Las marcas bancarias de todo el mundo han seguido recuperándose de forma significativa tras el COVID-19. Se ha producido una mejora de los servicios bancarios digitales, las medidas de estímulo de los gobiernos han tenido un éxito relativo y el auge de la banca móvil y las plataformas online han contribuido a los resultados positivos del sector. Aceleradas por las restricciones mundiales, las marcas de banca y fintech han innovado para crear servicios bancarios basados en aplicaciones móviles fáciles de usar que han llevado a un aumento de la satisfacción y la captación de clientes.”

Silicon Valley Bank es la marca bancaria que más crece, más del doble, hasta los 2.7 mil millones de euros

SVB (cuyo valor de marca ha aumentado un 177%, hasta los 2.7 mil millones de euros) es la marca bancaria que más crece el mundo. El banco está especializado en prestar servicios bancarios a empresas de capital riesgo para apoyar el ecosistema de las start-ups. En 2021, el banco completó una fusión con Boston Private y ha cambiado de marca para llamarse SVB Private. SVB invierte activamente en empresas emprendedoras, incluidas empresas de tecnología financiera como Wise y nuevas empresas de tecnología sanitaria que están revolucionando el sector. Además, el banco es conocido por su experiencia en los sectores de la tecnología y la innovación, ofreciendo valiosos conocimientos y conexiones a sus clientes, el banco está bien posicionado para navegar por el paisaje en constante evolución de la tecnología financiera y la innovación.

Los neobancos de la nueva era duplican su valor de marca

Los bancos digitales (también conocidos como “neobancos”) han alcanzado el éxito en los últimos años al integrar el poder de la tecnología en la banca. El sector fintech está creciendo globalmente con una serie de ofertas de servicios en un mercado competitivo. Marcas de bancos digitales como Tymebank y Discovery Bank en Sudáfrica, Nubank (cuyo valor de marca ha aumentado un 135% hasta alcanzar los 1.000 millones de euros) en Brasil, y Maya Bank en Filipinas están revolucionando el sector; según nuestro estudio, estas marcas obtienen una alta puntuación en innovación y sostenibilidad, dos factores clave para la elección de los clientes.

El valor de los neobancos del ranking Brand Finance Banking 500 2023 ha pasado de 792.5 millones de euros en 2022 a 1.553,6 millones de euros en 2023, lo que supone un aumento del 102,6% (816.3 millones de euros). De este aumento de valor, 200 millones de euros se deben a que Revolut ha entrado en la clasificación por primera vez este año. Revolut (el valor de la marca ha aumentado un 76%) es uno de los nuevos participantes en la clasificación de este año. El banco fintech anunció recientemente su nueva estrategia de crecimiento, que se ha traducido en 25 millones de clientes a escala internacional. Se ha producido una expansión global en nuevos mercados como Brasil, México e India y Nueva Zelanda en un futuro próximo. Según la investigación realizada por Brand Finance, la entrada en nuevos mercados ha contribuido al importante crecimiento del valor de marca logrado por Revolut.

Las percepciones de sostenibilidad impulsan un 6,8% la consideración de la marca en el sector bancario

La sostenibilidad es un tema de creciente importancia en el sector bancario, ya que muchas partes interesadas esperan que los bancos sean responsables desde el punto de vista económico, social y medioambiental. Las marcas de la banca mundial, como HSBC, Lloyds Banking Group y Barclays, han respondido a esto comunicando sus acreditaciones de sostenibilidad y su compromiso con la sostenibilidad en sus campañas de marketing, aunque no siempre con éxito.

Según nuestro estudio, DBS (el valor de marca ha aumentado un 35%, hasta los 10.1 mil millones de euros), Bank of China (el valor de marca ha aumentado un 7%, hasta los 45.6 mil millones de euros) y Al-Rajhi (el valor de marca ha aumentado un 48%, hasta los 5.5 mil millones de euros) tienen las puntuaciones de percepción de sostenibilidad más altas del sector. Según los resultados del Índice de Percepción de la Sostenibilidad 2023 de Brand Finance, estos bancos tienen puntuaciones de impulsores de la sostenibilidad del 9,2%, 8,5% y 8,4% respectivamente.

First National Bank de Sudáfrica es la marca bancaria más fuerte del mundo.

Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas mediante un cuadro de mando integral de métricas que evalúan la inversión en marketing, el patrimonio de las partes interesadas y el rendimiento empresarial. Conforme a la norma ISO 20671, la evaluación de Brand Finance del valor de las partes interesadas incorpora datos originales de estudios de mercado de más de 150.000 encuestados en 38 países y 31 sectores.

La marca sudafricana First National Bank (cuyo valor de marca ha aumentado un 9%, hasta los 1.5 mil millones de euros) es la marca bancaria más fuerte del ranking, con una puntuación en el Índice de Fortaleza de Marca (BSI en sus siglas en inglés) de 93 sobre 100 y la correspondiente calificación AAA+. Es uno de los bancos más antiguos y grandes de Sudáfrica, con una historia que se remonta a 1838. El banco también ofrece servicios bancarios online y a través del móvil, lo que facilita a los clientes el acceso a sus cuentas y la gestión de sus finanzas desde cualquier lugar. FNB tiene una fuerte presencia en Sudáfrica, con sucursales y cajeros automáticos en muchas ciudades y pueblos de todo el país. FNB también ha sido reconocido por sus prácticas sostenibles, recibiendo premios por su desempeño medioambiental, social y de gobernanza. El banco también ha sido clasificado sistemáticamente entre los mejores bancos de Sudáfrica en términos de satisfacción y confianza de los clientes.

Accede al informe Brand Finance Banking 500 2023 completo aquí

Cada año, Brand Finance, la consultora líder en valoración de marcas, valora miles de las marcas, las más importantes y publica más de 100 informes en los que clasifica marcas de todos los sectores y países. Las 500 marcas bancarias más valiosas y fuertes del mundo se incluyen en el ranking Brand Finance Banking 500 2023.

El valor de marca se entiende como el beneficio económico neto que el propietario de una marca obtendría si la licenciara en el mercado abierto. La fortaleza de la marca es la eficacia del rendimiento de una marca en medidas intangibles en relación con sus competidores.

La clasificación completa, información adicional, gráficos, más información sobre la metodología y definiciones de términos clave están disponibles en el informe Brand Finance Banking 500 2023.

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LOEWE resiste al Covid 19 y se mantiene entre las 50 marcas de lujo más valiosas del mundo de Brand Finance

LOEWE resiste al Covid 19 y se mantiene entre las 50 marcas de lujo más valiosas del mundo de Brand Finance 

·         Las marcas de Lujo y Premium no se libran del impacto del Covid-19 y, las más valiosas, pierden más de 18 mil millones de euros en valor de marca, un 9% menos.

·         Las marcas de Francia, Italia y Alemania aportan el 75% del valor del ranking.

·         Las marcas de ropa dominan el ranking. Las 30 marcas aportan el 62% del valor total de marca del sector.

·         Celine y es la marca que más sube en valor de marca, con un impresionante aumento del 105,5%.

·         Dos hoteles entran en el ranking por primera vez: Shangri-La puesto 29 e Intercontinental, puesto 35.

·         Ferrari sigue siendo la más fuerte del sector con una puntuación de 93,9 sobre 100 y una calificación AAA.

Accede al informe completo Brand Finance Luxury & Premium 2021 aquí

En Madrid a 13 de Septiembre de 2021.- LOEWE, única marca española del ranking, se mantiene entre las 50 marcas del segmento del lujo más valiosas del mundo según el último informe de Luxury and Premium 2021 de Brand Finance, la consultora  líder independiente de valoración de intangibles cuyos rankings cumplen con los ISO 10668 e ISO 20671 de valoración y evaluación de marcas respectivamente y que contribuye con su la base de datos de valor de marca para crear uno de los indicadores del Índice de Innovación Global (GII) de la ONU.  Con un valor de 29,2 mil millones de euros, la alemana Porsche se mantiene en el primer puesto del ranking por cuarto año consecutivo con un valor de 29,2 mil millones de euros.

A pesar de que la española, que pertenece al grupo francés LVMH, también ha notado las consecuencias de la pandemia ya que pierde -9,7% en Valor de Marca y -1.3 puntos en Fortaleza de Marca, LOEWE se mantiene entre las marcas de Lujo y Premium más valiosas a nivel mundial en el puesto 33 del ranking. No han corrido la misma suerte grandes marcas como Versace (-47%), Montblanc (-20%), Tom Ford (-16%), Miu Miu (-26%) o Fendi (-21%) que abandonan el ranking.

Teresa de Lemus, Director Gerente de Brand Finance España: “La crisis del Covid-19 y las restricciones de socialización afectaron de pleno a este sector en el que la experiencia de compra exclusiva que conlleva es insustituible por el mundo digital. Las previsiones son de mejora según vayamos ganando terreno a la pandemia”

El Covid – 19 ha impactado en todos los sectores a nivel mundial y las marcas de Lujo y Premium no se ha librado del impacto de la pandemia. El segmento del lujo, representado por las 50 marcas más valiosas del mundo tiene un valor en 2021 de 186,9 mil millones de euros, 18.109 millones de euros menos que en 2020, lo que corresponde a una reducción del 9% interanual.

Las marcas de Francia, Italia y Alemania aportan el 75% del valor del ranking. España, con solo 1 marca, que aporta el 1% del valor, se encuentra entre los solo 10 países que poseen las marcas de Lujo y Premium más valiosas del mundo.

Teresa de Lemus, Director Gerente de Brand Finance España, comentó: “Las marcas de lujo tienen el reto de generar una experiencia de exclusividad en el canal online. En un mundo postpandemia en el que está en auge disfrutar de experiencias de esta vida, el lujo tiene un gran potencial al poder ofrecer muchos mas y combinar adecuadamente la experiencia online con la presencial.”

¿A qué llamamos marcas de lujo?

Los productos y servicios de lujo a menudo son difíciles de definir ya que el umbral que separa el Lujo o Premium de otros productos convencionales es subjetivo. Por lo tanto, hemos decidido explicar con la mayor claridad posible qué significa para Brand Finance los términos “Lujo y Premium” a efectos de este informe. Definimos marcas de lujo como “marcas que son bien conocidas por su alta calidad pero que no son ampliamente consideradas o compradas debido al precio.” Esto a menudo va asociado a un alto reconocimiento de marca y una fuerte reputación de calidad pero baja relevancia en cuanto a compra y conversión, ya que la mayoría de los consumidores no consideran las marcas a su alcance debido al precio. Medimos estas métricas en todas las marcas incluidas en nuestro Global Brand Equity Monitor y las utilizamos para alimentar el ranking de fortaleza de la marca.

Por ejemplo, en el sector textil, tanto Uniqlo como Chanel son conocidos y muy apreciados por su calidad, pero la relevancia de compra de Chanel (medido por el número de encuestados que considerarían la marca entre aquellos que están familiarizados con ella) es mucho más bajo debido al precio de sus productos. Se encuentra un patrón similar para Nivea y Guerlain en el sector de cosméticos o Porsche y Volvo en automóviles.

Porsche en pole position

La alemana Porsche es, con mucho, la marca de Lujo y Premium más valiosa con un valor de marca de 29,2 mil millones de euros, considerablemente por delante de la GUCCI, la segunda marca por valor en el ranking (el valor de la marca bajó un 16,6% a 13,3 mil millones de euros).

 

Sinónimo de clase atemporal y lujo, Porsche se esfuerza por superar los límites y redefinir el futuro del automóvil deportivo. Como parte de la “Estrategia 2025” de la marca, el gigante automotriz tiene como objetivo mantener los aspectos tradicionales por los que es conocida la marca, así como emprender el cambio hacia la sostenibilidad a través del lanzamiento del Taycan. Porsche obtuvo fuertes ventas del Taycan, más de 20,000 unidades vendidas el año pasado, a pesar de que tuvo que realizar una pausa de seis semanas en la producción debido a la pandemia. Este impresionante resultado significa que más del 10% de las ventas de Porsche ahora provienen de sus modelos EV.

Las marcas de ropa dominan el ranking pero luchan con la pandemia 

Las marcas de ropa dominan el ranking Brand Finance Luxury & Premium 50 2021. Las 30 marcas del sector textil representan el 62% del valor total del ranking. Sin embargo, la mayoría se han visto afectadas por la pandemia registrando pérdidas de valor de marca.

Coach registra la mayor caída en el valor de la marca este año en el subsector de la confección, cayendo un 34,7% hasta los 4,0 mil millones. Las ventas y beneficios de Coach mejoraron respecto al año anterior. Sin embargo, según declaraciones de la empresa matriz de Coach, Tapestry, las previsiones en sus marcas parecen más positivas de lo previsto gracias al crecimiento del comercio electrónico de tres dígitos y un fuerte repunte en todo el mercado chino. Coach ha seguido adoptando su estrategia de asociaciones y colecciones respaldadas por celebridades, la última la superestrella Jennifer López como la cara global de la marca.

Remando contra la corriente del sector, la francesa Celine, es la marca premium y de lujo que más ha crecido este año en valor de marca, registrando un impresionante aumento del 105,5% a 1,3 mil millones saltando 13 puntos hasta el 34. Bajo la dirección de Hedi Slimane, Celine ha logrado infiltrarse con éxito en la floreciente generación de la Generación Z en todo el mercado asiático a medida que aumenta su popularidad gracias a vestir a los populares personajes de K-drama.

Los hoteles aparecen por primera vez en el ranking

Por primera vez, el ranking Brand Finance Luxury & Premium incluye dos marcas hoteleras: Shangri-La (valor de marca de 1,7 mil millones) en el puesto 29 e Intercontinental (valor de marca de 1,2 mil millones) en el puesto 35. A medida que los huéspedes cancelan las vacaciones y se fomenta trabajar desde casa, el sector de la hospitalidad ha alcanzado un punto muerto casi completo tanto por el turismo como por los viajes de negocios y los valores de las marcas hoteleras han sufrido como resultado.

Hogar de propiedades de lujo de cinco estrellas con códigos postales y direcciones de élite en Oriente Medio, Asia, América del Norte y Europa, Shangri-La es la marca hotelera mejor clasificada del sector en la posición 29. A pesar de los desafíos a los que se enfrenta la industria, la marca registró una alentadora recuperación en China continental durante el último año con la demanda respaldada por un aumento en los viajes de ocio nacionales.

Marcas y sectores con potencial para estar en el ranking

Las 50 marcas de Lujo y Premium más valiosas del mundo pertenecen solo a cuatro sectores: textil, automóviles, cosmética y cuidado personal y, por primera vez este año, hoteles. Sin embargo contamos con grandes marcas en otros muchos sectores que bien podrían llegar a formar parte de esta exclusiva lista como Qantas, Japan Airlines, Qatar Airlines o Emirates en el sector aerolíneas, licores como D’Amalfi Limoncello Supreme, Billionaire Vodka o Tequila Pasión Azteca o en el mundo del mueble de diseño muebles Olimpic, One Pedralbes House, Roche Bobois o las españolas Treku, Kenay Home o Kettal.

Además de hoteles, entre los que podrían llegar a estar marcas españolas como Meliá, NH o RIU Hotels and Resorts echamos de menos marcas españolas de lujo en el sector de joyería y relojería como Tous o Festina Lotus o a Puig en el sector perfumería o diseñadores de la talla de Zoraida Cases, Cyrana de Elisa Álvarez García o Brain & Beast de Ángel Vidal en el sector textil. En España podríamos contar en este ranking con marcas de lujo en gastronomía en las que bien podrían estar grandes restaurantes españoles como Azurmendi, Martín Berasategui, El Celler de Can Roca, Ramón Freixa Madrid o Atrio Restaurante por no hablar de la gran cantidad de productos de denominación de origen y  de indicación geográfica españoles tales como el jamón ibérico de bellota, el queso manchego, aceite de oliva virgen extra, vinos de Rioja, Rueda o Rivera de Duero, el vinagre de Jerez o el pimentón de la Vera.

Ferrari avanza como el más fuerte del sector

Además de medir el valor general de la marca, Brand Finance también evalúa la fortaleza relativa de las marcas, basándose en factores como la inversión en marketing, las percepciones de los clientes, la satisfacción de los empleados y la reputación corporativa. Junto con las previsiones de ingresos, la fuerza de la marca es un factor crucial del valor de la marca.

Establecemos la Fortaleza de la Marca, de acuerdo a tres pilares: “Ingresos”, actividades que respaldan la fortaleza futura de la marca; “Patrimonio de marca”, percepciones actuales reales de nuestra investigación de mercado y otros socios proveedores de datos; “Resultado o Impacto”, medidas de resultado de negocio relacionadas con la marca, como la cuota de mercado.

De acuerdo con estos criterios, Ferrari, que sigue en el puesto 7 del ranking general por tercer año consecutivo con 7,8 mil millones – menos 3,7%-) es la marca de Lujo y Premium más fuerte del mundo, y la segunda marca más fuerte del mundo según el ranking Brand Finance Global 500 2021, con un índice de fuerza de marca (BSI en sus siglas en inglés) puntaje de 93.9 sobre 100 y una calificación de fortaleza de élite AAA +.

Ferrari reaccionó de manera proactiva a la pandemia, cuando comenzó cerró la producción y luego volvió a abrir enfocando sus esfuerzos por crear un ambiente de trabajo seguro. Esto minimizó la interrupción y reforzó la reputación de la marca como una empresa responsable y de alta calidad. En línea con esto, Ferrari ocupa un lugar destacado en nuestro estudio Global Brand Equity Monitor, particularmente en Europa Occidental (en el top 3 de todas las marcas analizadas en Francia, Italia y el Reino Unido). Ferrari sigue siendo una marca muy deseada, aunque aspiracional en lugar de accesible para muchos.

Junto con los pronósticos de ingresos, la fortaleza de la marca es un motor crucial del valor de la marca. A medida que la fortaleza de la marca Ferrari mantuvo su calificación, su valor de marca solo descendió 3,7%. Durante años, Ferrari ha utilizado productos para apoyar el conocimiento de la marca y diversificar los flujos de ingresos y ahora está tomando medidas para preservar la exclusividad de la marca, planeando reducir los acuerdos de licencia actuales en un 50% y eliminar el 30% de las categorías de productos.

Sentada detrás de Ferrari como la segunda marca premium y de lujo más fuerte es Rolex (-4,9% a 6,7 mil millones de euros) con una puntuación de Brand Strength Index (BSI) de 89.6 sobre 100 y una calificación de fortaleza de marca AAA +. Rolex es conocido por su calidad y exclusividad líderes en el mundo, con los nuevos lanzamientos de la marca conocidos por establecer el estándar en todo el sector de relojes. A pesar de los desafíos del año pasado, el mercado de relojes de lujo ha demostrado una notable resistencia a la agitación pandémica, con una demanda estable, demostrada por el tráfico del sitio web de Rolex que experimentó un aumento con respecto al año anterior.

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Los bancos aprenden la lección y trabajan su marca y reputación para superar el Covid-19 según Brand Finance

Evitando errores del pasado las marcas podrían aumentar el valor de marca

Los bancos aprenden la lección y trabajan su marca y reputación para superar el Covid-19 según Brand Finance

  • El valor de marca de 7 bancos colocan a España en el top 10 mundial según Brand Finance. España aporta un 2% al valor total de marca del ranking.
  • Los bancos españoles pierden 6,3 mil millones de euros por el Covid-19.
  • Ibercaja se incorpora a la lista de los bancos españoles más valiosos del mundo.
  • Bankia es el banco que mejor resiste al COVID-19, el único que sube en valor de marca y de posición en el ranking.
  • BBVA es el banco más fuerte de España (BSI 85.2 sobre 100) y el decimoquinto a nivel mundial. En un año en el que todas las marcas españolas aumentan su fortaleza de marca, Bankinter es el banco español que más lo hace (+6.1 puntos hasta los 71.5 sobre 100).
  • Mientras las 500 marcas bancarias del ranking 2021aumentan una media de un 1% su Fortaleza de Marca, los 7 bancos españoles pierden -0,7 puntos de media en 2021. Con 92 puntos sobre 100, el ruso Sber Bank es el banco más fuerte del mundo.

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En Madrid a 1 de Febrero de 2021.- La fortaleza de los bancos más valiosos del mundo aumenta 2.2 puntos de media mientras que el valor de marca cae por segundo año consecutivo. En este contexto, impactados gravemente por la pandemia, la reputación se presenta como la variable integrante de la fortaleza de la marca que podría hacerles levantar el vuelo según el estudio de mercado realizado para el nuevo informe que evalúa las marcas del sector bancario más valiosas del mundo, Banking 500 2021 de Brand Finance, la consultora  líder independiente de valoración de intangibles cuyos rankings cumplen con los ISO 10668 e ISO 20671 de valoración y evaluación de marcas respectivamente y que contribuye con su la base de datos de valor de marca para crear uno de los indicadores del Índice de Innovación Global (GII) de la ONU.

La foto de los 9 bancos españoles que nos representan en el ranking no es mucho más alentadora. Pierden 6,3 mil millones entre todos respecto a 2020 y desciende la media de fortaleza de marca también -0.7 puntos. Teresa de Lemus, Director Gerente de Brand Finance España: “Las marcas bancarias han sabido sacar lo positivo del Covid-19 y han aprovechado sabiamente para mejorar su reputación, una decisión sin duda correcta para el futuro”

Abanca, que el año pasado escaló 79 en el ranking, este año sube una posición hasta el puesto 331 ya que su valor de marca baja -0,7%. Sin embargo su solidez queda demostrada por la subida de 3.5 puntos en fortaleza que ahora está en 66 puntos sobre 100, la segunda mayor subida por detrás de Bankinter entre las españolas.

Bankinter ha sido el que ha dado el pistoletazo de salida presentando resultados el pasado 21 de enero. La entidad dirigida por María Dolores Dancausa ha reducido el 42,4% el beneficio hasta septiembre, hasta los 317 millones de euros, tras una provisión de 242,5 millones de euros a causa de la pandemia. Habrá que estar atentos a la ‘hoja de ruta’ para el desembarco en el parqué de su aseguradora, Línea Directa, que fue pospuesto y ahora está prevista para mediados de 2021.

Parece que, CaixaBank siguió también una estrategia de aprovisionamiento.  Según los resultados presentados el pasado viernes, ha cerrado 2020 con un beneficio neto de 1.381 millones de euros, cifra que supone un descenso del 19% respecto al ejercicio anterior, debido a la provisión extraordinaria por importe de 1.252 millones que la entidad ha realizado para hacer frente al impacto de la Covid-19. Bankia, marca que desaparecerá cuando se complete el proceso de fusión prevista para este primer trimestre de 2021, redujo los suyos un 57% en su última presentación de resultados, el pasado 27 de enero, la entidad cerró el ejercicio con 230 millones de euros, un 57,6% menos. Estos serán los últimos resultados de ambos por separado antes de la integración de los dos gigantes bancarios anuncio que ya se tuvo en cuenta en el análisis para este estudio y por tanto queda englobado en el valor de marca de este ranking.

Banco Sabadell prevé que muestre igualmente números a la baja en su próxima presentación de resultados. Presidido por Josep Oliu, cae 18 puestos (puesto 175) en el ranking experimentando la mayor caída entre los bancos españoles. Este es resultado de la pérdida de valor de marca, -28% menor que en 2020, la mayor caída del grupo de los 9 bancos nacionales en el ranking.

Santander y BBV son nuestra representación más internacional. Incluidos entre las 500 marcas más valiosas del mundo del ranking Brand Finance Global 500 2021 presentado el pasado 26 de enero. Los dos más grandes del sector comparten una pérdida de -23% de sus valores de marca. Sin embargo, en cuanto a fortaleza de marca, el escenario de BBVA es superior. Santander pierde -0.5 puntos (74.6) y BBVA aumenta en solidez 0.6 puntos hasta los 85.2. Es el banco español más fuerte.

Tenemos un nuevo integrante este año, Ibercaja, que con una fortaleza de marca de 57.7 se coloca en el puesto 424 del ranking. El mayor descenso en este indicador lo registra KutxaBank que pierde 3 puntos en fortaleza y cae 14 puestos hasta el 288.

El sector bancario en su conjunto enfrenta un difícil futuro a corto – mediano plazo.

Además de partir ya de una situación complicada debido a los bajos niveles de rentabilidad del sector, los bancos ven aumentada la presión a medida que los gobiernos y los bancos centrales de todo el mundo continúan intentando estimular crecimiento económico: a través de grandes paquetes de ayuda, la reducción de las tasas de interés y la flexibilización de la regulación en el sector bancario.  Y súmale a esto la creciente probabilidad de que aparezcan múltiples impagos crediticios, de empresas y consumidores luchando por salir de la pandemia.

Teresa de Lemus, Director Gerente de Brand Finance España: “A diferencia de sus roles como instigadores en el pasado, las marcas bancarias podrían convertirse ahora en los salvadores  de la economía global ayudando a que se supere el impacto de la pandemia.”

Este cambio de rol ha llevado a cambiar la percepción sobre la banca. Aumentan las opiniones favorables entre los consumidores, y los indicadores de reputación de las marcas del sector aumentan significativamente por primera vez desde la crisis financiera

según el estudio Global Brand Equity Monitor de Brand Finance.

Esta mejora en la percepción del sector bancario se ven reflejadas en el indicador de Fortaleza de Marca (BSI en sus siglas en inglés) que aumenta 2.2 puntos de media entre las 67 marcas del Global 500 y 1 punto en el presente ranking sectorial (de los 66,5 sobre 100 de 2020 a los 66,4 sobre 100 de 2021) entre las 500 del presente informe a pesar de la caída en el valor de marca.

Las marcas bancarias y de telecomunicaciones poseen los resultados más bajos en

reputación y confianza en muchos mercados, sobre todo este último. Aunque su demanda aumentó, como otros sectores durante la pandemia, cuando la conectividad se convertía en algo vital, la desconfianza se ha erosionado de manera considerable.

Efecto de la pandemia en el sector bancario

Mientras los gobiernos luchan por estimular el crecimiento económico frente a la actual crisis sanitaria mundial, los beneficios y las tasas de interés del sector bancario se ven afectadas. CLos bancos aprenden la lección y trabajan su marca y reputación para superar el Covid-19asi dos tercios de las 500 marcas bancarias más valiosas del mundo han registrado pérdidas en el valor dLos bancos aprenden la lección y trabajan su marca y reputación para superar el Covid-19e marca, según nuestro último informe.

La industria ha visto una recesión dramática en los últimos dos años en comparación con el desempeño de años anteriores. El valor total de las marca en el ranking anual Brand Finance Banking 500 aumentó en un 10% en 2018 hasta de 0,9 billones de euros a 1billon de euros y un 15% en 2019 (1,12 billones de euros), en 2020 perdió valor cayendo hasta los 0,8 billones de euros.

El impacto económico de la pandemia COVID-19 se hace notar, y el pronóstico para el  PIB mundial es de un reducción de más del 4%, lo que evidenciaría la mayor recesión mundial desde la Segunda Guerra Mundial.

Según nuestros analistas, de las 100 marcas que perdieron mayor valor de marca durante cada recesión, 74 eran bancos. Por otro lado, también eran bancos 30 de las 100 marcas que han superado con mayor éxito una recesión.

Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fortaleza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando equilibrado de métricas que evalúan la inversión en marketing, el patrimonio de las partes interesadas y el rendimiento comercial. Junto con los pronósticos de ingresos, la fortaleza de la marca es un motor crucial del valor de la marca. Los bancos con un índice de fortaleza de marca (BSI en sus siglas en inglés) por debajo de 60 puntos sobre 100 experimentaron una disminución promedio del valor de la marca del 20%, mientras que en los bancos con una puntuación BSI superior a 70, la caída promedio en el valor de la marca fue solo del 8%, lo que demuestra cuán importante es para las marcas bancarias tener marcas más fuertes que sus competidores durante una recesión económica.

Teresa de Lemus, Director Gerente de Brand Finance España: “Las instituciones financieras fueron las principales culpables del último colapso financiero; Esta vez se presentan como agentes capaces de ayudar a las personas a superar las repercusiones de COVID-19. “

43 de las 67 marcas bancarias del Global 500 pierden valor

De las 67 marcas bancarias más valiosas del mundo incluidas en el Brand Finance Global 500, 43 han disminuido en valor de marca año tras año. El sumatorio de valor de marca de todas ellas disminuyó -68.000 millones de euros, de los 818,4 mil millones en 2020 a los 750,4 mil millones en 2021. Esta disminución en el valor de marca del sector bancario refleja la situación en la que muchos bancos se encuentra como consecuencia directa de la pandemia COVID-19.

En particular, Sber ha aumenta su solidez y se posiciona como la marca bancaria más fuerte del mundo, aumentando su puntuación en el Índice de Fortaleza de Marca (BSI) a 92.0 sobre 100. Sin embargo, Sber ha anunciado recientemente un cambio en la forma en que está posicionando su marca, buscando utilizar la confianza y reputación que ha acumulado durante tantos años entre los consumidores rusos, para pasar a nuevos espacios lucrativos como la transmisión de TV, autos sin conductor y servicios en la nube.

A corto plazo, el crecimiento del valor de la marca orgánica puede ser difícil de lograr. Una forma de poder ver el crecimiento futuro del valor de marca en la industria es a través de fusiones y adquisiciones.

Muchos de los grandes bancos multinacionales tienen balances mucho más fuertes que durante la crisis financiera mundial y pueden tratar de adquirir marcas más pequeñas o en dificultades en su lucha por aumentar la cuota de mercado en un momento de simplificación del entorno bancario.  En España lo hemos visto recientemente, primero con la adquisición de Popular por Banco Santander y más recientemente con la fusión de CaixaBank y Bankia.

Los bancos chinos dominan el sector

Los bancos chinos mantienen el dominio del ranking Brand Finance Banking 500 2021, representando un tercio del valor total de la marca y siete de los diez que más han crecido en valor de marca. Los bancos chinos han sido en gran medida impermeables a los problemas que afectan a sus competidores en otras partes del mundo: mientras que dos tercios de las marcas en el ranking han experimentado pérdidas, los bancos chinos registraron un crecimiento saludable del valor promedio de la marca del 3%. Esto se debe en gran medida a la respuesta oportuna y efectiva de China al COVID-19, que incluyó ajustes de políticas regulatorias para la gestión de activos, la gestión de patrimonio y la interbancaria, así como una mayor inversión en digitalización.

A pesar de una caída del 15% en el valor de la marca hasta los 61,9 mil millones de euros, ICBC sigue siendo la marca bancaria más valiosa del mundo. Como el banco más grande de China, ICBC continúa teniendo buenos resultados con los consumidores, independientemente la caída en el valor de la marca del banco debido al impacto negativo que la pandemia ha tenido en el rendimiento de su cartera de inversiones. No obstante, la marca mantiene una ventaja saludable por delante del China Construction Bank (-10% y un valor de 50,7 mil millones) y el Agricultural Bank of China (-8% menos y valor de 45,2 mil millones), que ocupan el segundo y tercer lugar en el ranking, respectivamente.

China Guangfa Bank también es una inyección notable a la cartera del país, ingresando al ranking Brand Finance Banking 500 2021 por primera vez en una impresionante posición 84 y valorado en 2,8 mil millones de euros. La Autoridad Monetaria de Hong Kong recientemente otorgó a China Guangfa Bank una licencia bancaria, ampliando su huella fuera de China continental.

5 bancos estadounidenses entre los diez primeros

Los bancos estadounidenses representan casi una cuarta parte del valor total de marca del ranking: el sumatorio del valor de marca de los 74 bancos del país alcanzaron los 233,9 mil millones de euros. Cinco marcas estadounidenses figuran entre las 10 primeras: Bank of America (pierde un -13% del valor que es de 27,9 mil millones), Citi (cae un -8% hasta los 27,4 mil millones), Wells Fargo (cae un -27% y posee un valor de 27 mil millones), Chase (un -13% menos hasta los 24,5 mil millones). Bank of America sigue siendo la marca bancaria más valiosa en los Estados Unidos y ocupa el quinto puesto en el ranking general, y JP Morgan es la única marca entre del top 10 que aumenta el valor de marca.

Wells Fargo actualmente tiene la puntuación en la calificación de reputación más baja entre todos los bancos de Estados Unidos. Experimentó la mayor caída en el valor de marca, bajando dos lugares hasta el puesto séptimo, y tercero entre los bancos de Estados Unidos.

Citi, el tercer banco estadounidense más grande por activos, se ha convertido en el banco minorista más fuerte de Estados Unidos con una puntuación de Índice de Fortaleza de Marca de 80.7 sobre 100 y una calificación de marca AAA (frente a la de AA + de 2020). Citi también ha subido un lugar en el ranking hasta la sexta posición, tras un rápido repunte en sus beneficios en el tercer trimestre del año pasado.

Los expertos ponen los ojos en Vietnam

El sector bancario de Vietnam ha visto el mayor crecimiento del valor de la marca comparado con cualquier otra nación del ranking, con un aumento de 659 millones de euros (de los 4,1 mil millones de 2020 a los 4,7 mil millones de 2021). La capacidad de Vietnam para controlar y restringir con efectividad los efectos del COVID-19 le ha permitido contrarrestar la tendencia sectorial de disminución del valor de la marca. Las reformas internas han fortalecido la responsabilidad del sector financiero vietnamita, lo que ha tenido el efecto indirecto de aumentar no solo los ingresos, sino también la reputación y la confianza de las marcas. El sumatorio del valor de los bancos vietnamitas durante los últimos 5 años registra un crecimiento de valor de marca del 753%, el segundo crecimiento nacional más importante en el ranking.

Con un incremento del 148%, Union Bank of India escla marca bancaria que más crece.

El Union Bank of India experimentó el crecimiento más grande del año, creciendo un 148% hasta llegar a los 1.028 millones de euros a la vez que escala 128 puestos hasta el 169.

La fusión entre Andhra Bank y Corporation Bank es la principal responsable de este crecimiento, entendida como parte de un esfuerzo nacional para consolidar el espacio bancario de la India. Este éxito también se refleja a nivel nacional. Además de China, India fue la única nación entre los 10 países con mayor valor de marca del ranking que  ha visto crecimiento en sus marca. Entre todas las marcas aumentan un 3% este año.

Los bancos que despuntan

Mientras que algunos de los bancos más grandes del mundo han fracasado durante la pandemia, 23 recién llegados se han unido al ranking 2021, provenientes de Europa, Asia, Estados Unidos y América del Sur.

El que se incorpora en el puesto más alto es Truist en la posición 36, con un valor de marca de 6,8 mil millones de euros. Formado en 2019, como resultado de la fusión entre BB&T y SunTrust, ocupaban los puestos 68 y 86 respectivamente en el ranking de 2019, con un valor de marca combinado de 5,9 mil millones de euros (US $ 7,2 mil millones). Teresa de Lemus, Director Gerente de Brand Finance España: “Esta fusión es un ejemplo más del poder del cambio de marca y una cuidada estrategia de marca, que demuestra que las marcas pueden revitalizarse incluso ante una crisis global.”

Sber supera a BCA y se corona la marca bancaria más fuerte del sector

Sber ha aumentado su fortaleza de marca año tras año hasta convertirse en la marca más fuerte en el ranking Brand Finance Banking 500 2021 y la tercera marca más fuerte del mundo en todos los sectores en el Brand Finance Global 500, con un Índice de Fortaleza de Marca (BSI) de 92.0 sobre 100 y una codiciada calificación AAA +.

Como el banco más grande de Rusia, Sber se ha beneficiado de la estabilidad de su marca y altos niveles de fidelidad de clientes. Impulsados ambos por el reciente cambio de marca realizado con el objetivo de consolidar su crisol de servicios, que abarca los ramos de banca, salud y logística, entre otros. Sber está listo para cosechar mayores éxitos ya que la compañía ha anunciado que seguirá invirtiendo en su marca en el próximo año, por lo que probablemente aumentará aún más su puntuación de fortaleza.

En la investigación de mercado realizada por Brand Finance, Sber supera constantemente a sus competidores en cuanto a reputación y familiaridad: es ampliamente conocido, siempre en el top of mind y bien considerado. Como resultado, la recomendación es alta. El banco ofrece, a ojos de los consumidores, la mejor oferta disponible física y online, que son bases sólidas para aumentar la fortaleza de la marca.

A pesar de este éxito, Sber no está exento de los problemas derivados de la pandemia COVID-19. La caída del valor de marca en términos de moneda local se ha exacerbado por el aumento del riesgo en la economía rusa, tras el colapso a mediados de año del precio del petróleo y el posterior debilitamiento del rublo ruso, lo que terminó en una caída en el ranking general sectorial del -33% hasta el valor de 7,9 mil millones de euros.

Como la segunda marca más fuerte en el ranking, el BCA de Indonesia, ha mantenido su puntuación de fortaleza de 91.6 sobre 100 y es la única marca, además de Sber, que ha recibido una calificación de fortaleza de marca de élite de AAA +. Sigue siendo uno de los bancos más grandes de la región de la ASEAN y tiene el mayor valor de capitalización de mercado en la Bolsa de Indonesia.

Sudáfrica aporta al ranking la tercera marca bancaria más fuerte este año, Capitec Bank, que ha mantenido su puntuación BSI de 89.2 sobre 100 y la calificación AAA. Superando la cifra de 15 millones de clientes en diciembre de 2020, Capitec tiene más clientes que cualquier otro banco sudafricano, gracias a su excelente servicio al cliente y experiencia personalizada. La marca sudafricana, First National Bank, en cuarto lugar en el ranking de fortaleza mundial, es también el banco más valioso de toda África con un valor de marca de 1.136 millones de euros (cae un -22% el valor de marca).

Accede al informe Brand Finance Banking 500 2021 aquí

Cada año, Brand Finance pone a prueba a 5,000 de las marcas más grandes, evaluando su fortaleza y cuantificando su valor, y publica casi 100 informes, clasificando marcas en todos los sectores y países. Las 500 marcas bancarias más valiosas del mundo están incluidas en el informe Brand Finance Banking 500 2021.

Las clasificaciones completas de Brand Finance Banking 500 2021, ideas adicionales, tablas, gráficos, más información sobre la metodología, así como definiciones de términos clave podrá encontrarlas en el informe.

El valor de la marca se entiende como el beneficio económico neto que el propietario de una marca lograría al otorgar la licencia de la marca en el mercado abierto. La fortaleza de la marca es la eficacia del rendimiento de una marca en medidas intangibles en relación con sus competidores.

Sobre Brand Finance

Brand Finance es la firma consultora internacional, independiente líder en valoración y estrategia de marcas, con oficinas en 20 países. Creamos puentes entre las áreas de marketing y finanzas. Ofrecemos claridad a expertos en marketing, propietarios de marcas e inversores, al cuantificar el valor financiero de una marca. Por nuestra experiencia en estrategia; branding; investigación de mercados; identidad visual; finanzas; aspectos fiscales y propiedad intelectual, en Brand Finance apoyamos al cliente a tomar decisiones acertadas que optimizan el valor de una marca y de toda la empresa tendiendo puentes entre el marketing y las finanzas.

Cada año, la consultora independiente de valoración de marcas Brand Finance valora a las marcas más importantes del mundo. Más detalle sobre la metodología y la terminología, así como las definiciones de términos se pueden consultar en nuestra web Brand Finance. Brand Finance colaboró en la elaboración de la norma internacional sobre valuación financiera de marcas, ISO 10668, al igual que en la recién aprobada norma sobre evaluación de marcas, ISO 20671. Brand Finance está bajo la normatividad ICAEW como contaduría pública y es la primera consultora en valuación de marcas en formar parte del comité internacional sobre estándares de valuación, IVSC.

Metodología

Definición de marca

La marca se define como un activo intangible relacionado con el marketing que incluye, entre otros, nombres, términos, signos, símbolos, logotipos y diseños, destinados a identificar bienes, servicios o entidades, creando imágenes y asociaciones distintivas en la mente de las partes interesadas. , generando así beneficios económicos.

Valor de marca

El valor de la marca se refiere al valor presente de las ganancias específicamente relacionadas con la reputación de la marca. Las organizaciones poseen y controlan estas ganancias al poseer derechos de marca.

Todas las metodologías de valoración de marca esencialmente están tratando de identificar esto, aunque el enfoque y los supuestos difieren. Como resultado, los valores de marca publicados pueden ser diferentes.

Estas diferencias son similares a la forma en que los analistas de renta variable proporcionan valoraciones comerciales que son diferentes entre sí. La única forma de descubrir el valor “real” es mirando lo que la gente realmente paga.

Como resultado, Brand Finance siempre incorpora una revisión de lo que los usuarios de marcas realmente pagan por el uso de marcas en forma de acuerdos de regalías de marca, que se encuentran en más o menos todos los sectores del mundo.

Esto a veces se conoce como la metodología de “Alivio de regalías” y es, con mucho, el enfoque más utilizado para las valoraciones de marca, ya que se basa en la realidad.

Es la base de una clasificación pública, pero siempre la aumentamos con una comprensión real de las percepciones de las personas y sus efectos sobre la demanda, desde nuestra base de datos de investigación de mercado en más de 3000 marcas en más de 30 mercados.

Metodología de valoración de marca

Para nuestras clasificaciones, Brand Finance utiliza el método más simple y más fácil de entender posible para ayudar a los lectores a comprender, ganar confianza y utilizar activamente las valoraciones de marca.

Brand Finance calcula los valores de las marcas en sus clasificaciones utilizando el enfoque Royalty Relief, un método de valoración de marca que cumple con los estándares de la industria establecidos en ISO 10668.

Nuestra evaluación del índice Brand Strength o Índice de Fortaleza de Marca, un cuadro de mando integral de medidas relacionadas con la marca, también cumple con los estándares ISO (ISO 20671) y funciona como una herramienta predictiva de futuros cambios en el valor de la marca y un panel de control para ayudar a las empresas a mejorar el marketing.

Hacemos esto en los siguientes cuatro pasos:

  • Impacto de marca. Revisamos lo que las marcas ya pagan en los acuerdos de regalías. Esto se ve incrementado por un análisis de cómo las marcas impactan la rentabilidad en el sector frente a las marcas genéricas. Esto da como resultado una gama de posibles regalías que podrían cobrarse en el sector por las marcas (por ejemplo, un rango de 0% a 2% de los ingresos)
  • Fortaleza de marca. Ajustamos la tasa más alta o más baja para las marcas analizando Brand Strength. Analizamos la fortaleza de la marca al observar tres pilares principales: “Ingresos”, que son actividades que respaldan la fortaleza futura de la marca; “Equidad”, que son percepciones actuales reales de nuestra investigación de mercado y otros socios de datos; “Producto”, que son medidas de rendimiento relacionadas con la marca, como la cuota de mercado. A cada marca se le asigna un puntaje de Brand Strength Index (BSI) de 100, que alimenta el cálculo del valor de la marca. Según el puntaje, a cada marca se le asigna una calificación de marca correspondiente hasta AAA + en un formato similar a una calificación crediticia.
  • Impacto de marca x Fuerza de marca. La puntuación BSI se aplica al rango de regalías para llegar a una tasa de regalías. Por ejemplo, si el rango de regalías en un sector es 0-5% y una marca tiene un puntaje BSI de 80 sobre 100, entonces una tasa de regalías apropiada para el uso de esta marca en el sector dado será del 4%.
  • Pronóstico del cálculo del valor de marca. Determinamos los ingresos específicos de la marca como una proporción de los ingresos de la empresa matriz atribuibles a la marca en cuestión y pronosticamos esos ingresos mediante el análisis de ingresos históricos, pronósticos de analistas de capital y tasas de crecimiento económico. Luego aplicamos la tasa de regalías a los ingresos previstos para obtener los ingresos de la marca y aplicamos los supuestos de valoración relevantes para llegar a un valor presente descontado después de impuestos que sea igual al valor de la marca.

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Tenemos la tormenta perfecta para reposicionar la marca España, según Brand Finance

Tenemos la tormenta perfecta para reposicionar la marca España, según Brand Finance

  • Inyección de optimismo para la Marca España: La vacuna de Pfizer y Biden podrían animar al consumo nacional e internacional de nuestros productos y aumentar la presencia de nuestra marcas fuera de nuestras fronteras.
  • Las 100 mejores marcas nacionales en el ranking Brand Finance Nation Brands 2020 pierden 11 billones de euros de valor de marca en 2020 mientras luchan con la pandemia del COVID-19.
  • China continúa acortando distancia respecto del líder estadounidense. El rival asiático posee ya un valor de marca de 16.9 billones de euros mientras que Estados Unidos sigue siendo la marca-país más valiosa del mundo con un valor de 21.4 billones.
  • Las top 10 marcas-país más valiosas reducen su valor un 20% de media. Japón en tercera posición este año, emerge relativamente indemne de la pandemia.
  • Emergiendo como un refugio para la fabricación en el sudeste asiático, Vietnam desafía la tendencia mundial y aumenta su valor de la marca-país un impresionante 16%. En el lado opuesto, Argentina es la marca nacional que pierde más valor del ranking, su valor de marca es ya un 61%.
  • Los datos del Índice Global Soft Power de Brand Finance, que analiza el poder blando o influencia de las naciones a nivel global, se han incluido en la clasificación de Fortaleza de Marca (BSI en sus siglas en inglés) por primera vez, lo que significa que este año además, el ranking tiene en cuenta las percepciones globales sobre las naciones. Con ello, Alemania, una nación admirada por su liderazgo fuerte y estable, posee la marca nacional más fuerte del mundo, con una puntuación de índice de Fortaleza de Marca de 84. 9 sobre 100.
Informe Brand Finance Nation Brands

Madrid, 12 de Noviembre de 2020.- La marca-país España ha perdido el 28% de su valor según el último Informe Marca-País 2020 (Nation Brands) de Brand Finance, la consultora  líder independiente de valoración de intangibles cuyos rankings cumplen con los ISO 10668 e ISO 20671 de valoración y evaluación de marcas respectivamente y que contribuye con su la base de datos de valor de marca para crear uno de los indicadores del Índice de Innovación Global (GII) de la ONU. Con un valor de marca-país 465 millones de euros menos que en 2019, España se queda a las puertas de top 10 de las marcas-país más valoradas del mundo liderada por Estados Unidos con 21.4 billones de euros. Todo parece indicar que estamos en un momento clave ¿Tenemos la tormenta perfecta para poder reposicionar la marca España?

La marca-país España era en 2019, un 80% superior que los 0,802 billones que poseía en 2015. El contexto que ha vivido nuestro país durante el último año, siendo uno de los más impactados económica y sanitariamente por el COVID19, ha sido un factor clave para la merma de la imagen de nuestro país dentro y fuera de nuestra fronteras.

Teresa de Lemus, Director Gerente de Brand Finance España: “En un mercado global, la marca-país es uno de los activos más importantes de cualquier estado, y en lo que ahora más necesitamos, fomenta la inversión interna, y agrega valor a las exportaciones. El trabajo en equipo entre gobierno y empresa es crucial para conseguir un win win en una situación como la que estamos viviendo”.

Top 10 Marcas-País + España

Ranking 2020 Ranking 2019 Marca-País Valor Marca-País 2020  Valor Marca-País 2019 % Variación
1 1 Estados Unidos         21.434         27.751 -23%
2 2 China         16.950         19.486 -13%
3 4 Japón           3.848           4.533 -15%
4 3 Alemania           3.443           4.855 -29%
5 5 Reino Unido           2.993           3.851 -22%
6 6 Francia           2.437           3.097 -21%
7 7 India           1.831           2.562 -29%
8 8 Canadá           1.716           2.183 -21%
9 10 Italia           1.604           2.110 -24%
10 9 Corea del Sur           1.530           2.135 -28%
11 11 España  –  – -28%

*Valor de marca-país visible solo para las primeras 10 posiciones del ranking

La pandemia ha afectado más a España que la mayoría de los países de Europa, tanto en términos humanos como económicos. La gran dependencia de España en el turismo, como sector tractor de nuestra economía, ha hecho que el país se viera especialmente afectado. Sin embargo, no ser la única que ha tenido que aprender a base de prueba-error le da la oportunidad de salir reforzada así como de aprovechar un rebote y que el crecimiento aumente un 7. 2% en 2021. Con el reciente anuncio de una posible vacuna, que se espera obtenga alta tasa de éxito, es posible que el país pueda recuperarse y obtenga un crecimiento aún más rápido.

Teresa de Lemus, Director Gerente de Brand Finance España: “En Brand Finance hemos identificado varias palancas que podríamos activar para que España equilibre su dependencia en el turismo y posicione su marca allí donde le vaya a aportar mas retorno.”

España se queda a las puertas del top 10 en marca-país

España mantiene su posición número 11 en el ranking de las 100 marcas-país más valiosas del mundo con un valor 465 millones de euros inferior al de 2019. Teniendo que cuenta que solo 25 países consiguen superar la barrera de los 500 billones y solo 12 la de los 1.000 billones de euros, mantener la undécima posición es todo un logro para los gestores de nuestra marca-país en el contexto actual, pero requerirá esfuerzos y acciones concretas para revertir la tendencia.

La cabecera del ranking sufre considerables cambios. Estados Unidos lidera un año más el ranking aunque disminuye la distancia que lo separa de la voraz China ya que pierde -23% de su valor mientras que China solo lo reduce un -13%. Las diez primeras marcas-país del ranking disminuyen su valor un 20% respecto a 2019 siendo India y Alemania las más desfavorecidas de las top 10 al perder el -29.

Sin embargo, en el mismo contexto y periodo de tiempo, hay países que han jugado bien sus cartas. Vietnam sube 9 puestos en el ranking (del puesto 42 al 33) tras aumentar un 16% su valor de marca-país. Otras subidas destacadas son Uzbekigstan (8,3%), Etiopía (7,4%) y Pakistán (4%).

En contrapartida la marca-país Argentina es la que se ha visto más afectada con una estrepitosa caída del 61% reduce más de la mitad su valor y baja 12 posiciones en el ranking. Le siguen otros descensos significativos como el de Qatar (45%), Costa Rica o Chile (40%).

Se espera que Biden mejore las relaciones comerciales con España y facilite la exportación de nuestras marcas y productos para que todos unidos salgamos de esta encrucijada pandémica y económica en la que nos encontramos.

Mientras el presidente saliente ha optado por una política internacional más aislacionista y ha puesto en cuestión temas como la labor de la OTAN, la cooperación internacional o las relaciones comerciales, se espera que Biden devuelva a Estados Unidos al panorama internacional. En la agenda, que iniciará en enero de 2020, hay varios pendientes relacionados con España: los aranceles comerciales, el gasto en defensa y el futuro de las bases militares.

El próximo mes de mayo está prevista la renovación del Convenio de Cooperación para la Defensa entre España y Estados Unidos, que afecta a las bases españolas de Rota (Cádiz) y Morón de la Frontera (Sevilla). Otro escollo a salvar es la disputa de los aranceles que la Administración Trump impuso a los productos españoles, encareciéndolos hasta un 25 % su precio.

El Gobierno de Trump anunció el pasado mes de agosto que mantendría los aranceles que impuso a la UE en 2019 para productos como el vino, las naranjas, el queso o el aceite. La victoria de Joe Biden da esperanzas al sector alimentario (especialmente olivero y vinícola), de infraestructuras, farmacéutico y energético español, especialmente energía solar. Por otra parte también prevén un menor gasto militar y una mayor inversión pública en infraestructuras, además de llevar a cabo la descarbonización de la red energética estadounidense.

Teresa de Lemus, Director Gerente de Brand Finance España: “Empresas del Ibex35 como Iberdrola, Acciona y Siemens Gamesa podrán beneficiarse de las nuevas oportunidades que este cambio de gobierno genere . De la misma manera se esperan alzas para las constructoras ACS y Ferrovial, con gran presencia en el mercado estadounidense. Viscofán, Inditex y Grifols completan la lista de las empresas españolas punteras que tienen, en los próximos años, la oportunidad de ganar presencia y llevar la marca España al país más influyente del mundo.”

Debemos facilitar que nuestras empresas crezcan

En Febrero de 2020, antes de que comenzara la pandemia, en España solo teníamos cerca de 5.000 empresas grandes en nuestro tejido empresarial. Es decir que más de 99% está formado por PyMes. Teresa de Lemus, Director Gerente de Brand Finance España: “La marca España beneficia a muchísimos empresarios que están ahora sufriendo para mantenerse a flote. Es un intangible de todos y para todos”

Se espera que el PIB disminuya en -12. 8% según el FMI (octubre), peor de lo previsto en abril. Si contemplamos el cuadro de las economías europeas vemos que España es el país de la UE que sufrirá el mayor derrumbamiento, más que Italia, cuyo PIB caerá el -9,9%; Portugal el -9,3% y Croacia -9,6%. Teresa de Lemus, Director Gerente de Brand Finance España: “Si bien necesitamos nuestra dosis de optimismo, no hay que dejar de lado que nuestra economía está en jaque, nuestras empresas zaheridas y cientos de miles empleos en vías de destrucción. Toda crisis viene con una oportunidad, toda tormenta viene seguida de calma”.

Panorama internacional

Monumental pérdida del valor de las marcas-país

Las 100 marcas nacionales más valiosas del mundo han sufrido una pérdida monumental en el valor de su marca debido a la pandemia COVID-19, que asciende a 11 billones de euros, según el último informe de la consultora de valoración de marca líder mundial Brand Finance. 2020 ha puesto a prueba a las naciones del mundo, desde los impactos en las economías a causa del COVID-19 en las previsiones del PIB de las naciones, las tasas de inflación y la incertidumbre económica general, hasta la disminución de las perspectivas a largo plazo.

El informe Brand Finance Nation Brands 2020 estima que el valor total de la marca de las 100 principales marcas nacionales cayó de 83 billones de euros (98 USD trillion) en 2019 a  71 billones de euros (84. 9 USD trillion) en 2020, con un impacto significativo de la crisis sanitaria en casi todas las naciones y en sus respectivas economías.

Teresa de Lemus, Director Gerente de Brand Finance España: “No sorprende la tendencia a la baja de casi todas las marcas nacionales más valiosas del mundo dado el año que estamos viviendo actualmente. Corremos el riesgo de un emergente y creciente proteccionismo que provoque una reversión en la globalización prospectiva que ha contribuido a una economía global próspera en los últimos años. Dicho esto, el optimismo ciertamente ha prevalecido, con pronósticos que parecen menos terribles de lo previsto inicialmente, y con el reciente anuncio de que una vacuna en funcionamiento comience a implementarse, las cosas ciertamente están mejorando.”

Estados Unidos y China juegan en otra liga

Estados Unidos y China siguen estando muy por encima del resto de las marcas-país del ranking. En primera y segunda posición en la clasificación de este año, registran valores de marca de 21.4 billones de euros y 16.9 billones respectivamente. Las relaciones entre las dos naciones siguen siendo particularmente frágiles debido a la guerra comercial que ha consumido ambas economías en los últimos años.

El líder indiscutible es Estados Unidos. Ha registrado una pérdida de valor de marca del -23% después de otro año turbulento. La nación, ahora hogar de la mayoría de los casos y muertes del virus a nivel mundial, la economía más grande y fuerte del mundo, continúa encontrando duras críticas y es cuestionada en el escenario global. Con Biden anunciado como el ganador de las elecciones presidenciales de 2020, en una de las carreras más controvertidas y polarizadoras en la historia de Estados Unidos, el futuro de la nación sin duda se verá muy diferente al del presidente en ejercicio.

A pesar de esta incertidumbre política, el dominio y éxito de las marcas estadounidenses a nivel mundial siempre proporcionará a la economía y la reputación de la nación una sólida red de seguridad. Las marcas estadounidenses, Amazon, Google, Apple y Microsoft, obtuvieron cuatro de los cinco primeros puestos en el Brand Finance Global 500 del año.

A diferencia de los EE. UU., el valor de marca de China ha logrado mantenerse en gran medida estable, registrando solo una modesta caída del 13% este año. La rápida respuesta del gobierno chino al brote COVID-19, junto con sus medidas de estímulo específicas en los últimos meses, ha dado como resultado que la nación se convierta en la primera economía importante en recuperarse de la pandemia y actualmente se espera que sea la única economía del G20 que crecerá este año.

Teresa de Lemus, Director Gerente de Brand Finance España: “Una vez más, vemos a China cada vez más cerca de los EE. UU. en nuestro ranking de las marcas-país más valiosas del mundo. China ha demostrado su capacidad para recuperarse a un ritmo meteórico, proporcionando un faro de esperanza de que la recuperación también pueda ocurrir en el escenario global.”

Las Top 10 naciones reducen un 20% de media su valor de marca

Con la pandemia causando estragos en los valores de las marcas-país en todo el mundo, los 10 principales han registrado una pérdida de valor de marca del 20% de media. A Japón le ha ido mejor relativamente, registrando una modesta pérdida de valor de marca del 15% (valor de marca-país de 3.8 billones de euros). Desafiando las probabilidades de muchos de los que esperaban que la nación fuera una de las más afectadas al comienzo del brote de coronavirus, debido a su proximidad a China, sus ciudades densamente pobladas y la creciente población de ancianos, Japón se ha convertido en caso de éxito registrando las cifras de infectados y muertes por coronavirus más bajos y con su economía mucho más saludable.

Irlanda ha resistido la tendencia negativa este año como la única marca nacional entre las 20 mejores manteniendo intacto su valor de la marca (0% de crecimiento). Este sólido desempeño es, en gran parte, atribuible a que sus pronósticos se ven menos dramáticos en comparativa con otros en el escenario global, una posición particularmente positiva dada la doble amenaza de Brexit y COVID-19. La economía irlandesa ha demostrado ser particularmente resistente, respaldada por fuertes exportaciones y un gasto continuo del consumidor. Si el Reino Unido llega a un acuerdo sobre el Brexit, Irlanda se encontrará en una posición aún más fuerte a medida que se reduzca la interrupción del comercio con el Reino Unido.

Reino Unido, en la etapa final del Brexit, conserva la quinta posición

El Reino Unido ha conservado la quinta posición, tras de una caída del valor de marca del -22% que lleva a valorar su marca-país en 2.9 billones de euros. A pesar de que Brexit se vio eclipsado por el COVID-19 este año, la incertidumbre que rodea el impacto final ha persistido. El gobierno del Reino Unido todavía está involucrado en negociaciones con los derechos de pesca y las reglas de competencia, dos puntos conflictivos para ambas partes.

Teresa de Lemus, Director Gerente de Brand Finance España: “A medida que el Reino Unido ultima las negociaciones del Brexit, la nación está en un punto de inflexión. Gran Bretaña tiene una gran oportunidad para convertirse en una economía que funcione de manera similar a su vecino, Irlanda, con impuestos más bajos y un ecosistema amigable para las nuevas empresas. Si el Reino Unido llegara a un buen acuerdo comercial, la marca-país ciertamente podría prosperar y convertirse en el centro empresarial frente a las costas de Europa, ya que Singapur se encuentra en Asia.”

¿Cuál es la clave del éxito de la marca-país que más crece? Vietnam desafía la tendencia mundial aumentando un 29% su marca-país

Vietnam es la marca nacional que más ha crecido del ranking de este año. Su valor de marca se disparó un 16% hasta los 288 mil millones. Vietnam, que ha registrado casos y muertes por COVID-19 asombrosamente bajos, se ha convertido en una de las principales ubicaciones dentro de la región del sudeste asiático para la fabricación, y se ha convertido en un destino cada vez más atractivo para los inversores, particularmente de los EE. UU.-tratando de reubicar las operaciones que tenía con China- tras las consecuencias de la guerra comercial entre Estados Unidos y China. Los recientes acuerdos comerciales con la UE están apoyando aún más el crecimiento de la nación.

Llora por mí Argentina

En marcado contraste, Argentina ha registrado la mayor caída en el valor de la marca-país este año. Un estrepitoso descenso del 61% reducen su valor de marca a 158 mil millones de euros. Con los casos COVID-19 superando la barrera del millón, la nación más pequeña por población en llegar a esta cifra, Argentina ha estado luchando por responder a la pandemia. Han estallado disturbios en todo el país con manifestantes que piden una reforma del sistema judicial, que se investiguen los casos de corrupción y la sociedad en las calles quejándose de la gestión de la pandemia. La economía de la nación, ya en crisis, está recibiendo nuevos y duros golpes y el camino hacia la recuperación no será corto.

Alemania posee la marca nacional más fuerte del mundo

Además de medir el valor de la marca-país, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas nacionales a través de un cuadro de mando equilibrado de métricas que evalúan la inversión de la marca, el valor de la marca y el rendimiento de la marca. Por primera vez este año, la metodología de fortaleza de la marca-país incluye los resultados del Índice Global Soft Power, el estudio de investigación más completo del mundo sobre las percepciones de las marcas nacionales, que se ha realizado encuestando a más de 55,000 personas y en más de 100 países. Según estos criterios, Alemania es la marca nacional más fuerte del mundo con una puntuación de fortaleza de marca de 84. 9 sobre 100 y una calificación AAA.

Reconocida desde hace mucho tiempo por su economía fuerte y estable y por estar particularmente bien gobernada, Alemania obtiene buenas puntuaciones en la mayoría de nuestras categorías. El largo mandato de Ángela Merkel como canciller ha proporcionado una presencia estable en el contexto de países inestables y estrategias erráticas. En su mayor parte, la respuesta del gobierno alemán y de Merkel a la pandemia se ha recibido positivamente tanto a nivel nacional como internacional, y los números respaldan esto con el país registrando casos consistentemente más bajos por millón que cualquier otro de Europa occidental.

Teresa de Lemus, Director Gerente de Brand Finance España: “Alemania sigue siendo un reflejo donde mirarse, en Europa y en todo el mundo.  Mientras Merkel se prepara para renunciar como canciller en 2021, un puesto que ha ocupado desde 2005, Alemania esperará que su historia de liderazgo confiable en tiempos de polarización creciente en Europa y la fortaleza de su marca-país lo ayude en el próximo año a medida que la nación trabaje hacia una recuperación posterior a COVID.”

 

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EpidemiXs, herramienta web app que responde todas las preguntas sobre el coronavirus Covid-19

Diferentes organizaciones sanitarias participan en la recopilación de las fuentes y en la elaboración de guías y vídeos. Un grupo de trabajo de sanitarios voluntarios está constantemente aportando y revisando el resultado del repositorio.

www.coronavirus.epidemixs.org

EPIDEMIXS

EpidemiXs, la web app que responde todas las preguntas sobre el coronavirus Covid-19

www.coronavirus.epidemixs.org

UniversalDoctor: The Digital Global Health Company, una empresa social dedicada a la Salud Global y Digital ha co-desarrollado esta aplicación conjuntamente con la colaboración de PROSICS (Programa de Salud Internacional del Instituto Catalán de la Salud, el Hospital Clínico de Barcelona, ​​ISGlobal, Hospital San Juan de Dios de Barcelona, ​​COMB (Colegio de médicos de Barcelona) el COIB (Colegio Oficial Enfermeras y Enfermeros de Barcelona), el EAP Cerdeña y el EAP Centelles.

En estos momentos muchas otras instituciones sanitarias se están uniendo a este gran esfuerzo col.laboractiu.

epidemixs.coronavirus@universaldoctor.com

Electron micrograph of Coronavirus, the cause of Severe Acute Respiratory Syndrome (SARS)

Scott Camazine/Alamy

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